2018年明星代言榜：王俊凯周冬雨登顶，谁落后了？

2018年明星代言榜：王俊凯周冬雨登顶，谁落后了？

作者/曹乐熙

今天，ofo创始人戴威致全体员工的一封信在朋友圈流传。有人嗤之以鼻，有人则解读为叹息。然而，前代言人鹿晗却无动于衷。

由于已经有上千万用户要求退押金，退款周转困难，不少网友甚至喊话鹿晗退钱，“他是代言人，如果他不负责，谁会退钱？”负责吗？”

事实上，鹿晗与ofo的合约已于今年4月终止，但类似事件的发生，让人们重新思考明星代言品牌的风险：过去，明星被认为道德不可靠，但现在品牌比明星垮得还快。这不，金立移动前段时间破产了，我们再也不用担心给薛之谦背黑锅了。

回到正题。娱乐圈（ID：）根据新代言数量，对2018年明星代言进行了不完全统计（娱乐Sir手动删除了一些短周期的品牌宣传）。冬天来了，谁的交通还在运送货物，谁需要脱水？捐献者爸爸需要跑得更快、更准确。

2018年代言圈洗牌：

龛位稳固，小花在上

从上面的榜单我们可以看出2018年明星代言的一些特点：

1 “三小一”数量超过“回归四子”，新生代偶像大多是品牌的“闺蜜”

虽然今年《偶像练习生》、《创造101》等节目引入的新人在一定程度上分流了老一辈偶像的流量，但从商业价值来看，今年“四大三小”的整体表现依然是不可动摇的。

其中，王俊凯以13个新代言位居榜首，王源走亲民之路，易烊千玺则没有代言数量最多。不过天猫和华为nova系列基本上都是各自领域的顶级品牌。

相比之下，去年非常火的鹿晗、吴亦凡，在代言数量上都被黄子韬、张艺兴等人反超。尤其是黄子韬，似乎特别受互联网应用的欢迎。张艺兴代言的品牌正在向中高端品牌转型，而吴亦凡则完全走国际化路线，获得了路易威登、芝华士等大品牌的青睐。

NINE和火箭少女一出道，就收到了很多品牌的报价。由于团体代言的影响，偶像一般不会有太多的个人代言和宣传，而且由于其人气的持续性未知，所以他们获得的代言大多来自于品牌挚友的角色。

这里给大家科普一下：代言圈里，全球代言>区域代言>品牌大使>分公司大使>品牌好友。因此，您将看到报告中的差异。比如王俊凯是飘柔的全球代言人、张艺兴是三星移动亚洲的品牌代言人、古力娜扎是植村秀的品牌大使。

今年11月，肯德基召集王源、白宇、盛一伦、侯明昊等新晋男偶像推出定制手拿杯。从海报中也可以看出排名：只有王源的头衔是肯德基品牌代言人，其他人都是肯德基K的特别创意官。

Brand 是一般代言模式中比较轻量级的模式。一般不收取代言费，也不会推广定制产品。认可周期相对较短。比如陈立农的纪梵希品牌好友、蔡徐坤的欧莱雅品牌好友，只会配合出席品牌活动进行宣传，但并不真正代言自己的产品。

如果合作有效，还会有地位升级。比如朱一龙原本只宣传农夫山泉水溶C100，但因为销量太好，被正式任命为品牌代言人。

2 90后“小花”掌权，85后在行业发声

与男明星相比，女明星代言似乎经历了王朝般的转变：去年，赵丽颖、杨幂、范冰冰位列明星商业价值第一。今年，周冬雨的代言数量位列第一，紧随其后的是同为90后的一代。迪丽热巴和杨紫。

这并不奇怪。 1985年以后出生的女演员纷纷结婚，她们代言的品牌也逐渐越来越受欢迎。杨幂还代言了北京卫视春晚等家庭晚会活动。去年，她成为雅诗兰黛、MK、白金等14个品牌的代言女王。

