《动物之森》席卷全球，“种田”正在成为世界性刚需

《动物之森》席卷全球，“种田”正在成为世界性刚需

作者|毛丽娜

编辑|李春晖

热爱种植蔬菜曾经是中国人著名的种族天赋。 现在，它正在成为一种全球趋势。 噢，也许我们应该把这个概念延伸一下，叫它“农业”，这样更准确。

“选择南半球的岛屿好还是北半球的岛屿好？” “我应该住在这四个岛屿中的哪一个？” 这不是又一个炒房团伙，而是游戏《动物森友会》（又名《集结！动物之森：新朋友》，后文（简称《动物之森》），官方引发的全国农耕效应发布。

电子版于3月19日上线，实体卡带于3月20日发售。亚马逊于3月22日公布销量榜单。正式发售仅2天的《动物森友会》已成为亚马逊销量最高的实体游戏2020年，紧随其后的是IP老牌《马里奥赛车8》和大作《塞尔达传说：旷野之息》。

日本COMG数据显示，《动物森友会》已发售三天，预计首周就达到NS平台历史最高销量，仅在日本就可能突破150万台。 《动物森友会》NS版的良好成绩也带动了App版的下载量。 日版显示，《动物森友会》重回免费榜榜首。

鉴于国行的不满，淘宝价格成为衡量一款NS游戏在中国受欢迎程度的关键指标。 《动物森友会》正式发售前预购期间，卡带价格约为320元； 发售当天，涨至360元左右； 目前，大部分卖家已将价格提高至400元左右。

继农耕文章之后，农耕游戏也开始流行。 与我们通常理解的模拟经营游戏不同，《动物森友会》并不关心升级、成长等“结果”。 其核心的游戏体验在于生活的细节和过程的乐趣。

为什么已经活着的人会沉迷于模拟“生活”的游戏？ 或许最好的解释就是那个古老的禅宗故事——

行人问禅师：“你开悟之前做了什么？” 禅师道：“砍柴、挑水、做饭。” 行者问：“那你开悟之后呢？” 禅师道：“砍柴、挑水、做饭。” 然后他又问：“那么什么是开悟呢？”

禅师回答说：“我未得道之前，砍柴时，我想挑水；挑水时，我想做饭；得道后，我砍柴时，我想挑水。”在砍柴的时候，我在挑水的时候，我在挑水的时候，当我挑水的时候，我就在想着做饭的事情。”

肝佛平衡，从“我要做”到“我要做”

日本游戏媒体预计，《动物森友会》最终全球销量将突破1000万套。 但在NS平台上，千万台的销量其实并不少见。 《塞尔达传说：荒野之息》和《超级马里奥奥德赛》都是千万级俱乐部的成员。

但从“出圈”的角度来看，《塞尔达》和《奥德赛》依然是主机圈的骄傲，而《动物森友会》则是大家当之无愧的一款游戏。 这一点从微博和朋友圈就可以看出来。

一款画风不精致，甚至有点黏土人风格的游戏，怎么会引发全民种田热潮呢？

将主动权交给玩家，找到了“肝”与“佛”之间的平衡点，从“你要我做什么”到“我想做什么”。 这或许就是《动物森友会》能够让每个玩家如此受欢迎的原因。 。

一般来说，为了激励玩家继续玩，游戏策划者需要为剧情中的玩家设定目标和相应的激励措施。 大目标下还有小目标。 一个任务嵌套在另一个任务中，并且配备了实时反馈系统来推动玩家在游戏中跑来跑去。

在《动物森友会》中，这种标准的目标激励系统被彻底弱化。

一开始，玩家按照指示前往无人岛，选择自己的形象、无人岛的面积以及岛屿的地形，然后正式进入游戏。 NPC会提供简单的指导，比如如何搭建帐篷、制作工具等。但很快主动权就交给了玩家，“你可以做任何你想做的事”。

