为何假洋鬼子达芬奇之流至今仍这般时髦？

为何假洋鬼子达芬奇之流至今仍这般时髦？

央视的一场曝光，揭开了“达芬奇”家具那所谓的洋外衣，众多顶着外国名头的国货也因此浮出水面。从衬衣到拉面，从保险套到家具，这些“假洋鬼子”迷惑了消费者，还在无形中拉高了商品售价，而其背后是复杂的市场心理与监管缺失共同起的作用。

“假洋鬼子”的繁荣图谱

市场里，有着这样一批品牌，它们名字叫外国的，可实际上是国货，并且已经构成了庞大的阵营。在服装这个领域当中，有个叫PPG的衬衫，宣称自己有着“美国”的血统，可实际上是在本土制造出来的。还有个叫卡尔丹顿的，标榜自己是“意大利品牌”，然而它的设计以及生产大多是在国内完成的。在餐饮行业里面，味千拉面是以日式风格而出名的，不过它发展的根基却是在中国。合生元奶粉呢，长期把“法国”当作卖点，可实际上和法国的关联是非常小的。

这些品牌，覆盖了衣、食、住、行各个方面，构建起了一个看上去仿佛国际化的消费影像。它们借助精心考究的品牌故事以及视觉设计，成功地于消费者心里植入了，关于“优质进口”的认知，所以在价格以及市场份额方面，取得了远远超过同类国产品牌的优势。

商家的“贴牌”生意经

就商家来讲，披上“洋装”是有着精细考量计算出来的一种有关商业的策略，有一张，成本也许仅仅只有数万元的床具，在给它标注说明是意大利或者说法国设计的名义之后，售卖的价格能够轻易地超过突破三十万元，这样的一种溢价，不是源于产品自身存在的极大提升，而是属于有着品牌附加值所含有的那种魔力。

这种操作的关键要点蕴含于利用信息之间的不对称情况之中，企业借助注册海外空壳公司手段，通过聘请外国模特助力代言，运用设计西式品牌标识等诸多方式，以低成本的途径去构建带有“外国血统”的形象，其目的呈现得直接且清晰明确，那便是要达成获取较高利润的目标，并且要在那般竞争异常激烈的市场环境里迅速建立起所谓的“高端”认知。

消费者的“洋品牌”情结

并不是毫无依据地，才有消费者对洋品牌青睐有加。长久以来，在质量方面，在安全标准方面，在耐用性方面，许多实实在在的国际品牌，确实给出了更为稳定的体验。相比较来看，有一些国产品牌，曾经多次出现质量安全相关不良事件，从含有毒素的建材，到存在问题的食品，这些情况，削减了消费者原本就有的基本信任。

此一信任差距源自切身体验，国产小商品凭借价廉物美占据海外平价市场之势下，于涉及健康、安全还有长期使用的耐用品范畴，国际品牌仍然占着口碑方面的优势，消费者以真金白银进行投票，实际上是为确定性以及安全感而付费句号。

监管缺位与标准之殇

“假洋鬼子”现象肆意泛滥，这暴露出了监管体系存有薄弱环节，行业准入标准过低，致使企业能够轻易跨越质量门槛，惩罚力度欠缺，致使造假售假的违规成本远远低于获取的收益，比如在食品与家居行业，标准滞后于市场发展，给了投机者操作空间。

进一步深入去看的这个问题而言，是以出自“性本善”所拥有的那种道德劝诫情况，是不容易去对抗那种一心只在追逐利润方面展示出来的商业本能表现的。缺少如同那些发达国家所具备的那种严密化，呈现常态化存在效果的监督以及惩戒规则体系情况，仅仅是依靠企业自身的自律以及行业自身所定下来的规范，这样子是根本没办法去有效遏制住出现那种打着宣扬某些东西却实际贩卖着另外不一样之东西去进行虚假宣传骗取非法利益行为的。

利益链下的“通行证”

盘根错节的利益勾连，常常是不愿建立强效监管的根本阻力所在。某些地方为了追求经济增长以及税收，有可能对本土企业的“擦边球”行为采取默许的态度。要是行业协会和监管机构之间存在模糊地带，那就很可能会形成某种“保护”，致使不合格产品能够得以流通。

一旦商业利益得以“穿透关卡”，严谨的标准以及法律就会沦为一纸空文，这不但损害消费者权益，长远来看还会伤及本土品牌的创新活力以及诚信本源，进而构成一种“劣币排挤良币”的恶性循环。

重建信任的漫长之路

要终结那种被称作“假洋鬼子”的现象，这是需要多个方面共同形成合力才行的。对于负责监管各项事宜的部门来讲，应当去想办法抬高那些出现违法情况时所需要付出的成本，还要把产品追溯以及披露相关的制度给进一步完善起来，并且要强制规定品牌必须明确地标注出真实的产地以及制造商的具体信息。而媒体还有消费者也都应当充分发挥出各自的监督作用，要主动地去揭露那些虚假的宣传行为。

对于企业来讲 ，能长久获得良好发展 ，必然得依靠实打实称得上真正的产品力以及技术创新才行 ，而绝不是那种只是单纯用来做营销的噱头。中国制造现在已经拥有达到了世界级水平的那种生产能力 ，在接下来阶段所需要做的 ，是在产品的品质、精心设计以及品牌层面的诚信这些方面 ，切实赢得消费者内心认可 ，从而使得消费者因国货而感到内心充满骄傲 ，绝不能是仅仅为产品的 “洋名” 去掏钱付费。

当你处于消费行为之际，会是更加注重产品实际所出自之地，而是更为着重品牌宣传所给予的那种“感受”呢？欢迎于评论的区域之中分享你自身的观点，要是认为文章具备启发性，可千万别忘掉点赞以及转发呀！