英版“寺库”Farfetch上市在即，全球奢侈品市场的“融”与“争”

英版“寺库”Farfetch上市在即，全球奢侈品市场的“融”与“争”

Dong Geets解释电子商务

英国奢侈品电子商务计划于9月21日正式在纽约证券交易所上市，市场估值约为55亿美元。巧合的是，就在一年前，9月22日，亚洲最大的豪华电子商务平台Secoo降落在纳斯达克。在这一点上，全球奢侈品市场已正式形成了与东方和西部分离主义的情况。

- 作者| Zhao Qi，Li

- 官方帐户|电子商务的加剧解释（ID：）

除了上市时间外，Secoo还具有其他相似之处。例如，这两家公司均在2008年成立，并实现了快速增长，并成为全球奢侈品电子商务的代表。同时，他们也赢得了首都的青睐。 在2017年6月收购了3.97亿美元的股份之后，今年，和LVMH集团的资金共同投资于SECOO，以1.75亿美元的价格投资。正是因为两者具有许多相似之处，因此海外媒体经常称之为“ secoo”（secoo的英文版）。

另一方面，就竞争环境，市场结构等而言，两家公司也面临着独特的机会和挑战。

如今，英国版本的“ Secou”将推出，全球奢侈品市场也将引入变化。尽管从盈利能力的角度来看，两者在GMV，订单数量和收入等关键数据中具有可比性，但Secou已连续八个季度获得了盈利能力，但显然比仍在亏损的人要好得多。

资本市场押注在线奢侈品

自2010年以来，奢侈品行业的复利增长率为6％。将来，随着新一代和新兴市场的兴起以及数字技术的发展，奢侈品的在线渗透率预计将从2017年的9％增加到2025年的25％（贝恩咨询公司的数据）。

面对新的机会，各种资本和行业参与者都准备好搬家，增加对在线奢侈品平台的投资，并自去年以来达到顶峰。

为了关注Secoo和East West奢侈品电子商务的两个典型代表，我们可以逐步探索当前全球奢侈品市场的整体模式。 LVMH Group， Group， Group， Group和 Group，这五个小组几乎涵盖了市场上的所有奢侈品牌。看中国，电子商务巨头阿里巴巴和参加了战斗。近年来在全球奢侈品市场中表现出色的Ruyi Group and Fosun Group，以及主要出售商店链的Sand Ship Group。

从这张照片中，我们可以对其进行分析：首先，电子商务在奢侈品市场中的地位变得越来越突出，以Secoo作为中心和西方作为中心形成新的模式；其次，无论是在国内还是国外，资本，平台和品牌派对都朝着竞争中的融合迈进。

海外：奢侈品商人集体在线拥抱

首先，来自法国的世界上最大的奢侈品集团LVMH。他们改变了过去对在线销售的持续态度，并于去年6月推出了24Sèvres的电子商务平台。几乎所有其行李，衣物，鞋子，配饰和美容产品的品牌都在网上推出。

Group的子公司Yoox Net-A-（YNAP）的24sèvres。 Yoox Net-A-在2015年由UK-A-Ltd.和意大利合并，当时两家公司分别是世界第一和第二大豪华电子商务公司。 Group最初是Net-A-的最大股东，在合并后，它成为了Yoox Net-A-的最大股东。

2018年1月，向YNAP发出了私有化的邀请。 3月，通过债券发行筹集了35亿欧元，市场预计20亿欧元将投资于YNAP。 5月，私有化完成了，YNAP宣布加入集团。

Group成立于1988年，其品牌包括Lange，，等，其产品涵盖了手表，服装，珠宝等。YNAP的私有化在30年代完成了，显示了的决心将数字化转换为数字。

香奈儿（）也坚持不触摸“电力”，他突然宣布在今年2月19日收购少数股权，并希望与IT建立独家创新合作伙伴关系，以吸引千禧一代消费者。有趣的是，就在2017年11月，香奈儿还公开表示该公司不打算通过在线渠道出售其产品。

就像LVMH，和等奢侈品集团向在线市场迈出了重大性一样，Gucci所有者 Group也不愿落后。 2017年7月，古奇（Gucci）在中国正式推出了在线采购服务，成为仅次于教练在中国大陆市场进行电子商务活动的第三个奢侈品牌。

