古琦欧·古琦品牌名称的起源与故事

古琦欧·古琦品牌名称的起源与故事

一把竹柄包包如何撬动上流社会

1947年, GUCCI推出了一款皮包, 这款皮包带有竹柄, 这个带竹柄皮包的设计, 使得品牌自此登上时尚舞台。当时二战刚刚结束, 皮革等原材料处于极度匮乏的状态, GUCCI创始人古驰奥·古驰另寻途径, 从日本进口竹子, 把竹子通过加热弯曲制成手柄。这款带有竹柄的包不仅解决了原料短缺的问题, 还意外创造出独特的手工质感, 它迅速吸引了温莎公爵夫人、苏菲亚·罗兰等名流的目光, 成为她们出入社交场合的标配。这款包在1949年时, 其销量突破了2000只, 使得GUCCI在米兰稳固地站住了脚。竹柄包所取得的成功, 依靠的并非是花哨的噱头, 而是将“没办法”转变为了“有特色”。

双G图案如何成为身份象征

上世纪六十年代时, GUCCI着手启用创始人姓名首字母GG当作标志性图案, 该设计灵感源自意大利古典建筑的对称美学, 显得简单且耐看, GG图案起初被印于帆布手袋之上, 用以替代因原料短缺而无法大量生产的皮革制品, 未曾想到的是, 这个图案迅速走红, 原因在于它一眼便能够被人认出是GUCCI, 满足了商界人士对于“身份与财富”的炫耀需求, 直至1970年, 印有GG图案的产品已然占GUCCI总销量的四成以上。会发现, 于今日, 于上海恒隆广场的GUCCI专柜处, GG老花包依旧是热门款式，其单价常常在两万元开始起步。

红绿条纹背后的色彩密码

起源于马鞍肚带设计的GUCCI红绿红条纹, 是又一个经典图案, 古驰家族在1950年代开始生产马术用品时, 用其区分天然皮革与染色皮革, 后来该设计延伸到手袋、钱包、鞋履上, 成为品牌标志性元素, 1980年代GUCCI遭大量仿冒品冲击, 红绿条纹被山寨厂商滥用, 为反击品牌在1990年代强化条纹工艺, 采用特殊染色技术使假货难以模仿。直至今日, 你于上海门店所见到的那个红绿条纹包, 它的织带依旧是由意大利佛罗伦萨的工坊手工打造而成的, 而且每一米的成本都超过了200元。

猪皮产品如何树立品质标杆

GUCCI所做猪皮制品, 属于皮革系列里头的拳头产品 , 特别是那鞣制细腻猪皮 , 触感柔软且不失韧性。1960年代 , 因牛皮供应不稳定 , GUCCI转向采购欧洲优质猪皮 , 借特殊鞣制工艺使猪皮变得光亮耐用。由这种猪皮制成的平底鞋以及镀金饰物 , 在1970年代给品牌带来极大利润 , 年销售额一度占据GUCCI总收入三成。1989年 , 创意总监唐·梅洛上任后 , 进一步推进猪皮产品的奢华路线。到1994年, 汤姆·福特接手之时, 猪皮制成的包已然成为商界当中女性所必备的单品, 在上海的门店那里, 一款用猪皮制作而成的双肩包, 其价格常常是在一万五千元的左右。

仿冒品大战中的品牌保卫战

GUCCI的经典图案火得厉害, 致使仿冒品四处泛滥, 在1980年代, 美国街头假的红绿条纹包以及GG老花包随处能见到, 正品销量因而下滑了20%, 为应对这场危机, GUCCI在1990年代投入诸多资金去打假, 涵盖建立防伪芯片系统、在包内植入隐秘标签, 2000年, 品牌还在上海设立专门的法务团队, 每年处理超过500起侵权案件, 这些举措背后是严峻的现实: 仿冒品不但抢走利润, 还淡化了品牌的高端形象。现今, 你前往上海的店铺去购买包袋, 导购人员会主动地将内衬里面的镭射防伪码展示出来, 这乃是品牌耗费十年时间所构建起来的信任壁垒。

汤姆福特如何让经典焕然一新

1994年, 汤姆·福特担任GUCCI创意总监, 当年他决定对经典图案进行“年轻化”改造, 他没有放弃GG图案与红绿条纹, 可他把它们放在更具性感特质的剪裁方式上, 像低腰牛仔裤、紧身丝绒西装这类剪裁。1995年秋冬系列的时候, 福特打造推出的镶金属袢软鞋在米兰时装周上获得热卖, 那一年GUCCI营收从2.5亿美元快速跃升至5亿美元。福特还做到很果敢地引入太空以及摇滚元素, 致使原本仅仅属于商界精英的品牌, 吸引了更加年轻的消费者。今日你于上海的门店所目睹的男装, 仍旧承袭了福特那一时段的风格, 有着简约的剪裁, 搭配着经典的图案, 使得豪迈之中略带些许不羁。

看过古驰怎样借竹柄包、双G图案以及红绿条纹在全球商界崭露头角, 你有无思索过: 自身衣柜里头那件价格最贵的单品, 背后隐藏着何种故事? 欢迎于评论区去分享你所入手的首个古驰单品, 点赞并收藏这篇文章, 以使更多人次知晓这一走了百年历程品牌的经典密钥。