卡萨帝：引领高端生活方式的心智地标

卡萨帝：引领高端生活方式的心智地标

在17年中，继续做困难和纠正的事情有多困难？

当时，2006年，海尔还没有在15年内开放世界上最大的全球大型家用电器品牌零售。高端市场的新品牌 - 这是Casa di。

从那以后，进行了很长的探索。没有人敢打票说年轻的家用电器公司是否可以实现这一前所未有的目标。做时间的朋友是因为时间总是会奖励那些冲上星光的人。直到10年后，Casa di终于迎来了市场礼物，并开放了增长之路。去年，Casa di的市场规模是2016年的13倍。在7年内，增长了13倍，它是一个高端市场，在国际品牌中具有更大的精神优势。 Casa di可以称为典型的品牌增长。其中之一。

在17年中，做难以做的事情和纠正事情的正确正确？

证明了数据。当今的Casa DI已达到了该行业的第一个单价，第一个高端份额和首个增长率。根据海尔（Haier）在2023年第三季度的众议院的说法，Casa di在高端市场的绝对领导基础上继续增加市场份额。其中，冰箱和洗衣机在1W+市场份额中为40.3％和83.5％，1.5W+市场份额的空调达到了市场份额，达到了1.5W的市场份额，达到了1.5W市场份额达到了。 28.5％。去年12月，罗布发布了“高端生命线的白皮书”。 CASA DI是国际高端家用电器品牌Top1拥有或预期拥有高端消费者。根据“数字品牌列表”的数据，与主要竞争产品相比，CASA DI在2023年达到69.73％，该品牌的第一级达到3.49，这是高端家用电器市场的第一个品牌。

首先，高端市场份额和用户心理所有，构成了Casa di“现象品牌”的本质。并且可以在消费者的认知和记忆中获得如此优势，当用户在该领域做出消费者决策时，这种品牌已成为“心理地标”。

“心理地标”的魔术五角大楼专注于“地标”，由以下五个属性组成：

首先，突出的 - 宽 - 已知的特征，易于记忆，易于提及。

其次，指的是一个行业中的手指术语，该行业的其他品牌已成为属性或次要品牌。

第三，基准测试是行业中最佳实践，并且由同行和其他公司学到。

第四卡萨帝：引领高端生活方式的心智地标，锚点 - 专门针对其他竞争产品的参考，以解释其业务领域以及优势和缺点。在消费者的脑海中，该品牌就像锚点一样，它已经定位了每个人对类别和行业的基本理解。

第五，持久性 - 长期以来的消费者。

那么，Casa di如何建立一个魔术品牌？

意义重大：与用户的两个路一起去，转到

“我们相信，只有遵守高端卡，与时代的共鸣以及用户可以成为时代的真正品牌相同的频率。” 3月13日，中国地区总经理Xu Meng在海尔Zhi家族副总裁Haier Group的战略事务和企业的战略事务总经理Xu Meng在Haier 生态会议上说，只有时代的品牌可以站在时代的最前沿，并定义高端品牌的发展。

背后是Casa di继续根据高端用户趋势的趋势进行迭代，并意识到“品牌创新，产品创新和模型创新”的三个创新：品牌创新，Casa di智慧的生活已经成为高端生活方式的绝对领导者，再次定义了时代的高端；在产品创新方面，CASA DI遵守原始技术的连续迭代，为每个产品类别创建超高标准。从产品领导到住宅套装的领导；在模型创新方面，CASA DI遵守用户完整过程的高质量体验。目前，高端会员用户已超过1200万，用户体验更好，平台效率也更高。

正如巴黎奥运会所提到的那样，埃菲尔铁塔的里程碑式建筑肯定是必不可少的。可以成为“心理地标”的品牌必须被人们模糊，这非常重要。

以小小的书平台为例，Casa di在平台上获得了第一个高端品牌关注。当2023年敬畏时，Casa di和共同发布了＃20 20＃主题＃的新趋势，即使在过去的一年中，它仍然很热。通过217.7万的高度观点，我们不仅看到了新一代消费者对家庭美学的渴望和追求，而且还看到了一个“买家表演”，其“高级别的感觉”集中度超过了标准。

照片：小舒红书的屏幕截图

对于极简主义的Wind Home @对对闲闲，Casa di洗衣机和烘干机解决了总弯曲的问题，Casa di冰箱的平坦设计以及Casa di Range Hood的颜色匹配也与颜色匹配完全匹配厨房橱柜和颜色系统，符合他对生活美学的追求。

在室内家居装修设计师@Sweet 的客厅中，有CASA DI 603L冰箱。原始的木制家用装修补充了白色形状。在维护下，精致的衣服始终可以精致。

主持人和演员@主主也是Casa di的忠实用户。在Casa di的智能厨房中，射程引擎盖的“降噪黑色技术”使婴儿很容易唱歌。 AI菜单功能使吃披萨简单；他们购买的蓝莓仍然是Casa di冰箱中的新鲜。 Casa di洗碗机适当解放了双手...

