三大运营商3G品牌定位与套餐资费全解析

三大运营商3G品牌定位与套餐资费全解析

中国电信-天翼品牌

作为中国乃至全球最大的固网电话和宽带运营商，中国电信收购中国联通CDMA网络并进行3G升级后，可以提供全方位的高速网络接入服务。 电信的3G品牌“天翼”也是三大运营商中最先开始投放广告的。

从电信3G的品牌标识来看，“天翼”是天翼的谐音。 其中的“翼”与英文“天翼”同音。

LOGO是一个飞翔的“e”，充分体现了其移动互联网的定位。 天翼，通俗地说，可以理解为：3G为中国电信原有的有线网络插上翅膀。

网络

在网络传输速率方面，电信天翼采用的3G标准是。 目前1X EV-DO Rev.A的上下行速率为1.8Mbps/3.1Mbps，介于联通WCDMA和移动TD-SCDMA之间。 3G网络具有低辐射、高保密性、高频谱利用率、高度平滑演进、低成本等独特优势。

由于全球互联网全部基于有线连接，任何访问互联网的请求最终都会转移到有线网络。 整个过程与使用Wi-Fi上网类似。 只有笔记本电脑和无线路由器之间的通信使用无线信号。 事实上，无线路由器还需要通过插入网线来上网。

目前各种3G标准所达到的高速率比较

3G标准

下行速率

上行速率

1X

EV-DO Rev.A

3.1Mbps

1.8Mbps

修订版B

9.3Mbps

5.4Mbps

WCDMA(HSPA)

14.4Mbps

5.

TD-SCDMA(HSDPA)

2.8Mbps

此时上网的速度和质量就取决于无线路由器所连接的网线。 假设这条网线是铁通的，即使有2Mbps的带宽，玩使用电信服务器的网络游戏也会很卡。 3G也是如此。 要实现高质量的移动互联网体验，必须有高质量的有线网络的支持。 中国电信在这方面显然做得很好。 完成有线网络和3G无线网络的融合后，中国电信将能够提供出色的3G无线上网体验。在前端，是1X EV-DO Rev.A 3G无线通信网络，可以提供下行3.1 Mbps和上行1.8Mbps速率； 后端是中国最大的网络，覆盖范围广、网络性能稳定、信息资源丰富。

骨干网国内带宽、国际出口带宽均居国内第一。 有了如此强大的后端支持，相信前端3G应用的体验将不亚于电信的ADSL。

关税

天翼从资费和套餐上主要分为两类。 第一种与普通2.5G类似。 我们暂时称之为语音型，适用于语音通话、短信和少量数据通信。 目前推出的套餐包括天翼3G时尚套餐、热门套餐、商旅套餐、聊天套餐。 根据地区不同，种类数量和费率会有很大差异。 与2.5G的计费方式一样，3G语音套餐也有多种类型。 可根据市话、长途、套餐接听、漫游、套餐短信量、套餐数据流量等要素组合定制各种套餐标准。 由于天翼的1X EV-DO只是在1X标准的基础上显着提升了数据通信，如果抛开高速3G数据传输业务，1X EV-DO与中国联通的2.5G 1X相差无几。 但价格要高得多。 因此，对于想要体验3G的用户，我们不建议选择流量很少的语音套餐。

第二种套餐可以称为无线宽带套餐，可以在所有有3G的城市申请。 该包与语音包有很大不同。 它是唯一能够提供真正3G体验的资费组合，特点是每月有足够的3G数据流量。 根据地区不同，每月300元的低端套餐包含150小时的上网时间，而高端套餐则可以提供360小时的免费市话和600分钟的市话通话。 部分地区还推出了包年套餐。 比如北京有1080元的无限年费套餐，价格相当于ADSL的年费。 值得注意的是，套餐中有些项目只包含本地流量，有些项目则不区分本地和漫游。 如果你经常出差，你应该选择后者。

前景

该标准的核心技术由美国高通公司开发，可以实现完美的向后兼容和平滑过渡。 现在天翼的1X EV-DO（-Data 0nly）Rev.A实际上是联通之前1X网络的升级版。 由于只需要升级部分硬件和软件，因此可以实现3G的快速部署，覆盖范围也非常可观。 。 目前，中国电信已在全国直辖市、大型省会城市等342个主要城市推出天翼服务，并计划于7月底实现500个城市的覆盖。

