佰草集加盟费 上海家化上半年净利润同比下滑两成 “怎么变革”初见答卷

佰草集加盟费 上海家化上半年净利润同比下滑两成 “怎么变革”初见答卷

上海家化最新半年报显示，公司上半年经营业绩出现一定下滑，净利润指标同比下降约20%。变革时期，上海家化的经营面临压力。不过，财报显示，公司在成本控制和运营效率方面取得了一定的提升。

值得注意的是，在这份半年报中，今年6月上任的上海家化董事长林晓海对“如何改变”的问题给出了答案。从二季度开始，上海家化进一步深化事业部体制改革，调整了个人护理事业部、美容事业部，并成立了新的创新事业部。与此同时，上海家化也完成了丰富品牌矩阵的发展重点。六神、雨泽将打造成一线品牌，力争成为细分行业的领导品牌。

亮点与压力并存

8月21日，上海家化披露的半年报显示，公司上半年营业收入、归属于母公司净利润分别为33.21亿元、2.38亿元，同比下降8.51%、20.93%分别同比。 Wind统计显示，上海家化二季度出现单季度亏损，单季度亏损1820万元。不过，上海家化强调，扣除非经常性损益后，按同基础计算，公司上半年净利润同比增长9.06%。

上海家化并未透露其具体业务运营细节。不过，从财务角度来看，公司列出了上半年一系列经营亮点：

一是销售费用和管理费用同比下降。上半年，公司销售费用14.42亿元，同比下降8.74%；管理费用2.51亿元，同比下降17.12%。据介绍，管理费用下降是由于公司组织架构和人员调整，工资福利费用同比减少。同时，公司股权激励计划已结束，本期股份支付费用同比减少。

二是营业成本下降，毛利率同比提高0.88个百分点。据了解，由于部分原材料和包装材料的采购价格下降，高毛利产品的销售比例增加，导致运营成本降幅高于收入。

三是业务周转效率提升。截至报告期末，上海家化存货7.27亿元，存货周转天数同比下降26天。期末应收账款11.05亿元，应收账款周转天数同比下降5天。财务数据显示，公司经营活动产生的现金流量净额为4.88亿元，同比增长643.94%。

进一步深化事业单位制度改革

同时，在这份半年报中，上海家化首次正式阐释了林晓海今年6月接任董事长兼首席执行官后的一系列改革举措。

在加入上海家化之前，林晓海在中国快速消费品行业积累了30年丰富的线下和线上管理经验，曾就职于宝洁、阿里巴巴、高鑫零售等领先企业。在执掌上海家化后的第一次股东大会上，他明确表示：“我认为改变是理所当然的。经过几年的衰退，没有人会反对变革。关键是如何改变。这是当前的挑战。 ”

如今，“如何改变”的思路已在上海家化的半年报中透露出来。

首先，上海家化确立了新的企业愿景：“通过经典专业的品牌和高品质的产品，为消费者创造美丽健康的生活，成为立足中国、辐射海外的一流日用化妆品企业” ”。上海家化此前的企业愿景是“成为中国美容日化行业的引领者，让中国之美走向世界”。两者相比，新愿景明确了公司品牌和产品建设的方向，同时，“健康”两个词提到了新的高度。

其次，上海家化进一步深化事业部制改革。继去年四季度实行事业部制、协调品牌和渠道后，上海家化二季度进一步调整了业务组织架构：与启初、嘉安、高服等品牌新成立了“创新事业部”，并调整了个人护理部门和美容部门。其中，前者仅保留六神、美加净两个品牌，后者则保留雨泽、佰草集、点翠、双美等品牌。 Tommy Star 被安排在海外部门。

上海家化同时披露了改制后新事业部的销售规模。个人护理部门仍然是业绩的主要驱动力，第二季度贡献收入5.61亿元；海外、美妆、创新产品线分别贡献收入3.78亿元、2.69亿元、2.06亿元。

据了解，上海家化下一步将以吸引颠覆性人才加盟为基础，扎实推进扁平化管理，进一步提升运营和决策效率。同时，未来拟关闭上海家化销售有限公司旗下子公司、分公司，相关业务划归上海家化销售有限公司所有。

品牌渠道新思路

围绕品牌和渠道，上海家化也做出了新的战略布局。

在品牌战略方面，上海家化梳理了不同梯队的品牌发展重点，集中资源，重新定义了品牌使命和愿景，明确了品牌核心价值主张，保持了战略定力。

其中，六神、雨泽作为一线品牌，将力争成为细分行业的领军品牌。其中，六神针对普罗大众，做深度、冷资产；雨泽专注于敏感肌肤及医美后人群，打造敏感肌肤及医美后人群品牌。

佰草集、美加净被列为二线品牌，将在规模化赛道上着力打造“性价比”品牌。其中，佰草集主打护肤品，尤其是热门的抗衰老、美白功能，以提高市场份额；美加净瞄准大众女性，打造护肤及个护产品极致性价比，持续扩大消费群体，提升品牌规模。其他品牌均属于第三梯队。

渠道方面，线上渠道将重点突破爱好电商，发展新兴电商，稳定平台电商，重点打造以内容为中心的线上运营能力；线下渠道将根据市场环境，努力拓展零售渠道，提高效率。 ，突破成功的零售渠道。此外，品牌将以消费者为中心，匹配自身定位，寻找最精准的渠道，打造差异化的渠道矩阵。

展望下半年，上海家化在2023年财报中表示，力争2024年营业收入较2023年实现两位数增长。林晓海在6月召开的股东大会上表示，下半年将重点关注用户市场份额和市场竞争力而不是短期营收。 “下半年，特别是三季度，业绩将面临压力。一方面，公司需要大刀阔斧的改革，化解一些历史包袱。另一方面，推出时业绩会存在不确定性。”一个新的战略。”