营销新模式 斗鱼TV开启全球手机新品发布盛宴

营销新模式 斗鱼TV开启全球手机新品发布盛宴

“我实在是猜不透你！” 电影《食神》中，与星爷争夺“食神”宝座的对手无奈地说。 但如今，中国第一直播平台斗鱼TV的发展模式却颇为难以捉摸。

连日来，斗鱼TV频频携手国内外品牌手机直播苹果、三星、锤子、小米等知名品牌的新品发布会。 作为国内领先的游戏直播平台，斗鱼TV与品牌手机频频跨行业合作，引起行业内外高度关注。 业内人士认为，这是斗鱼TV多元化布局的新尝试，也是手机品牌营销的新模式。

携手苹果、三星、斗鱼电视支持品牌手机发布会

北京时间9月10日凌晨1点举行的“2015苹果新品发布会”吸引了全球数千万苹果粉丝的关注。 在号称史上最大规模的苹果新品发布会上，新一代6S和6S Plus上市，满足了苹果粉丝的好奇心。

对于国内的苹果粉丝来说，惊喜的不仅仅是苹果的新品——在这场举世闻名的活动上，出现了一个中国的直播平台。 斗鱼卫视作为主办方重要合作伙伴出席，并对发布会进行网络直播，让国内果粉第一时间了解到发布会最全面、流畅、深入的消息。 有苹果粉丝现场表示：斗鱼TV的直播效果太棒了，还有弹幕可以和其他苹果粉丝互动。 今后，苹果的新品发布会都会在斗鱼上观看。

丰富的体验是斗鱼TV完美呈现发布会实时动态的重要因素。 在苹果新品发布会之前，斗鱼TV就频繁与三星、小米、锤子等国内外知名手机品牌合作，对其新品发布会等产品促销活动进行实时网络直播。 “早在今年1月份，斗鱼TV就携手魅族直播了5英寸魅族Note发布会，受到了观众的一致好评。” 一位熟悉斗鱼的业内人士表示。

直播行业前景广阔，品牌手机瞄准年轻市场

艾瑞分析显示，中国游戏直播市场正处于快速增长阶段。 预计2017年中国游戏直播用户规模将达到1.48亿，2018年中国游戏直播市场规模将达到51.2亿元。艾瑞咨询表示：经过初创期的积累和沉淀期后，国内游戏直播市场将从2016年开始迎来大规模爆发期，对新鲜事物天生极其敏感、崇尚个性化服务的年轻人将是直播市场的主力人群。 “光是游戏直播，就有这么巨大的市场规模，如果算上户外、宅男、体育、音乐、综艺等领域，国内直播市场的前景真是不可估量！” 一位业内资深人士表示。

对于各大手机品牌来说，年轻人是不可忽视的核心消费群体。 IDC调查显示，从中国智能手机出货量和市场份额来看，小米出货量为1.35亿部，市场份额为13.7%； 苹果出货量为1.45亿台，市场份额为13.7%。 14.7%。 调查报告显示，18-30岁的年轻人在购买苹果、三星、小米等品牌手机的人群中占比非常高。 专家认为，随着我国人均收入的不断提高和大众审美的新变化，以年轻白领为首的新一代消费者已成为苹果、三星、小米等手机的最大客户群体。

面对一个深受年轻人青睐、市场潜力无限的直播平台，对年轻市场有巨大需求的手机企业自然不会错过。

合作共赢，斗鱼TV开启跨界营销新模式

作为中国第一的视频直播平台，斗鱼TV拥有数千万年轻观众。 数据显示，斗鱼TV的DAU已突破1000万，MAU接近1亿，处于行业绝对领先地位。 这也是苹果、三星、小米等知名品牌频繁邀请斗鱼电视助阵的关键原因。 此外，斗鱼TV在游戏之外向御宅族、音乐、运动、户外等领域多元化发展，也是品牌手机企业选择斗鱼TV的重要原因，从而获得更丰富的客群资源。

业内观点认为，品牌手机借助斗鱼TV，可以将新品形象快速传播给年轻消费群体，有效在年轻人心中树立正面、正面的品牌形象，并通过斗鱼进行多重有效传播电视的观众群体。 “这种效果即使我们投入巨资做广告也不一定能达到。” 相关分析人士直言。 该人士还表示，斗鱼TV在与品牌手机的合作中也受益匪浅。 “随着苹果、三星等品牌手机的普及，斗鱼电视的品牌形象将进一步提升，从而更加牢固地确立行业领导者的地位。 地位。 这将是一种合作共赢的跨境营销新模式。”

艾瑞咨询指出，直播行业下一个产业爆发点应该来自于商业模式的突破。 斗鱼电视与品牌手机厂商的跨界合作，无论是在运营领域、宣传领域，还是新商业模式的尝试，都值得业界同仁讨论。