时尚品牌自然要寻找热门炸鸡。周冬雨是小花中当之无愧的影星。她在从洗发水到度假酒店的各个领域都获得了认可。今年，迪丽热巴和杨紫各自都有了《火如歌》、《香蜜沉沉烬如霜》等自己的电影。随着知名度的提高，它也获得了更多品牌的青睐。

3互联网品牌代言增多，通常押注多个流量明星

除了今年爆红的朱一龙恋上的优酷VIP外，爱奇艺和腾讯视频的VIP代言人数量堪比当年OPPO和VIVO的竞争：谁红谁就签谁流行，这是任何针对年轻人的领域的标准。适用的。你喜欢杨洋、赵丽颖还是陈伟霆？最终的解决方案可能是三个成员都充电。

视频网站抢夺用户的战争仍在继续，阅读、音频、短视频社交等应用已经在伺机而动。腾讯微视一口气公布了黄子韬、张杰、许魏洲、李易峰等多名代言人。前段时间，百度APP也阵容强大。黄子韬+易烊千玺+李易峰+邓伦+杨紫的组合被网友称为“2018年度最佳代言”。余先生只想问，陶先生，您还忙吗？你想把小猪短租APP的代言给“小猪”罗志祥吗？

4 “女权”代言市场：男明星与美妆产品是有力搭档

不难看出，2018年，男明星的代言数量普遍略高于女明星。这是因为，今年代言和推广的品牌大多是针对女性消费者的化妆品、食品、日化护理、3C数码等品类。男性消费者的带货能力不容小觑，尤其是男性明星代言女性美妆产品，这是有害的。极其强大。

“我买了四盒水溶性C，第一盒礼盒不是欧莱雅的，但是妮维雅的礼盒我买了两盒。”朱一龙的粉丝表示，只要是在自己的消费能力范围内，他都会支持偶像代言，“反正这些都是我天天买的东西，换个牌子就好。”

从易烊千玺寻找“猫”到王大陆“认亲”

2018年最强代言人是谁？于先生很难得出确切的结论，但他可以总结出一些令人印象深刻的结论：

最郑重代言：易烊千玺×天猫

今年4月11日，天猫迎来出道10年后首位代言人易烊千玺。据了解，官宣当天，天猫为知乎、优酷、美图秀秀、头条、抖音等超过15款App打包了开屏广告，将千玺送上了奢华的花路。有媒体爆料，营销推广费用超过3亿，其中易烊千玺的代言费达到8000万，线下数百家影院的广告，耗资数亿。

其实华为给千玺定制的手机也很不错，但在阿里巴巴富爸爸面前，都变得低调了。

最搞笑代言：毛不易×银联

这并不是我们毛毛第一次因为名字而吸引资金赞助。 4月初，霸王防脱发洗发水宣布毛不易为代言人，不仅因为他是一位深受年轻人喜爱的新生代歌手，还因为他的名字很容易引发“每一根头发都不是”的联想。容易》——这不是娱乐先生废话，是赞助商爸爸亲口说的╭(╯▽╰)╮

双12临近，又一个品牌在调侃他的名字。这不，银联爸爸推出半价补贴节是因为银联闪付用户数突破1亿。他邀请了“赚一毛钱都不容易”的毛不易担任补贴大使。他在广告中夸张地表示，无论是去商场、看电影还是买奶粉，都可以使用银联省钱的概念。

但看完海报后，于先生似乎记起的不是省钱，而是抑制住笑声时毛毛的脸肿了怎么办。

最尴尬的代言：×I DO香水

在珠宝品牌中，I DO一直是营销做得最好的，但今年却因为找了欧联九子做促销而失去了人气。原本计划在5月20日推出一款跨界香水，但I DO在营销过程中做了一个销量排行榜。根据八位成员各自带动的产品销量（蔡徐坤因时间冲突没有参与代言），前三名被贴上笑脸。最后五个人脸上都挂着泪水。

短暂的预售带来了超过700万的销售额，但也引起了粉丝的强烈反感，认为该品牌利用明星的知名度，不尊重偶像和粉丝。很多人说：“我永远是黑人。” 5月17日，I DO在官方博客发表声明，公开向9名粉丝的等级行为致歉，此事已达成和解。

