CF手游极速版 x 海底捞，探索碎片化场景营销新思路

CF手游极速版 x 海底捞，探索碎片化场景营销新思路

如果你寒假去海底捞，很可能会听到“Fire in !”的声音。 在等候区。 与以往的游戏跨界停留在IP授权或产品共建层面不同，玩家只需前往商店简单拍照打卡，即可领取游戏和商店福利。 此次，海底捞官方宣布联手穿越火线，开展海底捞定制的《穿越火线：王者枪战》手游极限版（以下简称CF手游极限版）的排名赛。 让枪战的气氛变得活跃起来。

如何让用户在排队时保持愉悦感？

在本次跨界合作中，为了借助游戏的娱乐性和互动体验最大化跨界营销效果，海底捞和穿越火线率先尝试将游戏深度融入餐饮线下消费场景。 实惠与乐趣并重的跨界理念得到了优化。 整个用餐过程提供了娱乐体验，活动正式宣布后迅速获得广泛关注。 同时，这种有趣的互动创意也展现了游戏+碎片化场景营销的新想象：我们正在以小程序为媒介，继续深化各种场景的游戏营销，还有很大的探索空间。

任何时候都快乐

扫除障碍升级娱乐体验

经过APP市场集中爆发后，手机应用再次到了“减负”阶段。 小程序出现后，无论手机型号、应用版本如何，都可以在一个应用程序中包含多个应用服务。 它加载速度快并节省流量。 很多用户在尝试之后很快就接受了这个新操作。

以微信小程序为例。 根据2021年微信公开课Pro公布的数据，小程序年均DAU已超过4亿，拥有可观的用户基础。 其中，小游戏的增长相当抢眼。 上线仅2年，已积累超过10亿用户。 小游戏市场规模已达百亿左右。

小游戏发展迅速，几乎普遍流行。 这背后，是新一轮对用户碎片化注意力的争夺。 只要条件允许，人们的娱乐需求就可以随时随地出现，无需下载即可立即玩小游戏。 Play可以随需娱乐，不占用内存，不选择设备，对各种碎片化场景适应性强。

在用户数量不断增加的同时，小游戏也像过去的端游、手游一样，进入了品质洗牌的阶段。 从移动游戏的发展历程我们可以看到，用户游戏习惯的迁移和游戏审美的升级是同步进行的。 他们从一开始就追求轻量级的三消和棋牌2D休闲游戏，更像《大富翁》和《英雄》。 《联盟》、《梦幻西游》等知名游戏IP推出大型手游，如今小游戏也正处于建立用户习惯的时期，像《动物餐厅》这样的轻量级游戏风头无可比拟。 ，当用户的游戏习惯稳定后，同样不可避免地会出现品质升级的挑战。

小游戏的品质提升流程之所以还没有全面铺开，是因为小程序平台有16MB的包限制。 对于目前以千兆字节为单位的高质量游戏来说，存在一个压缩阈值，例如降低图像质量或削减游戏机制。 、游戏玩法，无法达到完整优质的游戏体验。

CF手游极速版此次能携手海底捞，得益于率先完成小游戏品质迁移：CF手游极速版几乎复制了手游版的画面质感，以及经典枪战地图CF手游中，玩法、模式也进行了全面迁移。 游戏体验流畅，还是一款熟悉的CF游戏。 现在打开微信就可以直接玩了。 突破以往游戏线下营销的下载门槛。

在注重品质再现的同时，CF手游极速版的另一个优势是对多样化用户的高度适应性：喜欢团队竞技的玩家可以选择刺激钢枪、武器升级的“高端”玩法； 而且第一次喜欢游戏或者轻度游戏的玩家也可以选择休闲地玩，通过刷怪、完成任务来获得福利。

手游的品质以及竞技与休闲相平衡的游戏机制让CF手游极速版无需下载即可融入多种场景。 无论是高级玩家还是新手都可以快速上手并找到乐趣，随时随地满足娱乐需求。 率先实现小游戏品质化，CF手游极速版成为排行榜上不可忽视的存在，也为后续的碎片化场景营销奠定了基础。

跨行业联动

组队打响线下服务升级之战

为了留住更多用户，不少品牌都在服务上寻求突破。 以海底捞为例，为了给顾客在排队时提供更加人性化的体验，他们提供免费小吃、茶水、免费美甲、擦鞋等服务可供选择，并将优惠措施与折纸工艺结合起来。 方法的结合使营销变得有趣。 懂玩的海底捞通过满足用户排队、等餐等碎片化场景的娱乐需求，对服务进行了升级。 曾有人开玩笑说，海底捞在门口提供跳舞机或者游戏机，这并不奇怪。