由于1X EV-DO Rev.A的下行速率仍远远落后于中国联通WCDMA-HSD PA的14.4Mbps速率，中国电信已经在测试1X EV-DO Rev.B版本，并计划在年底前进行测试今年的。 将进行全面升级，下行速率提升至9.3Mbps，与联通WCDMA竞争。

“天翼”最大的特点之一就是整合电信优势资源，实现一机多用。 例如天翼189，开通相应业务后，“189”不仅是用户的手机号码，也是用户的宽带上网账号、聊天账号和电子邮箱地址。 值得一提的是，“天翼”的所有业务还可以统一计费。 用户可以将固网、宽带、IPTV和移动服务捆绑在一起，并一次性付费。 另外，天翼的按时间收费模式也比较划算。

不过，天翼是一个主打“移动互联网”服务的品牌，而对于3G来说，移动互联网只是其应用之一。 从中国电信过往的业务领域来看，其更多侧重于家庭和企业应用，缺乏个性化服务。 没有哪个品牌能够像中国移动的动感地带、环球通讯那样提供丰富的个性化应用。 为此，5月底，中国电信与微软MSN联合发布了联名即时通讯客户端软件“天翼直播”，但其功能目前还不足以真正吸引个人用户。

中国移动-G3品牌

“G3”标志造型源自中国太极拳，核心视觉元素源自中国传统文化中代表性的水墨画和朱砂印章。 一方面，水墨画和朱砂印章显示了G3背后TD-SCDMA系统的国产身份。 另一方面，对传统书法和印章的回归表明了G3的定位目标——经过岁月和文化积淀的注重传统的成功人士。 。 由此看来，中国移动的主要着眼点似乎是目前手头的高端和集团客户资源的高保留率。

网络

3G牌照发放后，中国移动无论是3G网络的开通速度还是网络速度都没有优势。 在 TD-

自SCDMA商用以来，信号问题、速度问题、资费问题让移动G3成为众矢之的。 经过网络改造和设备升级，G3的信号问题已经基本解决，网速短板也在慢慢得到弥补。

移动TD-SCDMA的理论下行速率分别为1和2.8Mbps。 尽管从理论上讲，TD-

SCDMA的速度不如WCDMA，但是要知道SCDMA和WCDMA都是自干扰系统。 用户之间的自干扰现象明显（尤其是用户进行HSDPA业务时），导致每个用户可以获得的实际速率远低于理论速率。此外，这两个系统中的语音用户也会造成干扰TD系统中的语音用户会对HSDPA用户造成干扰。

对HSDPA用户基本没有干扰，用户有更多机会获得接近理论值的HSDPA速率。 因此，当用户达到一定规模时，TD的上网速度并不一定会比WCDMA慢。

关税

中国移动“G3”资费由两部分组成，3级T网+G网基础套餐（含基本语音、视频通话、10M数据流量等）和5级数据流量可选套餐。 由于按流量计费，不区分接入点，理论上不会出现前段时间闹得沸沸扬扬的天价3G话费事件。

中国移动为157网段和188网段用户提供3G语音服务。157网段用户可选择28元、58元、88元三种TD试商用套餐，套餐内市话资费低于人民币0.15/分钟。 试用期间，用户还可以享受50%的折扣，特别适合那些想少花钱的人。 正在尝试3G的年轻用户。188网段的用户可以选择“全球通信88套餐”。

有88、128、188、288、388、588、888、1688元8个包月套餐。 其中，88元套餐可拨打800分钟通话、接听免费电话、60分钟视频通话和50MB 3G上网数据流量。 “全球通”用户每月基本消费不低于100元即可申请。 全球通讯包才是G3前期真正的“打手”。 八个套餐的详细规划，显然是希望明星品牌“环球通信”能够在2.5G时代再续辉煌。

上网套餐方面，移动G3共推出了五种数据流量套餐，月租费分别为5元、20元、50元、100元和

200元，分别包含30MB、150MB、500MB、2GB、5GB流量。 超出部分按0.01元/KB收费。 每月流量上限为15GB，上限费用为500元。 其中，20元即可享受150MB的流量。 对于普通用户来说，使用手机浏览WAP网页、手机QQ聊天等应用就足够了。

