从烟酒茶到“他护肤”，男士护肤礼盒成礼赠新宠｜年货新趋势

从烟酒茶到“他护肤”，男士护肤礼盒成礼赠新宠｜年货新趋势

春节年货市场，其消费风向正悄然发生转变，新京报消费研究院，近期经由线下商超、各大线上购物平台展开调研，在众多护肤品礼盒里头，男士护肤礼盒热度高涨，欧莱雅、百雀羚、高夫、科颜氏等好多护肤品牌，都针对男性推出了“马年年货礼盒”，“他护肤”正从原来小众需求变成大众年货消费主流选项当中的一个。

消费观念转变，男性也爱护肤

在1月28日那天，地点是北京市朝阳区的一家大型商超，记者进行了观察，在半小时的时间里，有6位消费者停留在男士护肤礼盒区域，其中4位直接进行了购买，这些消费者年龄集中在25至45岁这个范围，礼赠对象包含长辈、伴侣以及朋友。比如说正在结账的王先生就说道，之前每年给岳父准备年货的时候都是选择白酒和茶叶，而今年换成了带有马年限定包装的男士抗皱礼盒，其价格不到五百元，相较烟酒而言更为划算，同时还能够体现出关心。

线上平台之中，男士护肤礼盒的销量，也是有着相应增加的幅度。在2月2日这一天，记者于淘宝、京东、抖音电商这些平台，去搜索“男性护肤品年货”以及“男士马年护肤礼盒”，最终结果是有所显示的，多个头部品牌的礼盒，其月销量突破了4万件，个别男士套装的销量，甚至更是超过了100万件；部分品牌除此之外，还推出了“年货礼遇周满减”等等之类的服务，进而进一步地拉动了销量的增长。

各大线上购物平台男士护肤品年货热销。电商平台截图

有在北京从事互联网行业的蒋先生称，往年给家里男性长辈、朋友准备年货，基本都是准备烟、酒、茶这三件套，今年特意选了男士护肤礼盒，对方反馈很实用。他还表示，中青年男性群体的护肤需求日益凸显，千元以上的烟酒礼盒价格偏高，部分受众对其还会有健康层面的顾虑，相比之下，男士护肤礼盒兼顾日常使用价值与经济性，成了更适配的礼赠选择。

地处东城区的48岁杨先生，在受访时讲，自己之前对护肤的理解只是“用一块香皂洗遍全身”，近两年因受身边朋友以及子女影响，接触了男士护肤品，进而慢慢形成了日常护肤的习惯。而他还表示，要是今年收到护肤礼盒，一定会认真使用，不会像有些礼品那样在亲戚之间流转，这种观念转变并非个例。

记者随机去采访了二十二位处在不同年龄阶段的男性随即发现，他们购置或者使用男性护肤品礼盒的分歧显著，二十五到三十岁的年轻男士已然成为护肤品礼盒这块的主力群体，其次呢则是三十一到三十五岁的人群，紧接着十八到二十四岁以及四十一岁还有以上年龄段的人群相对来说较少去购买男性护肤品礼盒，年轻群体比较倾向于去购买或者使用基础保湿款式、控油清爽款式的护肤礼盒，中年群体呐则更加倾向于去购买或者使用对抗初老款式、抗皱等具备功效的产品礼盒，在购买的渠道方面，大概百分之九十的受访者习惯在电商平台去进行购买。

从市场数据方面来看，男士护肤市场所具备的增长潜力，已然成为了行业的一种共识。华经产业研究院所发布的《2025 - 2031年中国男士护肤品行业市场深度研究及投资潜力预测报告》表明，在月收入5000元以上的男性消费者当中，将近3/4是有着护肤习惯的，其中月收入万元以上的群体，占比超过1/4，中高收入的男性依靠稳定的消费能力，成为了推动市场发展的中坚力量。全球市场调查机构做出了预测，到2030年的时候，全球男性美容市场的规模将会达到大约1100亿美元。