图片：@图片图片红红

“买家表演”的表演可以是专家和明星收集的社交媒体，也可以是追求高端生活方式的普通用户的连续回购。

王先生在南京（）在2017年购买了三个海尔空气调节。在获得了新房子之后，由于他对Casai Milky Way系列的面值和质量的热爱，他果断地放置了三套Casai 柜子悬挂； 的Wang女士使用Casa Di冰箱后，非常认可。新房子装饰后，Casa的整个房子是从冰箱，冷柜，空调，冰棒，洗衣机，热水器，电视等购买的。例如Casa di蒸烤箱，引擎盖炉，干燥组合，电视等。

“买家表演”的表演可以在家中或海外使用。

从英国的庄园等广为著名的建筑物，法国埃尔·孟加纳城堡，比利时十托尔城堡，到澳大利亚私人家庭博物馆，意大利的贝利尼博物馆，奥地利古典音乐研究所和其他珍藏展览厅，澳大利亚拉丁舞蹈冠军克雷格，巴基斯坦集团执行萨迪克，意大利“著名口”主持人，意大利米兰·米兰·豪丁设计师和其他名人和明星，Casa di还获得了对海外高端家庭和用户的认可。

从独特而生动的用户故事来看，我们可以看到，在高端艺术家电器领域，Casa di的重要性无需说出更多。方法的首选。

这是品牌和用户的两道路旅行，也有可能使Casa di成为高端生活方式的心理地标。

不确定性：高端艺术家电器代表

迪迪（Didi）在脑海和言语中播放didi，射击，baidu，等同于在线汽车的租赁，杜林等同于简短的视频，而百杜等同于搜索引擎。这些“心理地标”品牌都是它具有共同特征的，也就是说，它是行业-Casa di的代名词，也不例外。

去年12月23日，全球第一个位于南京（）的地标高端购物中心的Casa Didi艺术中心，的高端购物中心。当场发布的Robb“高端生命线的白皮书”揭示了高端人群消费变化的趋势：消费更加改善，关注原创性和理性，并选择高端。时装设计是消费者购买新的家用电器，高端技术和高端技术的主要因素，以及全部 - 萨​​莱斯服务的全部服务是第二名，而Smart 排名第三。和Casa di，前三个关键因素在相似的产品中都是最好的，可以描述为大型。

“数字品牌列表”的研究表明，Casa di在＃High -End，＃艺/质量，＃/SMART和其他用户的用户的认知方向上大大领先。

资料来源：基于2023媒体报告+用户UGC内容计算的“数字品牌列表”监视和研究。

作为高端艺术家电器的同义词，“极端艺术”是自建立以来对Casa di的追求。从各种原始技术的领导到对设计，美学和外观的最终渴望，随着17年的努力，Casa di取得了“三个主要的艺术”成就。

I.技术与艺术：原始研究技术，继续迭代。

从Casa di冰箱的原始平坦技术，MSA控制氧气控制技术到3D透视透明，原始维护湿洗涤，“洗涤的维护”，然后再到Casa di的原始双塔控制空调技术，水洗空气技术，可变的软风等。的每个行业都有自己的原始黑色技术。结果，F+冰箱赢得了中国家用电器行业的黄金奖。

不久前，2月27日，CASA DI冰箱和中国标准化协会以及许多其他机构领导了世界上第一个原始原始“平坦电气冰箱”标准的发展。据计算，CASA DI参与了82个国际标准的制定，该国标准为402。它是高端产品标准和高端生活水平。

其次，集成艺术：嵌入了家用电器柜的独特功能。

一方面，Casa di使用纯平坦的嵌入式技术将家用电器完美地嵌入了家庭中，创造了强烈的视觉感知，并意识到了机柜房屋整合的极其隐藏的美感。家庭家具的完美整合已经意识到用户的整个过程过程的转变，并反映了Casa di整合生态学的战略能力。