最惊艳代言：朱一龙×倩女幽魂

事实证明，朱一龙不仅能驾驭《镇魂》中的苦行僧沉教授，还能玩转古风。今年9月，网易奇幻网游《倩女幽魂》发布年度资料片《平行世界》，让朱一龙变身公子精穿越千年，展现了游戏的全新玩法。

“一千年无求，无人能见我，无人有缘。”朱老师读着独白，一脸忧郁。但于先生已经可以想象屏幕外有成千上万的小笼包在喊着自己有多帅、多可爱了。

最具形象代言：王大陆×脆脆鲨鱼

事实上，娱乐sir最初是为了王源和LINE的合作而保留这个职位的。毕竟《ROY6》的卡通形象太可爱了。

没想到这个称号被一位大嘴巴的朋友获得了。很早以前，王大陆就被豆瓣鹅集团昵称为“脆脆鲨鱼”。今年12月7日，王大陆宣布与“失散多年的兄弟”合并，成为该品牌的秘密官。 “显然我是脆脆鲨鱼。”奔沙！”他自信地说。

既然代言人和品牌形象的重叠度这么惊人，娱乐先生就不投放品牌广告了，咳咳。

人格先崩溃还是品牌先崩溃？

明星代言是艺术家和品牌双方的号召力。前者用金钱来帮助宣传和增加曝光度，后者则利用名人来提升知名度和品牌形象。但合作前需要双方权衡背书风险。

被不少网友视为“三无”产品的“微商”，今年在明星代言中依然常见。比如关晓彤代言美颜、邓伦代言纪存希、赵丽颖代言颜如玉，甚至有减肥果汁微商在微博、小红书等平台私自使用宋威龙的肖像打造假代言，引发粉丝不满。与品牌和代理商较量。该公司不得不发表澄清声明。

争议最激烈的是陈立农代言葵儿喷雾，遭到粉丝疯狂抵制。该品牌女老板在直播时先是带领员工向粉丝鞠躬致歉，但随后剧情急转直下。该品牌给陈立农买了微博整版热搜推广，随后陈立农经纪公司传奇星单方面提出与该品牌解约。奎儿老板转发了律师函，斩钉截铁地说：“律师，你没有良心吗？我也喝醉了是吧？你是在吓唬我吗？我是法律文盲吗？”

更多的案例正在提醒明星们，在选择代言时一定要爱惜自己的羽毛，这不仅会损害自己的形象。

今年8月，浙江省工商行政管理局通报了一起网络传销典型案例。其中，韩庚担任代言人、其工作室参与投资的移动购物平台“达人店”因网络传销被罚款近400万元。赵薇代言的“到家消费服务平台”今年10月破产，欠款5600万；由冯小刚、余文乐、刘涛代言的金立手机，经历了老板流失、百亿债务、大规模裁员。今年3月，法院正式宣布他破产。

当然，不仅明星需要谨慎，品牌在选择代言人时也面临很多不确定性。美容仪品牌ReFa于今年4月底刚刚宣布范冰冰为全球品牌代言人。本来就是一件好事。一直被认为是断货女王的范冰冰，绝对是美妆产品推荐专家。今年3月，她推出自己的美容品牌FAN，射频美容仪售价2399元，销量已超过1万台。

谁能想到，5月初，崔永元曝光“阴阳合同”、“天价片酬”等娱乐圈潜规则，竟然把范冰冰拖下水。当名人发生事故时，品牌别无选择，只能迅速撤回宣传。很快10月，ReFa签约朱一龙为亚太区代言人，终于恢复了声誉。

只能说，网络时代，一切都无法隐藏，品牌的崩塌和明星的人格崩塌正在以极快的速度追赶上来。以前有小黄车是可以退票的。随后，陈羽凡、蒋劲夫等成为新一代负面形象代言人。无论选择代言人还是品牌，明年都要小心。