“一觉醒来，涨了1000块！” LV又涨价了，已是今年第3次

“一觉醒来，涨了1000块！” LV又涨价了，已是今年第3次

8月1日，法国奢侈品LV（路易威登）再度涨价。

消费者在睡醒之后发现，他们手中的LV BIKER小号手袋价格已经上涨了1000元，这一情况被《每日经济新闻》的记者（以下简称“每经记者”）所了解。

记者观察到，这已经是LV今年内的第三次提价动作，其中个别款式的手袋价格涨幅在200元至1000元之间不等。若以涨幅比例来衡量，整体上涨幅度已超过2%，而部分款式甚至超过了3%。

LV BIKER小号手袋调价前后对比

近期，LV在上海的巨型船只门票供不应求，引起了广泛的关注。然而，在这光鲜亮丽的背后，其母公司LVMH集团却面临着财务上的困境。

今年伊始，LVMH集团在营收和利润两方面均呈现下降趋势，具体来看，总营收较去年同期减少了4%，降至398.1亿欧元；净利润则减少了22%，降至56.9亿欧元。特别值得关注的是，旗下包括LV品牌在内的“时装与皮具部门”业绩最为不佳，上半年有机收入下滑了7%，尤其是第二季度，收入同比下降了9%。

值得关注的是，不仅LV，诸如香奈儿、爱马仕、普拉达等知名品牌今年也纷纷调高了价格。这一现象背后究竟蕴含着怎样的信息？LV通过涨价是否能够促进销量的增长呢？

“LV并不想涨价太多，但一定要涨”

几天前，有关LV即将上调价格的传闻便已流传开来，众多消费者纷纷抓紧时机，在价格上调之前，争相购买自己心仪的LV包包。

在7月29日当天，LV实体店的一名员工向《每日经济新闻》记者透露，此次调价幅度并不显著，其中部分高端皮具产品的价格上涨幅度会相对较大。

8月1日清晨，消费者便留意到了LV的调价动作。经《每日经济新闻》记者对比价格，了解到这次价格调整使得LV的单款包袋价格上升了200元至1000元不等，具体来说，25系列和NANO系列的产品都上调了300元。观察此次LV手袋的调价情况，整体涨幅超过了2%，其中众多款式涨幅更是超过了3%，例如VIBE系列的小号双肩包以及LV BIKER系列的小号手袋，它们的售价均有所上调，增幅达到了1000元。

今年已经是LV第三次调高价格，每次的涨幅大致相当，介于2%到3%之间，这样的涨幅属于策略性的调整。品牌方并未意图大幅提价，但涨价是必然的，目的是为了保持其品牌形象持续上升的趋势。据奢侈品行业专家周婷在采访中透露，LV今年的前两次提价分别于1月和4月进行。

7月24日夜晚，LVMH集团，LV的母公司，公布了2025年上半年的财务报告。这份报告揭示了集团在营收和利润两方面均出现了下降的趋势。特别是旗下的“时装与皮具部门”，包括LV品牌在内，其表现尤为不佳，上半年的有机收入下降了7%，降至191.2亿欧元。具体到季度分析，该部门的营收不仅呈现连续的负增长，而且跌幅还在持续扩大，第一季度下降了5%，第二季度则进一步扩大至9%。

这表明，增加销售额变得尤为紧迫。尽管LV是全球最著名的奢侈品牌之一，但其市场份额的持续攀升使得其神秘感逐渐减弱，品牌逐渐趋向大众化，其品牌价值也在不断下降。在此背景下，如何重新塑造并提升LV的品牌形象，以维持其在高端消费者心中的品牌地位，成为了LV面临的最大挑战。周婷如是说。

LV涨价频次领跑行业，传统大牌如何应对挑战

不只LV，2025年多个奢侈品牌均进行了价格调整。

据《每经》记者大致估算，截至目前，今年香奈儿、爱马仕、普拉达以及巴黎世家等知名品牌均已提价，其涨幅普遍在LV的2%至3%以上。

周婷直言不讳地表示，头部品牌普遍出现了价格上调的频繁现象。然而，就今年LV在短短半年内已经三次提价而言，这在行业内实属罕见，这也反映出LV正承受着相当大的市场压力。

谈及奢侈品牌价格上涨的缘由，周婷向《每经》记者补充道，首先是为了保持品牌形象持续攀升，向市场传递信心与活力；其次，则是向消费者传递一种保值增值的心理预期，使他们购买和囤积商品时更加安心。

VIBE手袋调价前后对比

与此同时，知名品牌每年持续上调价格，其目的在于通过提价来达成短期内的销售增长，而消费者普遍倾向于“买涨不买跌”。周婷指出，这种持续提价策略有助于奢侈品缓解部分经营压力，并抵消因租金、营销费用等成本上升带来的影响。同时，面对政治、经济的各种外部变动，涨价也成为了品牌立场的一种体现。

在过去的一年里，有35%的轻客削减或中止了他们的奢侈品消费。展望未来一年，预计有65%的轻客将保持当前的消费水平或进一步降低奢侈品的花费。《全球“真奢”消费者洞察》报告指出，目前占据市场60%份额的轻客群体正在减少或暂停对奢侈品的支出，并将资金转向储蓄、健康以及二手奢侈品领域。