3.生活艺术：在整个场景中领导智能生活的高端趋势。

近年来，无论是新房屋装饰还是家用电器的翻新，越来越多的消费者更愿意选择一套产品。无论是Casa Dye的星云，新的指挥厨房套装还是领域套装，都是全部。它已成为家庭电器行业的一组，具有极其隐藏的美学和智慧场景。

Casa di具有一组高端解决方案，包括统一的外观设计风格以及多产品之间的基本智能联系。以星云设置为例，Casa Dijia Brain屏幕集成了五个主要系统：整个房屋的空气，水，水加热，电和智能控制。用户可以通过智能控制中心管理整个房屋的家用电器和场景。

该空间没有界限，无生命的生活，没有生态。这正是卡萨·迪（Casa di）带来的生活艺术。

基准测试：它已经模仿，从未超过

从略有成功到发展和增长，再到成为该行业的最佳实践，同伴和其他公司都模仿并参考。这是该行业增长的道路。本质

在乔布斯和沃尔沃的领导下，苹果已成为具有安全性的汽车行业的“精神地标”，包括高端生活方式品牌Casa di，这是各个领域的主要品牌，所有这些品牌都在促进了整个行业成为基准的途中出色的创新和技术。提高质量更新。

基准是指“用石头越过河”，并深入了解用户需求。

在Casa di创建了一年的一年差异原始技术之后，2007年仅一年后，当时是全球冰箱市场行业最高水平的破坏性创新，这代表了世界上冰箱的最高水平。 “大容量和小空间”的疼痛点推到了门的左右结构中间的垂直梁，发明了“法式式式式冰箱”，并打开了一类新的冰箱新的工业设计。 2008年，卡萨皇帝（Casa ）的三室冰箱也登陆了市场，使同龄人为此而战。

2015年，CASA DI创新推出了世界上第一台双层洗衣机，并巧妙地结合了划分的洗涤概念和技术，将洗衣机带入了地区洗涤和变化的新时代。 “产品研发，从新技术到新类别的划分清洗以及洗衣机行业的新趋势。

2016年，CASA DI发明了该行业的第一个原始技术的Yun ding空气调节，例如干燥和湿的自我控制， PM0.3以及其他原始技术，以开放生态呼吸道维护时代。

Casa di在高端艺术家电器领域的高端艺术家领域巩固了“护城河”，并成为了高端产品的先驱。但是，作为行业基准，同龄人不可避免地学习和模仿，这意味着CASA DI技术创新的股息时期已大大缩短。它跳出了产品，品牌，转向现场和生活方式。 Casa di再次走在该行业的最前沿。

随着人们的欢迎，AI正在促进整个房屋的过渡升级。 Casa di打开了服装，服装，居住和娱乐活动，并创建了智能家居场景生态学，例如智能客厅，智能卧室，智能厨房，例如在智能厨房中，用户通过冰箱在线购买食材，从起源于餐桌。过去，烹饪可能需要从购买食材开始，但是现在只能实现一个单击的操作。

此外，Casa di还与，和Beast 结合使用，为用户提供集成的住宅自定义解决方案。过去，用户可能需要制作设计，购买家具，购买电器。在CASA DI的创新模型下，用户的部分操作已成为用户旅程的完整过程体验。生态相关方造成了胜利。在继续迭代用户体验的同时，它还加深了Casa di在行业中的基准位置。

锚：这是行业的“天花板”

在消费者的心中，那些成为“心理地标”的品牌就像锚点，它使每个人对类别和行业的基本理解定位。在高端艺术家的领域，Casa di是消费者脑海中的锚点。在一代人的背后称为“行业天花板”，它是技术和设计趋势的双重领导。

以Casa di冰箱为例，为了保存成分的问题，Casa di的MSA控制氧保护技术通过氮和氧气分开，以减少新鲜存储空间中的氧气含量，以实现氧化的目的成分，并实现本地细胞，全锁定水，营养，美味和新鲜度是4个标准细胞 - 新鲜 - 保证。新鲜的保存效果比普通冰箱长8倍，以确保成分新鲜且不变7天。此外，为了创造真正集成的厨房体验，Casa di创建了一个具有原始超薄泡沫技术的扁平冰箱，该技术的厚度破坏了行业限制，与国际橱柜600mm的深度标准完全匹配，以便它可以在200,000个实验后，通过原始的底部和前热量耗散技术实现了冰箱的“ 0闪光接缝”，将其完美地嵌入了柜子完美嵌入柜中。