八月，招股说明书表明，Artémis在首次公开募股中可能会购买5000万美元的A类普通股。 Artémis是François家族的控股公司，该公司拥有40％的股份和 Group投票权的55％。它是的实际控制器。如果Artémis最终完成了正确的投资，我相信的合作将使市场无限。

国内：互联网公司主导在线奢侈品行业

与具有百年历史的欧洲和美国奢侈品牌相比，该国没有真正的奢侈品。因此，中国的在线奢侈品销售行业主要由新兴的互联网公司主导。

Tmall于2017年8月推出了豪华频道，并宣布将需要三年的时间才能在奢侈品牌和1990年代和2000年代出生的新一代消费者之间建立通信桥梁，并为1亿个新中产阶级提供服务。

另一个电子商务巨头在豪华电子商务中的布局更广泛。他们在2017年6月投资了3.97亿美元；同年10月推出了独立的豪华电子商务；今年7月，他们与LVMH的基金LASIA联手完成了1.75亿美元的SECOO投资。

与TMALL和等大型综合电子商务平台相比，Secoo目前是世界上唯一上市的豪华电子商务公司，也是中国直接奢侈品牌数量最多的在线平台。第三方数据表明，在中国和亚洲的高端在线市场中排名第一，市场份额为25.3％和15.4％。

尽管他已经深入研究了豪华垂直领域已有10年了，但Secoo继续扩大自己的步伐。在整个7月，他们继续欢迎重量级合作伙伴。在和LVMH之后，Ruyi Group还于7月16日与Secoo达成了战略合作协议。

来自山东的Ruyi Group是国际时尚市场上最活跃的中国买家之一。他们在2016年以13亿欧元的价格收购了法国轻型豪华集团SMCP； 2017年以1.17亿美元的价格收购了英国服装品牌；并在2018年收购了瑞士豪华品牌Bally。目前，Ruyi Group拥有40个国际知名品牌，包括SMCP，Maje等，并且是世界上20个时尚奢侈品集团之一。

Secoo和Ruyi Group将在各自的品牌，技术和渠道中实现互补的资源和能力，并在品牌运营，大数据和智能制造，智能新零售等领域进行深入的战略合作，这将有望促进全球时尚行业的在线和离线合作，并共同建立了新的行业链。

随着9月的开始，奢侈品市场的联盟仍在加速。

9月4日，刚刚与Secoo联手的Ruyi Group与签署了一项战略合作协议。双方将在商业领域合作，例如品牌进入，无边界零售，财务，物流，智能供应链和。

9月9日，连锁店货船集团与Secoo签署了一份战略合作的备忘录。双方将逐渐促进在线和离线合作，获得互补的优势，促进各自企业的快速发展，在奢侈品行业创造新物种，并改变中国奢侈品行业的模式。

9月11日，Fosun 的基金通过资本增长获得了意大利男装制造商的35％的水疗中心，成为最大的战略投资者之一。这是Fosun Group在Club Med and Folli等项目之后的“中国电力嫁接全球资源”投资策略的另一种做法，这也是Fosun在欧洲顶级奢侈品品牌中的首次投资。

Secoo和代表互联网，代表传统奢侈品行业的Ruyi Group，代表首都的 Group又一个又一个。它标志着中国乃至全球在线奢侈品市场的官方开始，表明该行业可能会引入爆炸性的发展。

过去，奢侈品牌不愿扩大在线渠道，这主要是因为消费者没有养成在线购买奢侈品的习惯。同时，伪造和有缺陷的产品猖ramp，奢侈品牌商人担心他们会失去价值。

如今，随着年轻消费者的兴起，他们更习惯在线购物，并且国家可以加强对在线伪造商品的监督，因此可以很好地缓解上述问题。奢侈品牌对在线渠道的态度已经开始变得模棱两可。一方面，他们仍然有一些疑问甚至与在线渠道发生冲突，但他们更担心对手会抓住在线份额，因此他们增加了对奢侈品电子商务的投资，以获得份额。

列出，SECOO预计将获得市场价值的重估

该IPO的估值高达55亿美元，而SECOU目前的市场价值仅为6.9亿美元，这是英国版本的“ Secou”。这么大的差距是因为两党在业务或财务指标上截然不同吗？中东资本已经整理了2017年两家公司的关键指标，并且一目了然的数据清楚。 Secoo被极为低估或严重高估。 （注意：由于年度财务数据不完整，因此使用2017年数据进行比较）