无人岛上的日常生活无非就是钓鱼、制作工具、与邻居聊天、采摘水果、利用设计系统创造自己的创作等等。虽然还有一个游戏目标——还清所欠的贷款搬到无人岛。 但在实际游戏中，即使不还钱，也不会有任何影响。 咸鱼玩家可以拿出巨额资金，免费住在无人岛上。

而追求的“甘帝”也能在《动物森友会》中找到熬夜到半夜的快乐。 游戏的目标激励被削弱，但并非不存在：还清贷款可以将帐篷升级为房屋，捕捉生物可以在岛上建造博物馆，收集木材和矿石帮助开设岛上商店。 这些任务还涉及升级自制工具、收集更多材料换取金钱购买更高级的工具制作手册等扩展玩法。

不仅“肝”和“佛”可以自由，《动物森友会》鼓励社交，但社交恐惧也能在游戏中生存。 选择岛屿地址决定了岛上的产品类型。 如果你想获得更多稀有物品，你需要添加好友，访问好友的岛屿或者通过邮件发送礼物来互相交流。

由于众所周知的原因，国行NS玩家可以通过购买实体卡带进入《动物之森》的世界，但无法在线访问好友的岛屿。 但这并不意味着没有朋友的社交恐惧和无法连接互联网的中国玩家的游戏体验就会很差。 除了真实好友之外，游戏中还有NPC好友与玩家互动。

在《动物森友会》中，每个人都可以根据自己的节奏找到适合自己的玩法。 就连刚开始时不喜欢节奏缓慢的硬糖先生，现在也加入了每天准时砍树、钓鱼的行列。

为什么《动物森友会》获胜

国内厂商布局农场游戏很久了，但为什么最后成为话题游戏的却是NS版《动物森友会》呢？ 每个人都有一部手机，但不是几千块钱的。

目前，市场上表现不错的农场游戏，除了《动物森友会》之外，还有以“玩游戏也能赚钱”为口号的《阳光养猪场》、微信小程序游戏《动物餐厅》以及Steam平台游戏《星露谷物语》。 粮语》等

引流到飞骑的《阳光养猪场》自春节以来下载量不断增加，玩家在游戏中进行的任何操作几乎都捆绑了小窗广告。 确实，玩游戏可以赚钱，但提现门槛高，不愿意承担沉没成本的玩家就被困在游戏里。

《动物餐厅》是一款收集游戏。 玩家可以通过观看广告获得额外奖励，推进游戏的收集进度。 受限于游戏本身的体量，《动物餐厅》在玩法上无法做出什么大的突破。

已经发售好几年了，还在时不时被cue的《星露谷物语》，乍一看可能和《动物森友会》很相似，但实际的游戏逻辑却完全不同。 《星露谷物语》有着明确的游戏目标、公式化的流程、以及“逼迫”玩家努力玩的核心玩法。 就自由度而言，它远不如《动物森友会》。

《动物森友会》系列一直畅销，3DS和NDS版本销量均突破千万，但始终主攻日本国内市场和欧美市场。 这次他在中国爆发，让人有些意外。 也算是这个特殊时期的天时地利人和。 毕竟市面上几乎所有的游戏都在收获疫情的红利。

春节期间，体感游戏《健身环大冒险》价格暴涨，掀起了免费广告热潮。 硬糖从几位淘宝店主那里了解到，疫情刺激了销售。 大多数新玩家对主机游戏的概念比较模糊，在选择游戏时会随波逐流。 《动物森友会》在海外爆红，上手简单，自然吸引了这些新主机玩家。

《动物森友会》是一款由任天堂信息开发本部开发的Riot游戏。 也是海外已有近10年历史的老IP。 背靠任天堂这个大平台，《动物森友会》乍一看可能有些无聊，但实际上它包含了相当丰富的玩法，包括开发、管理、收集、设计等要素，满足不同玩家的享受。

大多数农场游戏的玩家迷失的原因是过于追求农场的“休闲感”而忽略了游戏玩法的丰富性。 尤其是一些具有收藏性质的农耕游戏，一旦有玩家分享完整图鉴，就会流失一批没有进取心的咸玩家。

