太突然！大规模关店、暂停营业！很多人买过……

太突然！大规模关店、暂停营业！很多人买过……

1月2日，有一件事于记者而言是需要引发注意的，那就是，曾经在国内风行一时的韩妆品牌 “悦诗风吟”，目前有着向中国之外离去这样子的一种趋向。

近日，多家媒体进行了报道，一家名为韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋的旗下品牌悦诗风吟将会在中国市场实施“大撤店”举措，其最终的门店数量将会缩减到大概140家左右。相关的资料表明，处于巅峰时期的悦诗风吟在中国有着超过600家门店。这也就意味着，和巅峰时期相比较，如今这家悦诗风吟的撤店率高达77%。

2021年5月，悦诗风吟北美市场被关停，之后，爱茉莉太平洋的发言人把这归结为长时间疫情致使的后果。然而，国货美妆的兴起好像也让这个韩流美妆霸主的衰落变得更严重了。

在1月2日的时候，有记者拨打了爱茉莉太平洋贸易有限公司的电话，目的是去询问悦诗风吟关店的相关情况，然而，那个电话一直没有人接听。

悦诗风吟，图据视觉中国

北京仅剩20余家门店

部分店铺已暂停营业

悦诗风吟呈现出关店的趋向并非是从近两年起始的，依据中国经营报所作的报道可知，在2019年时，悦诗风吟于中国市场关闭了40家店铺，到了2020年，其在中国市场关闭店铺的数量超过了90家。

在2021年的时候，这一数据又一次被刷新了，《韩国时报》曾经报道过，2021年悦诗风吟将会再关闭大约170家中国门店。

就拿北京来说，记者去大众点评上进行搜索，进而发现，悦诗风吟的门店还有20多家，然而，西单大悦城的那家店，以及凯德mall太阳宫店，还有槐房万达店，通通都已经显示为“暂停营业”状态了。

近期出现了关店情况，爱茉莉太平洋的相关负责人，向媒体表明，集团正在对悦诗风吟品牌开展渠道优化工作，门店数量会减少到140家，并且这样的门店调整在2022年依旧会持续。该负责人还称，爱茉莉太平洋集团会针对中国市场实施新一轮策略调整，只是仅仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不牵涉其他品牌。

天眼查APP表明，爱茉莉太平洋贸易有限公司于2003年成立，存在对其进行全资控股的情况。当前，爱茉莉太平洋贸易有限公司拥有640家分支机构，当中有291家已经被注销。

悦诗风吟不光在中国市场遭遇失败，据韩媒所报，在2021年5月8这一日期范围里，北美市场之内所有悦诗风吟店面都完全关闭了，对于关店原因而言，爱茉莉太平洋发言人讲，因长时间持续性的新冠疫情，此集团决定关闭悦诗风吟处在北美领域的门店，不过会借助电商平台持续于该地区进行销售。

悦诗风吟3年营业利润缩水93%

悦诗风吟于2012年进入中国市场，它陪伴着韩剧的火爆，曾经的时兴达到了无与伦比的程度，风头一时无两。

那年，悦诗风吟签约当红韩星李敏镐为品牌代言人，凭借“济州岛天然原材料”，借助韩国第一美妆集团强大科研能力，打开中国市场大门。

开店呈现出一种“高歌猛进”的态势。经过统计，在2012年到2014年期间，悦诗风吟于中国开设了100家门店，并且是以每年100家新店的速率，从一线沿海向二三线城市迈进。

2015年，韩剧《继承者们》大火，该剧主演李敏镐因而在11月25日抵达中国上海，专为悦诗风吟亚洲最大旗舰店开业这事来进行站台活动。

在这同一年，悦诗风吟于中国这样的区域，其年度销售额达到了10亿元之数，销售方面所获得的业绩以及营业所产生的利润，二者均呈现出快速上涨的那种势头。

按相关数据所显示的情况来看，在2014年的时候，韩国化妆品出口的金额是19.2亿美元，当中针对中国进行出口的金额达到了6亿美元，这占到了总出口额的31%；到了2015年，中国在韩国出口总量中的占比更是达到了40%，出口金额超过了10亿美元。

不过，从2017年开始，韩流于中国这儿渐渐呈现出退潮的态势，而悦诗风吟的业绩，也就随之顺着这个趋势，一路不停地下降。

依据爱茉莉太平洋集团所发布的财报来表明，在2020年的时候，其营业收入出现下落，下降幅度为21.5%，达到4.9万亿韩元（这大约合算成人民币是282亿元），营业利润也呈现下滑态势，降低幅度是69.8%，降至1507亿韩元（此约合人民币8.7亿元）。

悦诗风吟属于爱茉莉太平洋旗下，从品牌角度而言，它是2020年表现极其惨淡的品牌当中的一个，其营业收入同比减少了37%之后达到3486亿韩元，这3486亿韩元大约折合20亿元人民币，它远远比不上2016年巅峰时期7700亿韩元的一半，7700亿韩元大约折合44亿元人民币。

3年时间里，悦诗风吟呈现出营业利润大幅缩水的情况，缩水量为93%。爱茉莉太平洋财报有相关显示，以悦诗风吟为视角，能看出其销售额自2017年的6420亿韩元，下降到了2020年的3486亿韩元。营业利润方面，从2017年的1079亿韩元，减少至2020年的70亿韩元，相较于2019年的626亿韩元，降幅达到了89%。

中国化妆品市场将至5000亿大关

完美日记、毛戈平等国货崛起

在伴随中国经济不断发展以及生活水平逐步提高的状况下，中国市场已然演变成了所有品牌都绝不能忽视的一个战场，与此同时，国货美妆品牌正迈着崛起的脚步。

安信证券研报称，依据德勤研究跟分析数据，自2019年开始，诸如完美日记、毛戈平、花西子等作为代表出现的新兴国产品牌，有着不错的表现，在2017年、2018年、2019年，国产品牌于天猫平台彩妆GMV（也就是网站成交金额）的占比，依次是63%、62%、61%，远远超过了海外彩妆品牌。与此同时，像百雀羚等这样的老牌国货品牌呀，也时不时会凭借全新的形象在大众视野里出现呢。

与完美日记、花西子这些国货品牌比起来，悦诗风吟在线上渠道的表现逊色了许多，红星资本局记者经过对比发现，在同一电商平台之上，这三个品牌当红产品最新月销量中，花西子是20万+，完美日记是10万+，可悦诗风吟仅仅是1万+。

中国新式样年轻群体作出的选择可为品牌存续造成更多潜在机遇。按照腾讯在2019年所发表的《国货美妆洞察剖析申报 》表明 ，国产美妆品牌已占据国内56%的市场比例 ，42%的消费者更倾向于选购国产美妆 ，九成消费者宣称将来会再度选购国货美妆物品。

2021年1月，其中，护肤成交额同比增长53%至126.46亿元，彩妆成交额为60.62亿元，同比增长率为20%，中国淘系护肤及彩妆成交额合计187.08亿元，同比增长率为20%。而是受疫情的影响呀，国际化妆品的全球业务版块却是持续下滑，然而偏偏中国市场的业务却实现了逆势上扬呢。

由艾媒咨询数据所显示的情况来看，在预计疫情态势趋于稳定之后，2021年中国化妆品的市场规模将会达到4781亿元，并且同比大幅增长20.79%，而到了2023年，市场规模预计还会增长至5125亿元。