劳力士爱彼等头部坚挺 但钟表业未来机会何在？

劳力士爱彼等头部坚挺 但钟表业未来机会何在？

都讲行业困难重重，实可谓一年比一年有过之而无不及，去年年初之际，当我满怀兴致在南京举办了帕玛强尼的线下活动，未曾想，骤然间被“品牌退出中国市场”这样的消息冲击得毫无防备，措手不及。

上个月，历峰集团作出正式宣布，其同意把旗下的名士表（Baume &）售予意大利大集团，而这个交易预计会在2026年夏季正式达成。

此时，所有人都还在静静等着瞧摩根士丹利二零二五年的瑞士钟表报告，然而实际上身为业内人士，我们对于行业的严峻情形还是存有心理准备的。

有压力但依然“能抗住”的头部

不出什么意料之外的状况的话，去年的瑞士表的这般那种报告当中，我们是能够看到那劳力士、卡地亚以及爱彼这几家稳稳地站立不动位于前面的三个位置里头啦，再额外加上那个百达翡丽还有RM理查米尔这两个品牌，处于第一梯队的这几位于2026年的时候依旧会持续地引领跑在整个行业前面的啦。

堪称全新款的系列跳时腕表，向1920年代的爱彼高级制表史上现身的首款展现秒钟跳动间隔并相继显示时分的跳时腕表致以敬意。

愈发明显的是，前两年我们所说的头部效应，消费者的钱会大量流入几个品牌，有相当一部分人选择日渐保守，原因是为保值，扛住手表价值下跌的压力。

谈及“保值”此词汇，当我初入行业于报社担任记者之际，便对其记忆颇深，这乃是瑞士表在中国市场展开推广时运用的话术之一且颇为深入人心。

但所谓，成也萧何败也萧何。

倘若整个市场之中充斥着那些旨在实现保值目标而参与进来的消费者情况下，众人便会产生从众心理，有时甚至不得不放弃自身所拥有的喜好，毕竟基于产量相关因素为前提，只有接纳程度高的人数众多才存在实现保值的可能性。

之前，与摩根士丹利一同发布了报告，关于腕表行业经济状况的，其中提到，尽管在二级市场价格这个方面出现了一些亮点，然而保值率依旧是普遍存在着的问题。

就好比在二一世纪二十五年的第四个季度之时，三大主要集团在二级市场的价格，均呈现出并非显著（幅度不足百分之一）的相较于上一阶段的环比上升态势，此情形乃是在过去若干年当中的头一回。然而，这样的涨幅，却是构建于一级市场价格普遍实现上升的根基之上的。

同时，在2025年的时候，二级市场的价格出现了上涨，涨幅为4.9% ，跟2024财年呈现出下跌态势，跌幅为6.1% 以及2023财年呈现出下跌态势，跌幅为10.7% 相比较而言，这已经算是一种积极的变化了。其中，劳力士、还有百达翡丽、再者爱彼、接着欧米茄以及卡地亚的价格涨幅是最为显著的。然而，在被检测的35个品牌当中，有28个品牌的价格出现了下跌。

较为难得的是，女性消费者仍是重要部分，她们相对而言不过分追逐保值，她们不仅撑起庞大且独特的卡地亚，她们还乐于为各种配饰型女表付款。

爱彼在2024年所发布的那一迷你霜金皇家橡树，有着在二级市场取得翻倍成绩这般情况，以此证实了女生对于造型以及工艺所怀有的热爱之情。

“跟随型”手表艰难，国产独立制表崛起？

曾经，豪华运动表处于起飞的年代，一大波造型类似的产品，也尝到了甜头，毕竟，它们填补了上升期市场各价位的空缺。

然而，从这两年的情况去看，除去百达翡丽鹦鹉螺，以及爱彼皇家橡树，甚至再添加上江诗丹顿纵横四海之外，其余方面的空间正慢慢被挤压。

同类风格产品太多，也导致市场新意不足，过于保守。

而消费者也会避免重复购买同类产品。

拿名士表当例子，单讲利维拉这一款，它是挺不错的，然而它更像是热门款式的那种初级形态，能够去招徕新的入门级消费者，不过呢，却很难把拥有类似皇家橡树或者鹦鹉螺款式手表的客人给吸引过来，反倒是后面这类客人，有可能会对某些限量版的汉伯顿（方表）比较中意的。

事实上，在我个人看来，正装表当中克里顿的表现一直是颇为出色的，然而在过去的那几年时间里，品牌所着重关注的核心点却是利维拉。

最初去寻觅特色之处，接着去强化具备的优势，打出有别于他人的牌，这才是众多品牌往后的机遇所在。

最近，又一次看到了雅典表的郑和宝船也就是在售款，心里，仍旧被触动了，好的作品，是能够经得起时间考验以的。

这几年，虽说市场处于下行状态，然而，却给予了一些独立制表品牌不小的机遇，何为机遇呢？那便是，最顶端的手表消费者，因藏表数量过多，普通日常款已然很难对其产生打动效果了。