值得注意的是，中国移动正在促销新款随e行G3礼包。 一次性支付560元，即可获得7个月105GB/月的3G上网流量，相当诱人。

前景

依托中国移动雄厚的资金实力和基础设施能力，TD-SCDMA的覆盖范围无需担心。 与此同时，近日，中国广播卫星移动广播有限公司与中国移动达成CMMB与TD-SCDMA捆绑营销协议。 TD-SCDMA 和

CMMB是我国通信行业和广电行业两项具有代表性的自主创新技术。 这两种技术在手机上的合作备受关注。 中国广播移动计划今年年底前完成全部337个地级城市的CMMB信号覆盖，中国移动计划完成238个城市的3G网络建设，其中东部省市将实现全覆盖。

不过，国内标准G3的前景暂时不太乐观。 虽然我们前面提到，由于各种因素的潮起潮落，或许TD-SCDMA在网速方面的劣势不会像现在这么明显，但其在宣传上的被动局面恐怕短时间内无法得到解决。

对于消费者来说，G3最大的问题是目前市场上支持的终端设备类型不多，用户的选择范围比其他两种标准更窄。 为了改善这一状况，中国移动一方面补贴TD终端厂商的研发，另一方面投入自身研发力量，深度定制终端，希望能够改善目前存在的问题。 。 同时，中国移动对不太成熟的终端提供高额补贴，以提高产品性价比，提高市场竞争力，同时也保护渠道利益。 3G上网本是该方式影响的第一批终端。

从目前的情况来看，国家对于TD-SCDMA依然给予了较多的支持，中国移动也通过各种手段来缩小与对手的差距。 从发展角度看，移动和TD-SCDMA未来的机遇和增长空间不可低估。 对于消费者来说，中国移动针对不同用户群体定制个性化套餐的能力将是选择G3的一个很好的理由。

中国联通-沃品牌

中国联通的3G品牌“沃”（英文“WO”）在三大运营商中推出较晚。 “WO”的标志是橙色背景的英文“WO”。 跳动的元素让整个标志充满了青春活力的气息。 从“WO”品牌的设计理念来看，中文名“WO”与英文名“WO”读音相近，意在表达创新改变世界的惊叹感，表达创新带来的无限惊喜。关于通过想象。 但如此一来，联通仅从字面上解释“窝”时就已经不够了。 只能更多地依靠电视、广播、网络视频、电子杂志等——这或许就是“沃”户外平面广告远远低于的原因。 由于其他两个运算符。

另外，从标识所表达的含义来看，中国联通的“沃”定位趋于年轻化。 但从目前的情况来看，用户对这个新品牌的认可度并不高。 无论是字面还是隐喻，联通的“沃”与3G的联系似乎并不是很紧密。

网络

中国联通采用的是WCDMA标准，该标准目前技术相当成熟，目前主要在欧洲使用。 三种技术标准中，WCDMA规模较大，具有更受用户关注的优势。 其理论上限速度是三个标准中较高的一个。 从目前的各种测试结果来看，确实如此。 对于运营商来说，这套标准最大的优势就是可以直接安装在现有的GSM网络上，这样网络基础设施的过渡就会相对容易，投资也会小很多。 目前，中国联通WCDMA网络已建成基站77272个，覆盖56个城市。

用户关心的第二个优势是，目前国内市场上有丰富的支持WCDMA标准的终端设备，其中包括各种流行的“街机”，这意味着用户无需担心自己的设备出现问题。手机。 中国联通不提供终端设备补贴。 主要原因是WCDMA经过多年发展，终端产业链已经足够成熟，产品性价比较高，无需大力推广。 不过，不提供终端补贴并不意味着用户不会得到“补贴”。 为了吸引用户，“沃”新推出的入网折扣、试商用期间半价等措施，可以理解为直接给予用户的补贴或折扣。

关税

“沃”关税标准刚推出就引起轰动。 针对3G上网卡用户，中国联通推出三大套餐：3GB流量150元/月、5GB流量200元/月、300元/月。 包括 10GB 流量。 超出部分按0.01元/MB收费。 流量超过30GB后，上网功能将自动关闭，下个月自动恢复。 所有上网费用上限为800元/月。

