《三国杀》线上用户累计突破4亿，游卡副总裁杜彬：用游戏传播文化是未来的方向

《三国杀》线上用户累计突破4亿，游卡副总裁杜彬：用游戏传播文化是未来的方向

今年10月，国家新闻出版总署印发《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》，其中提到要打造具有鲜明中国风格、注重展现中华文化精神、体现中华民族精神的优秀游戏作品。中国审美风格。

如果非要找一款游戏内容与传统文化结合得最密不可分的游戏，你或许要提一下玩家们“又爱又恨”了15年的《三国志》。 近日，羊城晚报记者专访了优卡副总裁杜斌，谈了他围绕中国传统文化创作游戏的经历，希望对围绕文化创作游戏的团队有所启发。

【为玩家预留“耍花招”的空间】

纵观中国游戏30年的历史，《三国志》是玩家们难以回避的一个对象——它诞生于2008年，见证了国游半部历史。 线下桌游已经占据了两代学生的课桌。 之后，网络游戏业务“蓬勃发展”，成为网络热搜话题。 高品质的原画和台词吸引了玩家们纷纷写短文来解读。 为什么15年前由三名学生创作的一款桌游会如此频繁地被玩家提及？

“我们在设计的时候就预留了玩家开玩笑的空间，我们知道大家都会讨论，但没想到会这么受欢迎。” 杜斌说，“但也是因为我们意识到玩家对台词特别感兴趣，而我们的台词设计和配音与当时完全不同。”

自2008年《三国志》线下推广版在全国火爆后，《三国志OL》于2009年迅速上线上线，正是在这个阶段，属于《三国志》的语音系统同步上线。 “秉忠志，守谦让之律”，“太极生二形，二形生四像”，“看你是第一个插买，第一个卖出”。 虽然武将只有寥寥数语，但更为生动的语音系统搭配古风音乐还是弥补了线下桌游表现力上的不足，也构建了很多玩家在游戏中对这些武将的第一印象。

在杜斌看来，由于YOKA还处于创业阶段，武将的声音存在很多不足。 “比如鲁迅的《我还太年轻》里，‘年’读作‘莲’。” 杜斌回忆，一开始团队只是认为游戏“必须有声音”，但并没有将其作为一个特别重要的位置来提及。 直到更换新语音包引起了老玩家的吐槽，团队才意识到这些声音和台词蕴藏着武将精神，也寄托了玩家的珍贵回忆。

“后来我们有更多的精力投入到语音和台词上，这个系统会丰富很多，包括武将的出场、胜利、牺牲等细节。但我们从来没有改变的是用语音来建立并提升武将，设计展现了三国文化的精髓。” 杜斌说道。

游戏老玩家都能感受到《三国志》的语音制作越来越精良。 一开始，游戏中的配音多为古文原句，比如“马孤身冲出重围，敌畏英气”出自剧版中歌颂赵云的诗句《三国演义》； “只有有德行的人，才能服从敌人。” 《人物》在《三国·蜀之传》中引用了刘备给刘禅的遗书。

现在，游戏中出现了更多原创台词，比如柳岩的​​“你不是英雄，你不策划吗？我来策划，拍！” 这是根据东晋历史学家常肃的评价； 蔡夫人的《贤经》“乡九县，保天下太平”，是建安十三年荆州投降曹队的总结； 最受欢迎的原句可能是张辽的“八百猛虎过江，十万吴兵惊而归”，其中蕴含着“威震逍遥津”的历史典故。

杜斌表示，目前《三国志》的语音文字有上万条，其中很多还在等待合适的时机上线。 这些优质声音有的是来自玩家的共同创造贡献，更多的是团队集思广益的结果。 每一条声线不仅要贴合角色形象，还要贴近技能场景，还要有古风韵味。

【保持对年轻用户的吸引力】

在今年8月的“三国十五周年嘉年华”上，杜斌介绍，三国IP累计在线注册用户突破4亿，其中18-30岁的年轻用户占比超过83%。

杜斌提到，文化游戏可以通过优质的内容和文化内涵来消除玩家的不良体验——比如游戏中的bug、如何获取游戏内资源等。“作画和配音的成本只是很小的一部分。”但更大的投入是整个设计层面的人力投入。因此，我们一直在努力推出新的游戏内容，提高内容质量，为文化公益承担更多责任。”

在杜斌看来，《三国志》保持高用户粘性和年轻化的秘诀就在于他们不计成本地投入对传统文化的探索。 这不仅体现在语音、原画、皮肤等外部环节的表现上，还深入到武将技能和玩法的设计上。

“作为一个老游戏IP的创造者，我们发现我们对文化的积极投入是玩家看得见的。如果要给刚入行的朋友提建议，我觉得还是聚焦在文化上比较好。”游戏素材的准确性。’，不如‘诠释’文化。游戏素材的品质确实很重要，但对文化的诠释和阐释才是更核心的因素。” 谈及如何用游戏传播中国传统文化，杜斌表示，“这对现在的游戏工作者来说，既是义务，也是奖金。年轻一代对自己的民族越来越自信，只有顺应潮流的作品”能够抓住年轻用户，拥有更强的生命力。”

【如果品质确立了，我们再谈把游戏带到海外吧】

今年10月，国家新闻出版总署印发《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》，其中提到要打造具有鲜明中国风格、注重展现中华文化精神、体现中华民族精神的优秀游戏作品。中国审美风格。 11月，纪录片《中国游戏编年史》首播，记录了中国游戏产业从街机、主机、单机游戏到客户端游戏、页游、手游再到VR、AR、云游戏、游戏等30年的发展历程。元宇宙。

杜斌表示，善于围绕文化创作优质内容，对于游戏创作者来说将是一个很大的优势。 历史的积累将为制作团队提供源源不断的素材和动力。 据《发现中国历史轶事》一书介绍，《三国演义》总共写了1191个字，而目前的《三国演义》仅包括650名同名异纹的将军。版本。 “再加上对历史不同侧面的解读和不同阶段人物弧线的展现，我们能做的还有很多，我们会一直坚持重视文化。”

同时，具有深厚文化根基的游戏往往会给出海带来便利。 实体卡牌《三国志标准版》已推出英语、德语、泰语、越南语、日语等语言版本，并在20多个国家/地区销售。 IP衍生游戏《三国志》也登陆东南亚，在越南市场登上iOS、Play排行榜榜首。

“在欧美市场创造成功的海外案例是我们未来重点发展的方向。” 杜斌表示，“我觉得产品海外和文化海外在东南亚是互补的，但在欧美可能是进步的。先用最好的，只有建立游戏的品质，传播游戏中蕴含的文化才能真正‘走出去’，否则就只是‘输出’。”

来源 | 羊城晚报·羊城学校

标题图片| 记者 刘克红