阿里巴巴整体收购高德 地图领域BAT全面开战

阿里巴巴整体收购高德 地图领域BAT全面开战

去年5月，马云卸任CEO前的最后一晚，放下了阿里巴巴移动布局的“最后一块拼图”——斥资2.94亿美元收购高德软件28%的股份。 半年多后，阿里巴巴终于决定接手在地图领域占据优势的高德。

北京时间昨天晚间，阿里巴巴集团披露，已向高德控股有限公司（以下简称“高德地图”，AMAP）提交收购方案——阿里巴巴拟以每股美国21美元的价格收购高德地图。存托股份。 高德软件股份以现金方式购买。 此次交易涉及现金总额约11亿美元。 交易完成后，高德将成为阿里巴巴100%控股子公司，并基于融入阿里巴巴生态系统进行发展。

从“贴身士兵”到“父母子女”

自2011年起，淘宝开始通过聚划算探索线下本地生活，随后又投资了美团网和本地生活服务公司钉钉网，这也表明阿里巴巴认可了地图的战略入口地位。

另一方面，以导航业务起家的高德也有自己的烦恼。 虽然早在2010年就提出转型为移动生活位置服务门户，并尝试将地图打造成移动生活服务的平台和入口，但由于缺乏互联网基因，面临来自百度地图等互联网公司的挑战。

与百度地图的持久战给高德地图带来了不小的压力。 高德最新发布的2013年第三季度财报显示，其活跃用户数实现了爆发式增长。 其中，高德移动用户已达1.7亿，环比增长25%，月活跃用户也环比增长23%。 。 然而，净收入为3770万美元，同比下降6%； 而由于运营成本大幅增加，净利润也出现季度首次亏损，净亏损670万美元。

阿里巴巴拥有电商数据，而高德则擅长基础地图数据。 此前，高德软件CEO程从武表示，两者结合可以用一句话来概括，那就是“建立大数据生产集成服务体系，共同打造大数据未来的基础数据库”。

去年5月10日，高德获得阿里巴巴2.94亿美元战略投资后，加速向移动互联网转型。 业界戏称阿里巴巴收购了高德这个强大的“贴身士兵”。

此后，双方在地理数据、地图引擎、产品开发、商业化等多个层面开展合作。 阿里巴巴已将高德地图和导航应用分别引入其淘点点、淘宝本地生活等服务平台。

从UC浏览器、友盟、唱吧、快的打车、陌陌科技，到热议的新浪微博、高德地图，通过一系列收购和战略投资，阿里巴巴展现了其对于移动互联网战略的决心。

其中UC、新浪微博、陌陌分别通过浏览器和移动社交成为移动互联网的重要入口。 友盟提供移动数据分析，高德地图搭建了O2O入口，加上淘宝、聚划算、美团等，借助电商平台和支付宝这个O2O业务的重要“粘合剂”，阿里巴巴的O2O闭环建设基本已经完成。已形成。

随着淘点点和微生之间的竞争愈加激烈，导航地图在O2O领域的重要性愈加凸显。

俗话说“兄弟上阵杀敌如父子兵”。 如果阿里巴巴完成全面收购，两人将如同父子兵对抗腾讯，胜算或许更大。

三国地图

在BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三巨头中，百度最先进军地图业务。 依托强大的流量和搜索优势，百度地图在手机地图客户端累计用户市场份额达54.26%，用户总数超过2.46亿。

腾讯以街景服务为切入点，收购具有甲级测绘资质的地图公司科岭航睿，希望实现弯道超车。 与微信、易讯等商家合作后，腾讯地图还将面向酒店、地产、餐饮、传媒、旅游、汽车等多个垂直行业发布具有行业特色的地图组件，方便中小企业用户和开发者访问进入。

尤其是随着手机地图从过去单一的查询工具逐渐升级为移动互联网的重要入口之一，业内人士分析：未来手机地图导航的竞争将不仅仅是技术和数据的竞争级别，但也是开放的。 平台与生态链之战。

与已经拥有地图业务的百度、腾讯相比，地图一直是阿里巴巴的“短板”。 虽然阿里巴巴此前投资并追捧的是以地图业务起家的钉钉网，但钉钉网的重要资产在于基于优惠券的O2O业务，其地图业务规模并未壮大。 去年10月，淘宝本地生活推出“地图搜索”。 用户可以通过地图搜索优惠和商家，但尚未在行业内产生影响。 如果高德地图全面被收购，这种情况将得到很大改变。 不仅会一举超越腾讯，更有希望与百度争夺榜首。

“地理数据和导航只是互联网的一个应用，融入阿里巴巴更大的体系后，高德将在阿里巴巴商业生态的基础上发展，带来商业和运营模式的创新。” 阿里巴巴相关人士表示，《第一财经日报》记者表示，本次全资收购将有助于高德地图导航业务提升竞争力，将进一步增强高德地图在地图导航业务领域服务用户的能力。

据记者了解，高德此前已与阿里巴巴成立联合管理办公室，对双方合作项目进行决策，并确定项目优先级。