字节跳动做手机：胜算比其他企业更大？

字节跳动做手机：胜算比其他企业更大？

文字| 锌秤记者 杨静怡

编辑|李金林

1、字节跳动做手机，无法撕掉罗永浩的智能手机标签。

2、5G和工业互联网时代下半场，需要一种软硬件合二为一的载体。 智能手机作为各领域产业布局的核心枢纽，是目前最好的载体和入口。

3、字节跳动的玩法与之前所有的互联网公司有很大不同。 通过收购成熟的手机公司，直接选择从手机硬件入手，再加上自身庞大的流量池，字节跳动这次的胜算似乎更大。 。

字节跳动集团正在发展手机业务的消息已经流传数月，近日终于得到官方证实。

7月29日，字节跳动官方人士回复Zinc Scale记者称：在字节跳动收购锤子技术团队之前，锤子内部就在规划这款手机。 手机项目更多的是之前计划的延续，以满足锤子的需求。 老手机用户的需求。

此举注定会引起众多关注——随着5G和互联网行业下半场的到来，造手机的百度和阿里巴巴都选择了智能音箱作为新流量市场的突破口。 另外，现在手机市场顶端的竞争已经逐渐稳定，字节跳动却反其道而行之，开始做手机。 它是想根据流量进入红海，还是另有打算？

锤子手机的延续

字节跳动做手机，却无法剥掉罗永浩的智能手机标签。

众所周知，早在今年1月，今日头条旗下公司字节跳动就收购了锤子科技的部分专利权。 锤子科技创始人罗永浩也带领部分团队退出手机行业，进军电子烟领域。

此后，就有传言称字节跳动正在内部开发手机产品。 今年4月，锤子科技产品经理朱海洲表示，今年会有新的手机产品，但我们还要再等一段时间。 对于收购OS，朱海洲也表示，重要的是看谁在做，是不是原来的团队。

今年5月，锤子创始人罗永浩在微博上提到了坚果新一代手机。 此外，有消息称，字节跳动已经秘密开发首款手机7个月，预计年底前发布。 不过，字节跳动官方当时并未对上述消息发表评论。

目前，字节跳动尚未透露具体的发布日期。 不过，值得一提的是，7月28日晚，有网友在坚果手机官方微博留言询问：“新机什么时候发布？pro2不能用了。” 锤子官方回复称：“今年又来了，太详细了，不好说。”

这或许意味着锤子科技成为字节跳动子公司后仍在继续坚果新机的研发。 事实上，根据字节跳动Zinc Scale的官方确认，也确认原坚果手机负责人吴德周负责手机业务线。 吴德周曾担任锤子科技产品线及硬件研发副总裁、锤子科技CTO。

不管怎样，目前尚不清楚字节跳动的手机是否会延续锤子坚果的品牌、硬件配置、是否会预装今日头条的应用等。

但可以预见的是，随着字节跳动官方的回应，该机距离正式发布已经不远了。

软、硬目标的结合

不过，无论锤子新机如何继续，其实都与锤子科技创始人罗永浩本人几乎没有关系——尽管他近期的一系列微博动作疑似“与新机撞脸”。

天眼查最新数据显示，锤子科技有限公司新增14条股权质押信息，质押人均为罗永浩。 罗永浩将其部分股权质押给厦门泰和电子有限公司、天津旭坤科技有限公司、深圳富士达实业有限公司、东莞市和乐电子有限公司、成都科瑞德传科技有限公司。 、有限公司等电子科技公司。

此前，罗永浩曾多次质押锤子科技部分股权。 据相关统计，今年以来罗永浩已至少质押锤子科技股权8次，质押股权总额达377.5万元。

对于罗永浩来说，找到反击的唯一出路就是经营好自己的电子烟业务。

罗永浩疑似有“新契机”

但对于张一鸣的字节跳动来说，作为一家互联网公司，以手机进军硬件领域并不奇怪。 毕竟近年来，硬件领域已经成为各大互联网巨头布局的重要阵地。

字节跳动想进军硬件领域由来已久。 此前有报道称，自2018年上半年开始，该公司开始寻找智能硬件收购目标，希望找到一支拥有成熟产品能力但也遇到困难的团队。 陈琳手下还有一个教育硬件部门，负责人是杨鲁豫。

2018年5月，今日头条还推出少儿在线英语品牌，为4至12岁的少儿提供北美外教一对一课程。 企查查显示，主体主体为“北京比特智雪科技有限公司”，比特智雪由北京闪星科技有限公司100%控股，闪星由字节跳动100%控股。

不难看出字节跳动探索硬件各个领域的决心。 今年6月至7月，在一次CEO面对面会议上，字节跳动创始人兼CEO张一鸣曾表示，如果没有搜索场景和优质内容的拓展，今日头条的增长空间可能只有4000万DAU。

