上半年国内外著名品牌商于华开设首店情报大集合

上半年国内外著名品牌商于华开设首店情报大集合

近些年来，北京卓展购物中心接连不断地引入国内以及国外有名品牌的全国或者区域首家门店，由此兴起了一股“首店经济”的热流。从高级的珠宝一直到设计师潮牌，从小范围内的专属特色餐饮一直到老舍先生说的生活方式集合店，这些独一份的店铺不仅仅丰富了消費者的购物挑选，还变成了商场吸引客流量、塑造高端形象的关键之处。

国际品牌争相入驻

处在北京核心商圈位置的卓展购物中心，依靠它优越的地理位置条件以及高端的商业定位情况，变成众多国际品牌朝着中国市场进军时的首选之地。就像加拿大经典休闲品牌Roots的中国区首家直营店在这儿落户，给北京消费者带去了纯正的北美户外休闲风格。

这些品牌常常挑选最顶尖的购物中心去开设首店，以此来树立品牌形象，管它是法国顶级珠宝FRED，不论是美国设计师品牌Thom Browne，统统都把首店当作品牌故事的起始点。它们借助精心雕琢的门店空间以及专属服务，朝着中国消费者传达其品牌文化与价值理念。

餐饮业态快速扩张

意式餐厅Blue Car，其源自德国，把汽车文化跟美食体验有机结合，在这儿开设了经国际认证的餐厅，这餐厅属特色餐饮，是卓展吸引客流的法宝当中能把零售品牌排除在外的那种，这种跨界融合模式，给消费者提供了社交以及娱乐的空间，该种空间超脱单纯用餐范畴了。

与此同时，那个源自日本的有着高人气的餐饮品牌“俺の割烹”，借助合作方式而进入到市场中来。那些餐饮方面的首店常常自身就带有话题以及粉丝基础，在刚开始开业的时期就能够引发排队的热潮，切实有效地带动了整个商场的人气，还延长了顾客的停留时长。

生活方式品牌崛起

伴随消费层次的提升，主打生活方式的集合店以及专门店越发受到人们的喜爱，美国精品潮牌集合店Rag '& Bone在上海开设了中国的第一家店铺后，它那与众不同的选品与空间设计很快就变成了潮流的标志性地点，这类店铺一般会集合众多设计师品牌，从而满足消费者一次性购买全所需物品的需求。

品牌开设品类专门店是另一趋势，像TOM FORD在北京SKP开设的全国首家配饰专门店。这种模式可使品牌更专注地展现其特定产品线的深度与广度，给追求精致生活的顾客提供更专业且更集中的购物体验。

本土品牌创新突围

本土品牌在国内外品牌一同竞争的状况下，也在积极地进行创新，衣恋集团旗下有家居生活品牌Modern House，它在上海开设了中国首店，依靠差不多2000平米的超大空间，供应从家具直至日用品的全系列产品，展示出了本土企业集团化运营的实力。

“新华一城书集”是传统书店转型催生之作，它的主力门店凭借现代简约布局与雅致阅读空间崭露头角。这一源于本土文化底蕴的创新之举，一方面留存了品牌核心价值，另一方面以全新形态迎合了当代都市人的审美诉求以及生活方式需要。

品牌聚合效应显著

众多首店汇聚一处，形成了强劲的品牌聚合效应，这般效应的形成，是众多首店汇聚一处方可达成的。对于消费者来讲，于一个商场之中就能够感受到一般在多个城市才会出现的独家品牌，如此一来，极大地提高了购物效率，并且让体验的新鲜感显著提升。这种能在“一站式”的情况下打卡多地标品牌的便利状况，是线上购物所不能替代的。

就商场运营方而言，引入首店意味着开展差异化竞争以及进行话题制造，每家首店开业都是一回事件营销，能够持续吸引媒体予以关注以及消费者前来到访，卓展购物中心借助精心规划品牌组合之便，构建成了自身独具特色的商业生态，巩固了其于高端零售市场的领先地位。

未来趋势与挑战

“首店经济”竞争会愈发激烈 ，品牌方会更看重商场运营能力 ，也会更看重客群匹配度 ，还会更看重长期合作支持。单纯“首家”名号吸引力或许会减弱 ，品牌会更加关注门店究竟能否达成良好销售业绩 ，也会更加关注门店能否达成良好品牌传播效果。

同时，首店成功落地，且持续运营，也面临着挑战，高昂的租金，本地化调整存在难度，以及怎样保持开业之后的新鲜感与热度，都是品牌和商场得共同面对的课题，怎样把首店的“爆款”效应转化成长期稳定的客流与销售，是行业接下来要重点探索的方向。

针对京城购物中心持续出现的各式各样“首家”店铺，你最为期待或者印象最为深刻的是哪一家呢？欢迎于评论区分享你亲身体验的探店经历以及个人看法！