香港prada价格 Prada业绩走入五年低谷，将怎样着手化解面临的难题？

香港prada价格 Prada业绩走入五年低谷，将怎样着手化解面临的难题？

Prada从巅峰到低谷的十年

二零零六年, 《穿Prada的女恶魔》致使这个意大利品牌在全球声名大噪, 那是Prada最为风光的时候。二零一一年, 它高调前往香港上市, 成为唯一于港交所挂牌的奢侈品公司, CEO当时对《金融时报》声称: IPO地点就意味着我们要去的所在。那时中国奢侈品市场正在疯狂地膨胀, 贝恩咨询的数据表明二零一一年中国市场增幅超百分之二十五。Prada借着中产阶级崛起的势头, 二零一二年利润急剧上涨百分之四十四点八, 风头一时无两。

欧元走低和旅游热把中国客人带走了

然而好景难以长久维持, 欧元不断贬值, 加之中国游客境外旅游呈现热潮, 渐渐地将消费者从香港吸引回了欧洲。自2013年起, Prada香港门店的增速开端下滑, 降低了10个百分点。往昔拥挤的广东道门店变得冷清起来, 不少从事代购的人也转而前往欧洲进行扫货。此消息如同重爆弹一样爆开, 从上海到广州的11家门店竟然排起了长队, 只因一款11.12款手袋, 中国与欧洲地区的差价仅剩下1800元了。

全球统一定价是福是祸

Prada选取了一项大胆策略, 全球价格保持一致, 这并非单纯的降价行为, 属长期规划, 消费者并非愚昧, 他们能察觉到中国价格比欧洲高出两倍, 与其导致顾客流失, 不如主动缩小差距, 华尔街分析师普遍认同该决定, 觉得这不仅能维护品牌价值, 还可打击灰色市场, 但行事保守的Prada在决策速度方面明显滞后, 直至2015年才切实行动, 而其竞争对手早已暗中进行调整。

包袋生意成了Prada的最大软肋

欧睿的研究表明, 自2013年起, 美国奢侈品市场开始呈现回暖态势, 到了2014年, 情况更为有利好些, 消费者在花费金钱方面, 更多地将其用在了成衣之上。然而, 皮具行业整体的销售额出现了下滑状况, 下滑幅度达到了10%, 亚洲地区以及美国的包包销售情况都变得不太好售出了。Prada的包袋在整体销售额当中所占比例为63%, 可它却是唯一出现下降的品类, 就连Gucci也遭遇到了类似的艰难处境。Coach大中华区CEO坦率表示, 消费者更加青睐完整风格的搭配方式, 购买衣服配饰所展现出的热情超过了购买包袋的热情。

设计乏力让Prada失去话题

Prada其实早在70年代的时候就已经使用过尼龙这种材质了, 不过一直到2012年《碟中谍4》里面女间谍Lea背着它之后才算得上成为爆款。然而在四年的时间里, Prada再也没有拿出过能够在市场上引发轰动的设计。更加尴尬的是, 《华尔街日报》透露Prada系列当中20%的服装鞋包是在中国生产制造的。创意总监Miuccia Prada做出回应称: 迟早大家都会这么去做, 中国制造真的是非常不错的。但过于保守的产品策略使得它在那些多元化的对手面前越来越没有存在感了。

激进开店与保守战略的矛盾

Prada的门店扩散极为出格, 彭博社的分析师表明, 它被零售途径过度拓展以及亚洲高压所困扰。CEO予以辩驳称: 我们原本是一家私人企业, 不存在营利方面的压力。然而身为上市公司, 它不得不再度占据渠道, 诸如上海恒隆的新店铺。当下Prada急切需要全新力量, 创意主管66岁, 与之联袂的丈夫70岁, 管理层陈腐的状态极为严重。今年5月宣告对非家族管理层予以重组, 同时对电商进行谋划, 和Net-a-Porter展开协作, 并且要在门店增添WiFi以提升数字化体验。

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