奢侈品牌致敬国风，可持续时尚消费升级

奢侈品牌致敬国风，可持续时尚消费升级

作者|一才沈清

作为今年进博会的新面孔，无印良品的展位吸引了众多参观者交流互动。

展览空间外墙采用环保材料，可拆开作为储物箱使用；成堆的回收塑料颗粒模拟了山峦和田野的形状，并展示了用它们制成的回收产品，例如青岛农村工人手工制作的编织手袋；另一个展区则展示来自黑龙江的大麻产品。这种环保纤维并不像亚麻那么有名，产业化还需要一段时间。

视觉中国ATEX集团展位图

无印良品并不是唯一一家拥抱可持续发展趋势的公司。本次消费品展区不少品牌用绿色转型故事向观众展示了自己的商业承诺。最直接的就是西班牙快时尚巨头Ates集团，竖起了巨大的商标来“引流流量”。 500平米的展位内，没有一件实物产品。取而代之的是60多个创意平台来展示核心品牌Zara。其历史沿革、时尚主张、可持续议题等，吸引了众多参观者驻足观看其特展。

对于直接面对消费者的龙头企业来说，新产品和商业计划在一定程度上影响着市场趋势和消费者偏好。本届展会，500余家企业带来了442项具有代表性的新产品、新技术、新服务集中展示。通过有趣、有意义的展示，将展品变成商品，从而拉近与中国多元化消费群体的距离。类似的理念也贯穿了参展商的进博会之旅。

时尚消费一直是商业价值的重要驱动力。它比其他行业更敏锐地意识到市场微妙但不可忽视的变化，驱使它抓住本土化道路上的每一个转型机会。本届进博会上，LVMH集团旗下品牌宝格丽首席执行官Jean- Babin与海南省海口综合保税区管委会代表签署合作备忘录，正式宣布宝格丽入驻。海口综合保税区。未来，该品牌将借助“自贸港+综合保税区”政策，以海口为运营基地辐射中国大陆及港澳台地区，提供物流运输等服务及饰品售后维护。

吸睛的中国元素

在消费品展区，众多国际品牌以融入本土元素的新品致敬民族风格，向外界传递着深耕中国市场的信心。

LVMH集团展位品牌供图

在全球最大奢侈品集团LVMH展位上，旗下品牌Dior携手中国艺术家徐震，为“DIOR LADY ART #8”艺术家限量合作系列打造全新手袋，首次在中国亮相；芬迪邀请两位彝族刺绣银饰非物质文化遗产传承人携手“手拉手”艺术展特别制作了一款“”包包，展现彝族历史文化与工艺传承；罗一伟加盟集团展位首次，带来了2023早春中国单色釉系列，“中国单色釉陶瓷展”去年在上海举办的第21届当代艺术博览会取得了巨大成功，带来了本土化营销的新鲜感和非传统创意。

中国农历龙年即将到来。奢侈品巨头历峰集团在现场安装了龙形装置，呼应其品牌江诗丹顿展出的两款典藏杰作“中国龙”腕表，以及另外两款生肖龙年腕表。该腕表将于展会结束后在上海专卖店发售；卡地亚Tank中国限量版腕表也在进博会上首次亮相。这款腕表诞生于1922年，新表款的灵感源自中国寺庙的建筑风格和门廊的几何结构。 《中国情》短片循环播放，多角度讲述世纪故事。快来互动，感受中国悠久文化艺术的传承与互动。

卡地亚Tank中国限量版腕表品牌供图

“中国市场对于历峰集团来说非常重要。通过参加进博会，集团旗下众多知名品牌加强了与中国客户和合作伙伴的联系。”历峰集团中国区首席执行官顾家林表示，进博会展示了中国拥抱未来的可能性，集团未来将继续深耕中国市场。

加强与当地市场的交流对话，帮助国际品牌利用进博会的“溢出效应”，与更广泛的受众建立情感联系。去年，首次参加展会的 Goose就收到了十余家潜在合作伙伴的合作意向。以再生羊毛和生物基纤维制成的Kind羊毛抓绒系列等新产品上市后反响良好，持续畅销。

今年第二次参加展会，除了具有代表性的高性能羽绒产品外， Goose 继续拓展品类，带来了轻质羽绒服、雨衣、服装和鞋履等产品。 2021年， Goose将在中国推出全球首发鞋款系列，最新款Trail运动鞋也将在展会上亮相。加拿大鹅中国区总裁李子厚表示，去年首次参加进博会并获得热烈反响，再次证明了加拿大鹅在中国市场的巨大潜力。