普通3G用户（不含上网卡）上网资费套餐有7种，价格从186元到1686元不等。 中国联通将3G上网按照内容分为音乐、视频等流媒体以及纯文字资费。 据业内人士测算，这7个套餐的语音资费范围为0.24元/分钟至0.36元/分钟，语音、新业务和视频通话的金额占比为7:2:1。 尽管中国联通宣布全面取消长途费和漫游费这两项一直被诟病的资费，而且试商用期间虽然资费减半，但每月186元的低消费限额（试商用93元）试商用期）仍不亲民，愿意接入网络的高端客户数量较多，对价格不敏感。 因此，联通取消长途和漫游费能为沃带来多少用户，还需要时间来检验。

关于T和M流量：这是一种基于应用的计费方式，即内容提供商会注明文本或媒体内容对应的T或M流量。 无论用户使用多少时间或流量下载内容，收费标准都是相同的。 包外1元/M，0.2元/T。 理论上，这种方案更有利于通信资费的透明化。

试商用期间，93元的半价入门套餐提供了相当丰富的内容，包括基本的语音和视频通话。 相比之下，这个套餐比93元的手机G3能做的更多。 从分析的角度来看，尽可能用完包装内包含的内容是相当划算的，但使用起来显得不灵活、不受限制，起点太高。 但一旦优惠期结束（今年9月份之前，联通七大基础套餐只收取一半费用），这种性价比优势就会消失。

前景

中国联通公布了3G整体号码分配方案。 9月30日前为试商用阶段。 首批55个城市已开始试商用限号； 9月1日开始试商用规模分配，其余229个城市开始试商用规模分配。 试商用限量数量将于9月底前分批发布。 年底前将进入第二阶段，在全国284个城市正式商用，大规模放号。 此外，中国联通还宣布全国统一3G资费，不允许各地分公司自行制定3G资费。

WCDMA目前的网络速度优势意味着WCDMA不必急于提高自身技术，而且WCDMA手机目前已跻身于国内众多品牌和型号的3G手机之列。 不过，这并不意味着联通仅靠这两点就能获得压倒性优势。 据称，即使在中国联通的规划中，也只相信三年内其3G业务用户将占到整个市场的20%，赢得整体市场份额。 三分之一的份额。

不可否认，无论是充满活力的“沃”广告，还是精心设计的T/M收费模式，都非常贴近年轻人的特点。 但在我们的抽样调查中，仍有近40%的普通年轻消费者表示看不懂联通的广告：“我只看到人们穿着不同的衣服，还有很花哨的图片，飞来飞去。他们到底在沃沃做什么？” '什么？' 在锐意的“纯粹意识流”广告中，3G与“沃”的关系以及联通3G能带来什么几乎只字不提，从宣传和营销的角度来看，“沃”充满了困惑。

此外，中国联通对“沃”的诠释意味着该品牌将为用户提供丰富的平台，为个人客户、家庭客户、团体客户和企业服务提供全面的支持。 但从促销和套餐来看，更偏向个人用户。

试商用期间，“沃”的半价优惠对于想要试用的WCDMA手机用户来说非常划算，值得一试。 同时，在用户大规模入网之前，WCDMA的网速优势还是比较明显的。

写在之后

通过全文，相信您已经对天翼、G3、Wo有了清晰的认识。 这里我们不妨简单总结一下他们目前的状况。

天翼()：天翼的技术竞争力一般，但由于之前运营的网络可以从CDMA 1X平滑过渡到EV-DO，而不需要大规模新建网络，这将使天翼在网络部署方面占据领先地位。 另外，无限数据包的政策也更贴近现网用户，因此对家庭用户更具吸引力。 189现在已经家喻户晓，企业用户是其主要目标群体。

G3（TD-SCDMA）：TD-SCDMA作为中国自己的3G标准，尚未经过市场的考验，目前在终端和网络上都存在一定的劣势。 好在套餐费率比较低，适合玩家尝试。 其中，“穗e游”促销和“全球通88套餐”在性价比方面颇具吸引力。 此外，疯狂的移动补贴也让G3上网本拥有了非凡的吸引力。

WCDMA：“沃”自身定位与资费设定之间的矛盾可能使该品牌未来受到制约。 虽然WCDMA是目前最快的3G标准，但它并不适合大多数消费者。 毕竟它的资费是所有运营商中最贵的。 不过，其取消长途和漫游费对于部分商旅用户来说可能意义重大。