业内人士表示，5G和工业互联网时代下半场，需要一种软硬件合二为一的载体。 智能手机作为各领域产业布局的核心枢纽，是目前最好的载体和入口。

对此，消费电子观察家梁振鹏坦言：

“智能手机是智能家居的入口，是神经中枢级的产品。拥有智能手机作为产品线，更有利于字节跳动布局物联网等更大的产业。” 这个目标是着眼于更长远的未来。 ，而不是临时销售。 ”

互联网企业也掀起了机器创作热潮

那么，字节跳动的手机业务命运如何？

首先需要面对的第一个问题是如何应对残酷的竞争。 目前，手机行业已进入顶级竞争的红海时期。 华为、OV、小米等厂商陷入激烈僵局，魅族、360手机等品牌陷入重重危机。

市场研究机构公布的数据显示，2019年第一季度，中国手机市场整体销量创近六年来新低。 前五名主流品牌的市场份额占据了近90%的市场份额。 马太效应显着。

第二个问题是，字节跳动并不是第一家进军智能手机领域的互联网公司。 它能改变先行者的结果吗？

此前，阿里云、百度、盛大等互联网公司在2011年至2012年间都将目光集中在手机领域。

阿里云曾计划自产手机，并与富士康等企业进行谈判。 它甚至同意如何与中国电信分摊话费，但因为售后和库存问题，在最终决定的关键时刻选择了叫停。 它们在阿里的发展史上从未遇到过，也不是阿里的核心竞争力。

最后，阿里云在手机选型上的方向是与手机厂商合作开发自己的操作系统。 2011年7月，阿里云正式推出公司自主研发的阿里云操作系统（ Cloud OS），并与天语联手发布了首款云智能手机W700。

阿里云与天语联合发布的一款手机

这符合阿里云一贯的“生态”定位。 阿里云只有打造自己的操作系统，才能保证用户的基本体验一致，用户安全才能得到保障。 对于阿里云来说，只有打造自己的操作系统，才能保证用户拥有一致的基础体验，保证用户安全。

后来阿里云又与第二个合作伙伴海尔合作造机。 然而这两次合作的结果并不好，阿里巴巴的手机梦宣告结束。

阿里造机后不久，2012年5月16日，百度与长虹宣布，采用百度云技术、富士康制造的长虹H5018炫彩智能手机正式上市。 该机搭载最新的百度云平台，基于中国联通以合约机的形式进军千元以下智能手机市场。

可见，百度并不是从手机硬件入手的。 其推出的手机仅使用百度云平台，集成了百度云计算核心技术和云服务特色应用。 硬件配置方面，主要依赖长虹。

同样是在2012年，360周鸿祎高调宣布进军智能手机行业。 360在智能手机上的首次尝试是与华为联手推出“华为Shine”，售价1499元，以“低端高端手机”为概念，号称打造一款“零成本”的高性价比智能手机。利润高、配置高”。

从这几年互联网公司做手机来看，周鸿祎曾经是动作最大的一个——2014年，他还与酷派联手组建了一家合资公司“奇酷”。

但现在，360手机业务已经暂停。 360最近推出的手机是2018年5月发布的N7系列。原来的360手机团队也转向了新的IoT业务或自研硬件产品开发。

360奇酷手机

分析人士认为，周鸿祎长期以来低估了硬件开发的难度和成本。 他一直推崇“硬件免费”，认为硬件可以成本价甚至低于成本价出售，通过互联网服务获取流量来盈利。 很大程度上，周鸿祎对硬件开发难度的误判也是360手机没落的重要原因之一。

盛大这个没落的互联网贵族，也想靠手机拼个你死我活。 2012年6月6日，盛大正式发布双核智能手机Phone。 该手机由盛大研究院硬件团队负责，基于原生系统进行定制和优化，并与STE、VIA联合开发软硬件系统。 但最终也是无奈，花落了。

综上所述，无论是阿里云、百度还是360进入手机领域，都是从手机操作系统和内置软件的研发起步，且大多通过合作开发手机业务，主要依赖传统手机业务。手机制造商的硬件。

最终，他们无一例外都失败了。

字节跳动目前的玩法似乎与之前所有的互联网公司都有很大不同。 它收购了一家成熟的手机公司，直接选择从手机硬件入手。 拥有成熟的手机生产线、管理团队、专利。 和技术人员。

再加上字节跳动自身庞大的流量池，字节跳动这次的胜算似乎更大。 但话说回来，锤子科技支撑的规模能否支撑字节跳动在手机等更多硬件领域的探索和涉足呢？ 这还有待时间的检验。