“出海”20年 “技术奇瑞”为中国品牌“走出去”蹚出一条路

“出海”20年 “技术奇瑞”为中国品牌“走出去”蹚出一条路

11月25日，以“奇瑞科技·全球情”为主题的“奇瑞汽车海外20周年高峰论坛”在奇瑞公司举行。 作为工业和信息化部指导、中国汽车工业协会主办的2021年中国汽车品牌向上专项行动的重要一站，论坛云集了众多行业人士和专家，并通过网络直播央视财经新媒体平台与200多家媒体，与全球观众实时分享互动。

“出海”20年的奇瑞为何连续18年保持中国品牌乘用车出口第一？ 为何成为首个年出口突破20万辆的中国乘用车品牌？ 为何成为全球80多个国家和地区车主喜爱的“中国名片”？ 为何连续五次荣获“最佳海外形象”20强企业？ 答案在论坛中一一揭晓。

由中央广播电视总台主持人陈卫红主持，奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃担任主持人，会见中国汽车工业协会副总工程师徐海东，中国外文出版集团国际传播发展中心副总编辑尹杰、科大讯飞飞飞有限公司董事长刘庆峰、环球汽车​​集团董事长兼首席执行官吴迎球、何兰、中国汽车节评委等嘉宾从技术、品牌、全球化战略等多个维度进行了交流，探讨了中国品牌的全球化之路。 给予意见和建议。

技术是奇瑞走向全球市场的通行证

在业内外的认可中，“科技奇瑞”的形象始终深入人心。 尹同跃董事长认为，质量是中国汽车出口的“敲门砖”，技术是通往国际市场的“通行证”。

论坛第二现场，随着央视记者参观奇瑞龙山测试中心，观众们近距离地看到了奇瑞每年投入真金白银进行300多起实车碰撞和500多起模拟车辆碰撞的奇瑞“理工男”。年。 ，对技术、质量和性能的坚持。

技术自信不仅让奇瑞的产品更加可靠，也让奇瑞有实力根据海外市场的不同环境、市场情况和消费者行为习惯，进行产品“因地制宜”的适应性开发，从而更好地满足市场需求。当地市场、法规和消费者需求。 奇瑞常年在巴西、沙特阿拉伯、俄罗斯等全球多个国家进行车辆测试。 测试内容涵盖极寒、极热等极端工况，满足不同地区的全天候测试标准，满足当地用户的需求。

论坛上，尹同跃将科技形容为奇瑞的“根”，根深才能枝繁叶茂。 奇瑞的技术创新坚持“站稳脚跟”，把传统汽车技术做实做透，把芯片、软件、电池等新技术做高端、前沿。 同时，随着智能网联汽车时代的快速到来，奇瑞也将作为开放创新平台，与科大讯飞等优秀合作伙伴合作，为客户开发更多应用场景。 这也是奇瑞在国内外市场份额不断提升、让奇瑞“中国名片”更加闪耀的核心竞争力。

奇瑞愿为中国品牌走出去铺路

纵观世界著名汽车品牌，无一例外都进入了全球市场，并最终成为世界一流品牌。 尹同跃董事长表示，出口强劲也是中国从汽车大国向汽车强国转变的标志。 广阔的海外市场蕴藏着中国汽车品牌的巨大机遇。

论坛上，中国汽车工业协会副总工程师徐海东表示，他通过研究得出的结论：各汽车强国在海外市场的占有率都很高，但我国汽车出口份额仅从去年的4%上升至 8%。 因此，与世界其他汽车发达国家相比，我国汽车出口空间广阔。

奇瑞自创立之初就确立了“打造世界一流品牌”的目标，坚持“内不稳、外不强”的战略。 深耕海外市场20年的奇瑞，经历了“三步走”的国际化进程。 从最初的纯贸易“走出去”升级到现在的品牌“走上去”，深度融入海外市场所在国家，通过本地化发展和本地合作实现共赢。

根据奇瑞汽车有限公司副总经理、国际公司总经理张桂兵的经验，一个品牌要想真正“走出去”，必须真正了解海外市场的用户、了解他们，并与他们成为朋友。 例如，在俄罗斯，奇瑞仅 2021 年就进行了数千次面对面客户调查和一对一电话采访。 当地市场老客户购买新车的比例达到40%，其中20%的新车购买来自于朋友。 介绍。 在巴西，奇瑞通过推广中国抗疫经验、推出线上新车挂牌、上门送车/试驾等服务，赢得了当地民众的好评。

奇瑞优质的产品、服务和值得信赖的品牌形象赢得了海外市场的充分认可。 中国外文出版集团国际传播发展中心副总编辑殷杰在论坛上向大家展示了《2020年中国企业海外形象调查报告“一带一路”》。 奇瑞在榜单中位列行业第九位。 同时在汽车行业中排名第一。 多年来，奇瑞连续五次入选“中国企业海外形象20强”，成为中国汽车走向世界的一张名片。

“二十年前，一扇门打开了中国与世界的联系，也为奇瑞汽车的海外征程开启了无限可能。” 尹同跃董事长表示，面对充满机遇、风险和挑战的海外市场，中国企业家要打造自己的品牌，不仅要保持好奇心和竞争力，还要有耐心。 海外市场的机会总是留给有准备的人。

不改变初心，才能坚持下去。未来，奇瑞将继续以“建设具有全球竞争力的世界一流企业”为目标

《企业》的目标是深耕技术、全球化经营，持续在技术上扎根，助力中国汽车实现稳健长远发展，持续扬起技术之帆，让世界看到中国汽车。