《动物森友会》的高自由度很大程度上避免了这种可能性。 玩家不同的节奏和选择决定了岛上出现的动物和对话的内容。 每个人的《动物森友会》世界都是独一无二的。

游戏内时间与实时一致，没有读取进度的设置。 也让《动物森友会》更像是没有“后悔药”的现实世界，加深了真实感和沉浸感。

虽然很多大作因为中国银行的审核问题暂时无法进入中国市场。 但游戏本身对互联网的依赖程度并不高，在疫情期间又引起了一波关注。 因此，任天堂可能会加大对中国市场的重视。

硬糖君发现喜马拉雅App屏幕上出现了拼多多的《动物森友会》广告。 至于这是任天堂还是拼多多付费的，拼多多表示不便透露。 但老仁和电商都已经证明，游戏在中国市场的影响力越来越大。

农场游戏并不容易玩

老一辈痴迷于种菜，年轻人则痴迷于“种田”。 但事实上，“种田”是一个源自网络流派的总称。 这不是一种确切的游戏类型。 沙盒游戏、模拟经营建造游戏、开发游戏都可以归入其下。

从国产游戏的发展历史和受众喜好来看，“种田”虽然一直存在，但从未成为主流。 《模拟人生》这个在海外非常受欢迎的大IP，在单机RPG最盛的时候进入了中国市场。 强大的龙很难打败当地的蛇，但这也是我们对农场游戏的第一印象。

随着校内网、开心网的出现，社交农场游戏正迎来“高光时刻”。 《快乐农场》引发了种菜、偷菜的热潮，市场上出现了很多模仿者。 这种“农耕元素”甚至影响了当时的游戏。 《魔兽世界》更新了《熊猫人之谜》5.0版本，在新地图潘达利亚中为玩家开放了个人农场； 《剑网3》的玩家可以在新地图潘达利亚上建造帮派农场。 实现他们的农业梦想。

除了种菜之外，当时的大部分电脑游戏都嵌入了“家庭”系统。 即玩家可以获得游戏内的财产，购买各种道具进行装饰。 “家”体系融合了修养和社交元素，婚丧嫁娶都在这个体系中进行。

随着手游时代的到来，农场游戏发生了新的变化。 一种是类似于过去的家园系统的耕作子系统，植根于游戏中。 《楚留香》《神都夜行》等手游都有独立于主线的家园； 另一种是淘汰型农业子系统。 游戏中，你可以通过完成不同的消除任务来获得道具并装饰你的家； 还有当年流行的《旅行青蛙》，没有任何目的，只是一款纯收藏的佛系游戏。

这三种类型的农场游戏也各有优缺点。 究其根源，家居道具的获取方式仍然是肝或氪金，对于轻游戏玩家并不友好； 消除种田的玩法本身过于简单，用户年龄段也比较高。 除了三消爱好者之外，很难创造出破圈的效果。

像《旅行青蛙》这样的佛教游戏不需要玩家长时间在线。 他们依靠讲故事来感动人们，但人气很快就会消失。 大家只用了两个月的时间，就养出了一只青蛙儿子，却没有人关心。 不幸的是，阿里巴巴推出了该游戏的中文版，最终工作落空。 根本原因还是游戏内容不够丰富。 这只是一个收集游戏。 一旦有人清除了关卡，就没有什么可做的了。

回到《动物森友会》，丰富的细节和“生活本身的乐趣”让无论是休闲玩家还是硬核玩家都忍不住沉迷并被治愈。 一位做游戏策划的朋友告诉硬糖先生，玩《动物森友会》时，感觉到处都可以设置充电点，但又没有一个充电点。

每位顾客最低价格为300至400元。 没必要去搞那些难看的氪金游戏或者奇奇怪怪的“手表广告”游戏。 归根结底，练习者本身能有多大的不同呢？ 经济基础决定上层建筑，实现模式决定思维模式与博弈模式的区别。