数量多虽然在价值保持方面有一定作用，可却会变得平凡普通，只有那些极其限制数量的作品，才能够满足处于顶端消费者的需求，这种作品既具备独特的个性，又不会过多地使产品价值被削弱。

有一位神秘的，身为八卦兔读者的人，马上就要拥有那一款百达翡丽Ref. -001，也就是万年历及周历座钟了。

比如，实力颇为雄厚的海绵哥，表友故事（2）：是那个买了上千万小众手表，在钟表圈堪称“最”勇于尝鲜的人，他依旧在独立制表的道路之上狂奔，最近还入手了一枚孤品。

极为多的是类似的案例，在这过去的两年当中，有不少来自国外之地的独立进行手表制表的品牌，迈向中国头部消费者群体进行渗透，并且其价格的设定并非处于较低的水平，这些接受渗透的客人，拥有最突出的特点，那就是具有猎奇的心理，喜爱尝试新鲜的事物，同时又对于价值没有表现出太强的敏感程度。

好多人觉得，那些处于头部位置的消费者转移到独立制表品牌，一方面固然是为了去追寻个性，然而还有另外一种讲法，就是在这个时候趁机去搏一把下一个F.P.，要是运气好火了起来，那不就摇身一变成了“原始表主”了嘛？说不定有着相当不错的前景呢。

不过与此同时，另外一种趋势已然呈现，亦即在国产单立制表品牌方面，其可占据的范围将会逐步拓展。

在最近这段时间里，势头最为迅猛的，应当要数Fam al Hut北落师门了，首先呢，他们是在去年的时候，拿到了GPHG（日内瓦高级钟表大赏）的“勇往直前（）”奖。

有着两位联合创始人，其中一位是Lukas Young，另一位是Dai，图片里呈现的正是Dai。

接着，他们再度顺利斩获“路易威登独立腕表创作者奖”全球五强的晋级资格。

当前，北落师门预计推算今年的产能是800直至1000枚，存在简单款式与复杂款式同时存在的现象，腕表的定价处于8万到50万的范围。

下面，我们会于各个价位瞧见国产独立品牌的踪迹，其中部分能够对国际市场产生影响，而这在十年之前是根本无法想象的。

或许能够这么讲，鉴于经济呈现下行的周期态势，并且行业有着保守传统的特性，这就为一些具备个性的品牌赋予了发展的空间，当然了，这些品牌的规模不会特别大，不过却完全可以带来新的风尚。

因身为业内人士，且自身消费更随心随性，故而在去年，我完美躲开了“保值式”的消费模式，当然，凭借眼光独到，我有幸在第一时间预定了爱彼迷你霜金，最终成功达成梦想。

对我来讲，这块表最初令我心生喜爱的缘由是其配饰价值呈现出的那种状态，它所具备的那种状态比金镯子更能触动我的内心，而霜金一直都在我的梦想清单上。最让我感到愉悦的体验情形是，一开始从内心真正生发喜欢之情的事物，最终也火了起来，这种情况实在是堪称完美。

其二呢，我的宝格丽蛇表是那种具备好看且挺有特色特性的，不过呢是不具备保值属性的。其三便是我尚处于等待状态的沛纳海，每单价值可达10万，它属于小众类型的，并且价格也并非便宜范畴（当然啦同样是不具备保值特性的），然而它同样是触动到我的，唯有做到不计较得失并尊崇自己内心的感受，才能够切实享受到消费所带来的愉悦之感。

等我拿到手再给大家开箱

要去讨好那些总是三句不离保值话题的人，是极其困难的，然而，去满足那些既有实力，对价格不敏感，口味还十分刁钻的头部客人，虽说难，其实也并非难事，那就是用心去做产品，抛开保守的心态，也抛开追随他人的心态，给市场带去特色以及创意。

未来，毫无出众之处的会遭遇生死麻烦，处于领先位置的表面上似乎安稳，可也不应不思进取。实际上我向来觉得，那些头部品牌由于具备大量流量，最应该承担起的责任是“怎样给年轻的这代人切实传递拥有钟表的意义”，而不是沉浸在靠数据刷出的KPI里。

只要新一代消费者当中，不再存在那种饱含迫切诉求以及梦想的“想买表”情形，那么不管是繁荣还是受损都是整体性的，最终身处于这个行业里的每一个人，都会遭受波及。

于我而言，每一回买表亦算是竭尽那微薄的力量，期望我们大家都能够前行得更长远、更平稳一些呀。