上海家化上半年营收约33亿元，中国美妆企业前三生变

上海家化上半年营收约33亿元，中国美妆企业前三生变

8月21日，上海家化发布2024财年上半年业绩。报告期内，上海家化实现营业收入33.21亿元，同比下降8.51%；归属于上市公司股东的净利润2.38亿元，同比下降20.93%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.35亿元，同比下降10.36%。

因法规变化，按同口径计算，非净利润同比增长9.06%。毛利率61.13%，同比提升0.88个百分点。主要原因是原材料成本下降以及公司产品结构持续优化。

上海家化表示，公司业绩受主动去库存、正处于深度调整期等多重因素影响，短期面临明显压力。下半年改革仍将深化，希望未来通过调整继续扩大零售消费，跑赢大市。

● 摘自财务报告

01回归品牌本质，促进高效转化

上海家化主要从事护肤、个人护理、家居护理、母婴用品的研发、生产和销售。目前，公司主要品牌分为三个梯队。第一梯队是六神、雨泽，力争成为细分行业的领先品牌；第二梯队品牌：佰草集和美加净，将努力打造规模化品牌赛道。 “性价比”品牌；第三梯队是公司旗下的其他品牌。

上半年，上海家化个人护理业务收入15.88亿元，美容事业部收入5.7亿元。

具体到品牌方面，上海子公司六神计划加强创新，继续“破圈”。便携式花露水系列新增两款产品：“止痒蛋”和“除臭蛋”。第三届“六神清凉节”也已拉开帷幕，并推出一系列联合活动，满足年轻消费者的多元化需求。强化品牌核心资产。

随着美妆行业竞争日趋激烈，产品力+营销力成为美妆企业不可或缺的关键竞争力。

在营销传播方面，上海家化充分发挥代言人的明星效应，强化传播效果。雨泽正式官宣首任品牌大使夏之光，百万明星礼盒在数小时内就被抢购一空。佰草集推出新品太极精油，并联手代言人谭健慈打造天猫会员日专场溯源直播，连续多日位居国货第一。

上半年，双美也实现了快速增长。他们通过联名品牌观下，复刻百年香水——“475百货”，并与上海博物馆合作打造全球沉浸式文化体验馆，诠释海派文化，展示中国现代美丽。美国和加拿大净利息电商带动品牌线上业务实现两位数强劲增长，护手霜、面部护肤等品类市场份额排名呈现双提升。

可见，上海家化对头部产品的关注度不断加大，正在围绕终端消费者进行品牌建设。

上半年，上海家化电商渠道整体增长10%。在2024年半年报业绩交流会上，董事长林晓海指出，渠道方面，上海家化未来将加大线上渠道力度，重点突破兴趣电商、发展新兴电商、稳定平台电子商务，创建基于内容的电子商务。以线上运营能力为中心，具体以自营自播为主，以大博为放大器，让品牌直接与消费者对话。

线下渠道方面，上海家化将根据市场环境，尝试拓展零售渠道，将所有线下业务部门聚合为一个销售部门，提高运营效率。此外，品牌将以消费者为中心，匹配自身定位，寻找最精准的渠道，打造差异化的渠道矩阵。

02组织架构持续调整

报告显示，上海家化上半年销售费用为14.42亿元，同比下降约8.74%，主要是营销费用减少所致。管理费用2.51亿元，同比下降17.12%，主要是公司积极进行费用控制和新结构调整所致。

事实上，上海家化从2023年下半年开始就开始战略转型，逐步聚焦高毛利、高增长、高溢价品类，这也推动了公司发展重点和运营模式的优化。作为一家拥有100多年历史的老牌日化企业，有效优化管理模式和组织架构是适应市场竞争和时代发展的必然选择。

报告期内，公司持续深化事业部制改革，打造更加敏捷、扁平化、高效的组织机构，不断提高市场敏锐度，加快市场反应，提高决策效率。当前，事业单位制度改革已进入深水期。具体调整为：调整个人护理事业部（包括六神、美加净品牌）、美容事业部（包括雨泽、佰草集、点翠、双美品牌）、新创事业部（包括绮初、嘉安、高服）等品牌），此外，公司持续吸引颠覆性人才加盟，人事调整将在8月底基本完成。

今年以来，自6月1日董事长林晓海正式上任以来，上海家化已多次进行人事任命调整，其中7月9日，公司任命了新的美容化妆品事业部总经理和创新部总经理。分配。雨泽品牌总监； 7月23日，佰草集品牌总监、雨泽电商运营总监上任。

8月，叶伟民辞去公司副总经理、个人护理事业部总经理职务；原美婴事业部总经理张小娟调任品牌与营销担任首席营销官，海外事业部总经理陈静同步辞职。

今日，上海家化又发布公告显示，韩敏女士同意辞去公司首席财务官职务。辞任后，仍担任公司副总经理、董事会秘书。同时，董事会同意聘任罗永涛先生为公司首席财务官。

据悉，罗永涛毕业于北京大学，并获得加拿大曼尼托巴大学管理学院硕士学位。他也是北美精算师协会的会员。曾任平安养老保险公司总经理助理、财务总监、总精算师、董事会秘书。 ;金融壹账通首席财务官。

调整组织架构、整合经验丰富的人才、吸收新的管理理念和策略，是企业和品牌持续保持增长和竞争力的有效途径。林晓海曾在股东大会上表示，“在消费者、数据、结果的指引下，上海家化必须重新定义激励机制。从内部挖人才的同时，也在外部寻找有感觉的人。”重振百年品牌的使命。”

值得注意的是，2023年珀莱雅以89亿元营收超越上海家化。至此，中国领先的化妆品上市公司易手。根据尚美股份上半年盈利预测，预计2024年上半年尚美股份营收将达34亿元-36亿元，较上年-较2023年同比增长约114.3%-126.9%；同期，尚美股份净利润约为3.9亿元至4.1亿元，同比增长约286.1%-305.9%。可见，上半年山美股份的营收或将超过上海家化，中国化妆品企业前三名排名将再次迎来变化。

林晓海表示：“当前化妆品行业已进入激烈的存量竞争阶段，未来，上海家化巩固在专业领域的背书，聚焦产品力，深化发展品牌，更为重要而不是让公司做大。”

作为百年企业，上海家化正处于转型阵痛之中。在新任主帅林晓海的带领下，上海家化能否通过聚焦品牌、组织架构改革等举措力挽狂澜，还有待观察。