新颖、创新

涂口红补妆是爱美人士的日常。如此简单的动作对于手臂活动能力有限的人来说并不容易。他们无法仔细操作，需要更多时间才能完成化妆效果。现在，欧莱雅全球首款手持式超精准智能化妆刷为那些容易被忽视的人们带来了便利。它就像一只灵巧的手臂，可以360度旋转、180度弯曲，帮助特殊群体无障碍地追求自己的追求。美丽。

欧莱雅集团科技美容产品品牌供图

与往届相比，今年美容日化展商的新技术产品数量和价值普遍增加。连续六年参展的美妆巨头欧莱雅集团展出了22个品牌的近270款产品，其中美容科技产品18款，数量再创新高。例如在亚洲首发的植村秀独家3D蜀眉妆容，可以根据用户的需求进行定制。眉毛与五官自然，个性化眉型设计秒完成，拯救“残疾人”。

在北馆创新孵化区欧莱雅北亚美容科技共创孵化展上，观众还可以一睹来自中日韩法“美妆金三角”的16家创新企业，展示最新技术解决方案。欧莱雅北亚区总裁兼中国区首席执行官费博瑞表示，六年来，进博会是集团开放创新生态系统的关键里程碑和重要舞台，并将继续成为携手新合作伙伴的绝佳平台将来。

首次展出科技仪器产品的雅诗兰黛集团带来了新一代科研摄影系统皮肤测试仪VISIA CR 5.0，可一次完成从肤色到表面轮廓的图像采集；图谱皮肤水分分布测试仪和 Hirox 皮肤数字显微镜通过其聚焦功能帮助解决皮肤问题。同样是第六次登上进博会舞台的花王，展示了无人机防飞添加剂“花王A-200”、金属防锈清洗剂STAY，以及锂电池分散剂、生物塑料改性剂等环保产业。使用化学品带来与以前不同的技术兴趣。

首秀已成为企业参加中国国际进口博览会的标准。如何以创新设计驱动商业价值，完成从展品到爆品的转变，是消费品展商开启新发展阶段的关键之举。此次，无印良品带来了设计师原研哉、深泽直人为进博会专门设计的两款新品：多功能拉杆箱系列，可拉可坐，让出行更轻松；香水系列采用复古气囊设计。配有 10 种香水。

无印良品中国区总经理清水聪表示，中国是无印良品最重要的海外市场，也是第一个在日本总部之外设立产品研发团队的国家。目前，为中国定制的产品超过5000种，未来本土化规划的产品预计将达到50%。 “‘中国设计、中国生产、中国销售’只是第一步，我们正在努力实现‘中国设计、全球销售’，相信本次展会将成为实现这一理想的‘助推器’。”进入现实。”

可持续升级

当前，中国消费者的需求正在发生复杂的变化，促使企业更快地做出反应并调整市场重心，可持续发展已成为必修课。

开云集团展位品牌供图

“作为精品行业的重要市场，中国拥有可持续增长的长期前景。”开云集团副首席执行官 Jean-Marc 表示。今年是开云集团更名10周年和成立60周年。今年的展位设计灵感源自其巴黎总部、前医院，展示其近年来的Gucci、Yves Saint 、 、等品牌。在文化艺术和可持续发展领域取得的成就。

作为奢侈品行业的领军力量，开云集团多年来大力推动可持续时尚。 2018年在中国推出开云可持续创新先锋奖，致力于发现和支持中国市场最具商业和技术前景的初创企业。上个月上海时装周期间刚刚宣布了第三届。本届进博会上，开云集团连续第三年担任参展商联盟可持续时尚与生活方式专业委员会主席单位。 11月7日举行的“可持续消费高峰论坛”吸引各方探讨互动，共同推动可持续消费。继续消费。

Coach展台品牌供图

从旧物回收、循环经济到新兴技术支撑，时尚产业近年来加速实现可持续发展目标，多项开创性成果引人瞩目。今年，台北思齐集团旗下品牌Coach第五次参展，带来全新子品牌“Coach City”（蔻驰城），包括手袋、配饰、成衣、鞋履等系列。每件产品都有专属的数字护照，让您更多地了解材料的来源及其修复、重塑和回收的旅程。作为“客车城”循环之旅的一部分，现场还设置了定制服务体验区、数字互动体验区等，让您沉浸在可持续重塑产品的魅力中。

除了消费品展区，第三年参展的H&M集团在创新孵化区，携手H&M基金会分享创新潜力如何加速纺织时尚的可持续进程行业。其与香港纺织服装研究发展中心（）的合作是一大亮点。多年来，双方不断深入钻研纺织品回收领域的前沿研究。一些项目已进入第二阶段，如2021年进博会展出的水热分离方法，以及回收废旧涤棉混纺的绿色水热分离系统（Green）。

可持续发展之路充满挑战，需要产业链上下游所有参与者的共同努力。作为全球时尚消费的关键阵地，中国市场的前沿实践将为可持续发展注入新动力。

微信编辑器|小阳