通过游戏为用户提供娱乐来升级服务确实是一个好主意，但游戏中的线下活动却不是那么容易实现的。 原因在于，如果在游戏内打造营销活动，用户参与就有下载门槛，会产生一定的参与损失； 如果线下直接搭建现场互动游戏活动，往往需要搭建相关设备，更何况活动成本高昂。 用户需要轮流体验，无法同时满足所有线下用户的娱乐需求。

无需下载的CF手游极速版，采用品牌定制版的思路，与海底捞合作推出基于IP的限量版小游戏，打破了游戏线下营销的下载和成本问题。过去。 用户只需进入商店扫描二维码，即可通过小程序参加海底捞与CF手游极速版联合推出的专项排名赛。 根据游戏表现，即可赢得海底捞代金券礼物和专属游戏福利。 传统优惠措施与游戏激励机制的结合，为海底捞的人性化服务增添了新特色。

方便灵活、无需维护、积分即可兑换优惠券的活动形式，让海底捞在不产生额外费用的情况下，通过游戏的乐趣获得额外的用户好感度。

同时，海底捞与CF手游极速版的合作，对基于IP的产品和视觉进行了彻底的跨界延伸。 根据海底捞公众号发布的信息，活动门店将配备CF手游极速版主题菜肴，不同地区的门店菜肴也各具特色。 CF手游极速版还将加入潮流联名火锅装备等文创元素，达到破次元的效果。

春节期间，用户在海底捞与亲朋好友经历了激烈的游戏对战后，联名菜品和装备对于用户来说或许有着不一样的意义：鸡爪可以补手，不用抖手就可以拍游戏; 再来一轮优惠券，让你的大脑闲着也不是问题……海底捞的欢乐火锅美食、餐桌上“一起欢乐”的社交文化、《热血青春》中的枪战竞技。 《穿越火线》、火线万千兄弟的社交氛围奇妙融合，CF手游极速版成为IP、商店、用户的连接枢纽。 它用欢乐吸引更多的人加入到这场美食与游戏的聚会中，也开拓了游戏的范围。 碎片化场景营销的开始。

多元化与融合

游戏跨界升级营销思路

过去一年，游戏与实体品牌的联动层出不穷。 去年，肯德基联手《阴阳师》、《明日方舟》、《女武神3》等游戏IP，推出专卖店福利和线下主题产品。 轻互动模式，捆绑网游礼包。 还有类似江南百景x喜茶的线上联动，推出游戏内喜茶限定道具和物品。 以往，这种停留在IP授权、产品联动的跨界玩法，确实给用户在日常消费中带来了一些额外的精神愉悦，但并没有真正抓住用户在线下场景下的娱乐痛点。

通勤、出行、排队、等餐，都有碎片化的场景需要用户消化空闲时间。 大多数都是根据自己的娱乐习惯。 如果能够通过娱乐营销为用户提供更多的选择，就可以充分利用碎片化的场景。 ，可以不断升级线下场景的人性化服务体验。

因此，CF手游极速版抓住了用户和品牌的双重需求，实现了娱乐升级和服务升级的双重价值，成为品牌特色服务的一部分。 除了餐饮行业，CF手游速成版还携手超市、餐饮、饮料等各类休闲娱乐品牌。 在满足用户购物消费的同时，还可以登录游戏，通过枪战来赢得相应的福利，为游戏增添了更多的年轻人。 变换乐趣。

在出行领域，CF手游快捷版也表现出色，携手微信小程序“乘车码”，为等车用户提供新的娱乐休闲选择。 活动期间，用户除了即时游戏体验外，无论使用CF手游极速版还是乘车码，都可以通过一键跳转功能收获游戏和出行折扣双重福利，并完成游戏中对应的任务。 您可以获得乘车券。 在车站等线下通勤场景中，还可以看到CF手游极速版的相关场景，丰富用户从线上到线下的通勤旅程。

当CF手游极速版不断将各品牌融入线下生活时，展现了利用小游戏实现碎片化场景营销的升级思路。 未来，无论是餐饮、出行还是通勤，我们都会看到更多意想不到的CF跨界活动。 通过小游戏，让更多人在原本空白的时间里得到乐趣； 也将让更多品牌利用娱乐的力量，实现“人性化”、“年轻化”的服务升级。