劳斯莱斯发布全新品牌标识设计，彰显现代化特性并与年轻客户群体共鸣

劳斯莱斯发布全新品牌标识设计，彰显现代化特性并与年轻客户群体共鸣

易车讯 近日，易车从劳斯莱斯官方获悉，劳斯莱斯汽车发布了全新品牌标志设计，凸显品牌与时俱进的现代特征。新的视觉设计语言将与劳斯莱斯汽车的年轻客户群产生更多共鸣。由顶级设计公司打造的全新品牌形象设计将于今年9月正式推出。

新旧标志对比

近年来，劳斯莱斯汽车加快了创新和进化的步伐，产品阵容现已扩展至五款车型。几乎每一件劳斯莱斯杰作都是为其所有者定制的。劳斯莱斯推出Black Badge系列后，客户群呈现出更加明显的年轻化趋势，车主平均年龄现已降至43岁。

劳斯莱斯汽车首席执行官 Müller-TV?s先生表示：“随着劳斯莱斯汽车的数字显示手段越来越丰富，我们对标志的设计显得及时而重要。”语言反映了劳斯莱斯汽车作为全球奢侈品领导者的地位。产品矩阵、客群结构、生活方式、奢侈品圈的演变趋势。”

劳斯莱斯汽车诚挚邀请公司合作伙伴玛丽娜·惠勒 ( ) 及其在多个领域享有盛誉的设计工作室打造全新品牌标识设计。在他们的努力下，新的品牌标志设计不仅引领劳斯莱斯再续辉煌，也提炼出劳斯莱斯汽车的品牌特色和精神内核。新的品牌标志设计将更加有帮助和年轻化，与您的客户群产生共鸣：无论是数字平台还是现场活动。

劳斯莱斯 是当代英国奢华的标志。自 1911 年以来，每辆劳斯莱斯汽车的引擎盖上都装饰有欢庆女神。时至今日，劳斯莱斯欢庆女神仍然是世界上最负盛名的标志之一，是优雅、奢华和时尚之美的化身。

在全新的品牌标志设计体系中，除了平静优雅地站在劳斯莱斯每一款杰作前面的喜悦女神之外，神秘的喜悦女神还衍生出平面的形象形式来展示在现代虚拟世界中。它的魅力。

设计团队邀请顶级品牌形象插画师克里斯·米切尔(Chris )为这座标志性雕塑创作了精致版本，歌颂欢庆女神的力量和权威，但又不显露一丝脆弱。在绘制二维版的欢庆女神时，欢庆女神的方向从左向右变化，象征着劳斯莱斯品牌面向未来的本质。

在为劳斯莱斯汽车的新品牌标识选择颜色时，设计团队致力于探索更具表现力和奢华的色调，以吸引女性和男性客户。它具有同样的吸引力，但又不失前瞻性的未来感。设计团队的目光被紫色调所吸引，特别是深沉而奢华的紫色。紫色一直是财富和权力的象征。为了向庆典女神致敬，劳斯莱斯汽车将其新标志色之一命名为“庆典紫”( )。

不仅如此，还选择了具有金属质感的玫瑰金作为补色。优雅与现代，玫瑰金预示着永恒与不朽。这种色调仅用于印刷品，其他富有表现力和丰富的颜色组合可用于补充主要调色板。

众所周知，“双R”标志代表劳斯莱斯的创始人查尔斯·劳斯和亨利·莱斯爵士。毫无疑问，这个享有盛誉的标志将保持不变。 “ R”标志仅保留在劳斯莱斯产品上。劳斯莱斯的“双R”字母组合设计用于配件产品上，并将取代原来的“双R”标志。劳斯莱斯汽车公司办公大楼门上方使用的英文文字“Rolls-Royce Motor Cars”是企业级标志。

在20世纪30年代劳斯莱斯汽车的档案中，设计团队找到了一种劳斯莱斯字体印刷格式。在此基础上，他们将装饰艺术风格应用于其中，构思了新的文字标志设计。 “劳斯莱斯汽车”中的“Motor Cars”字样被缩小，从而在视觉上突出“劳斯莱斯”。新的文字标志设计，外观更加精致。

设计团队还为欢庆女神打造了全新的视觉优化设计，并将其命名为“”。 《一瞥》采用了源自自然的多种流体形态，视觉效果如同缎子般处理。基于使用设计团队开发的新型编码技术的数字设计，视觉优化的设计可以应用于任何表面，从投影到刺绣，从印刷到雕刻。 “一瞥”将成为劳斯莱斯品牌视觉语言中独特且辨识度极高的元素。可以说是象征劳斯莱斯汽车极致奢华的重要标志之一。