冰箱从新鲜的厨房到厨房美学，从双胞胎隔板到干燥的洗衣机，从温度和湿度到天气的空调，到对软风的积极感知，从逆变器到从高度定义电影中的温度和湿度控制的烤箱中蒸出烤箱Casa di始终继续使用原始技术来创建最高标准的产品。

作为高端家用电器市场的第一位创始人，Casa di是一套基于生活场景的设计。它也是消费者心脏的上限，领导着高端生活的味道。 2013年，卡萨帝星空套系亮相，擦亮了家电产品美学设计和家居一体化的新视野，之后，持续推出的指挥家套系、鉴赏家套系、银河套系、设计师套系、星云集等并不是家用电器中“天花板级别”的存在。

在3月14日开放的2024年中国家用电器和消费电子博览会上，Casa di在世界各地推出，涵盖了16个类别，18种原始的平面嵌入式，26个原始智慧，并合并为5大专业。场景空间为追求高质量人群的精英人士创建了完整的空间集成计划。在升级生活体验的趋势下，领导新的生活概念是局势局势的核心职业。实现领域集合的特征是使家用电器真正与房屋融合在一起。

其中，赢得了中国家用电器行业金奖颁奖典礼的Casa di是原始的MSA原始MSA - 控制新鲜 - 保存技术，延迟食材的氧化以及7天的储存成分一样新鲜开始。 ping蛋白，自然质地是真实而生动的。整个机器配备了原始的扁平技术，整个机器都可以水平嵌入机柜，垂直和笔直，为用户创建了最终的家庭美学空间。

“铅”可能是偶然的。连续的“领导”必须依靠艰苦的力量。

具体：我一直是“在场”

回顾Casa Di的17年创作历史，有三个决定性的品牌开发升级。

从2006年到2015年，刚刚创立卡的Casa di用原始技术重新定义了高端技术，并继续突破冰箱，洗衣机，冰棒，葡萄酒柜，空气，沿家用电器类别的类别调理和热水器。新产品非常“战斗有效性”，它已经达到了高端产品的领导才能。

从2016年到2019年，Casa di迎来了该品牌的第一个升级，从高端产品过渡到高端品牌，而高端艺术品牌则占据了用户的思想。

从2020年到2022年，Casa di开始了第二个品牌升级，进入了高端方案的阶段，并继续迭代和升级用户体验；

2023年6月，Casa di发布了一个新的品牌系统，上面写着“同情的生活·对非凡的爱”。高端生活方式，开设一个由高端生活方式领导的新舞台。

在海外市场，CASA DI还积极利用用户需求并探索增长空间。

2022年，Casa di参加了米兰设计周，在泰国上市，并降落在第一个Casa di High -End -End -End Smart Smart Spene Spene ，并为德国IFA展览带来了赞赏； 2023年，Casa di定居在巴基斯坦ER高端购物广场购物中心，参加了新加坡机械和电气表演，举办了第一个曼谷。在2024年第一季度，预计Casa di Villa风格的冰箱和中子F2洗涤和干燥的集成机器将正式在欧洲市场上降落。将来，CASA DI还将部署更多国家，进一步覆盖全球用户，并不断激活增长潜力。

这是市场对Casa di的17年品牌的肯定，它也是对世代更新，品牌的塑造和用户故事的反馈的复杂兴趣。

任何“心理地标”品牌都是时间的沉淀，这是消费者对品牌的记忆的持久性。如果据说与耐克，可口可乐和奥迪等历史品牌相比，Casa di还很年轻，消费者的持久性缺乏跨越周期和交叉几代的传奇故事。现在还为时过早，但是区别只是时间。重要的是，在长期以来，陪伴总是存在的。

结论

用几个关键字来描述当前的消费时代，快速食品化，分裂和多元化至关重要。在这样的主要环境中，一个广受欢迎并完成社会名称的品牌就像越过河流一样，但是很少有品牌能够真正完成社交冠冕并成为“心理地标”。

没有他，只有由真正的创新领导者才能有伟大的毅力来吸引“心理地标”品牌的魔术五角大楼。 Casa di已成为其中之一。

如何成为“心理地标”？最终的答案是成为时代的记忆。

将来，当我们回想起21世纪的前三十年时，我们会想到全球关注北京冬季奥运会，热人工智会，“爱公寓”和“ Zhen Huan传记”，我们会想到苹果淘宝，汤宝，汤宝，杜林...我也想到了casa di-

因为她定义了一个高端电器的新时代，所以它也凝结了我们家庭的记忆。