精简高效、功效细分、礼赠升级

“精致男生”成为日常情境，在从“她专属”转而变为“他护肤”的过程中。新京报记者经调研发现，当下男性护肤品年货市场呈现出三项特征：其一，推崇精简高效，以契合男性快节奏生活需求；其二，具备控油淡纹、屏障修护等更加深入功效的礼盒很受欢迎；其三，礼赠属性得以增强，马年限定包装以及定制套组既兼顾实用又不失外在质感，呈现出如此之态势。

记者发现，相较于女性那有着如“水 - 精华 - 乳液 - 眼霜 - 面霜”这般复杂护肤流程的情况，多家男性护肤品礼盒多是诸如简单的“水、乳、洁面”套餐，甚至在一些商家推出的礼盒里，仅仅保留了洁肤乳和保湿液这两款产品，而护肤品的这种精简，其实更加符合男性的快节奏需求了。

医学研究表明，男性的皮肤和女性的皮肤不一样，具体体现是，男性皮脂腺的活跃程度比女性高很多，面部的油脂分泌更显著，容易造成毛孔堵塞，致使毛孔变得粗大，进而引发粉刺以及痘痘等皮肤方面的问题。另外，男性皮肤由于角质层更厚，要是清洁不合适就会致使皮肤变得暗沉、粗糙。而且外部环境像频繁剃须、紫外线照射等会带来皮肤屏障损伤的风险。

将原本一块香皂的单一产品，发展成具有“洁面 + 乳液”等全系列套装组合，消费群体得到了进一步细分，年轻一代所追求的是高效精简以及潮流属性，31 - 49岁的成熟男性则更加关注抗初老、修护等功效。记者还发现，多款男性护肤品礼盒针对年轻群体主打“控油祛痘”“补水保湿”功效，并且针对成熟男性推出了“控油紧致”“淡纹紧致”等产品礼盒，这些礼盒覆盖了职场、熬夜等细分场景。另外，有好多家品牌针对马年精心推出了“限定礼盒”，礼盒里面除掉传统的护肤品啦，还涵盖了马年红包，还有明星联名卡片，以及专属礼袋，甚至还有马年限定速干巾这样的礼品呢。

消费提示：选购需认准正规渠道

旨在确保消费者用妆安全，保障消费者合法权益，山东省菏泽市市场监督管理部门曾发布文件进行提醒，消费者选购化妆品时，应注意下方这些要点。标点。

美容护肤产品通称是以一种诸如涂擦、喷洒之类的办法，将其施用于皮肤、毛发以及指甲、唇等人类身体表面部位，并且是以清洁、保护、美化、修饰为目标指向的日常化学工业制成品。日常所使用的美容护肤类别商品并不归属于药品范畴以及医疗器械范畴，其间所做的广告宣传内容禁止涉及疾患治疗方面的相关功能，同时也绝对不允许运用医疗术语或者是容易使得所兜售推荐的货品和药品以及医疗器械相互产生混淆的术语。

购物时，要选有执照的商业门店，或者资质优、信誉佳的正规电商平台及网店，注意分辨自营与平台内经营者。网购化妆品，要阅览平台服务协议、交易规则等相关信息，慎重选第三方跳转的购物链接，对夸大宣传、低价名牌类商品保持警惕，挑选有质量保证的正规商品。

化妆品要经过注册或者备案之后才可以上市售卖，消费者在购买之前能够通过查看产品标签信息来判断产品是不是正规，能够在“国家药品监督管理局”官网或者“化妆品监管”APP查询产品信息，要是查询不到，就不要购买。进口化妆品也应该有中文标签，涵盖产品中文名称、特殊化妆品注册证编号、注册或者备案人、生产企业信息、生产许可证编号、产品全成分以及使用期限等。

当进行网购收货这个行为时，应当及时去查验产品的外包装以及其他相关方面是不是处于密封完好的状态，还要查看产品是不是已经过期了。要是不存在问题的话，在拆开之后还需要进一步去检查产品有没有出现变色这种情况，或者有没有油水分离的状况，又或者有没有长霉斑之类的现象，并且要闻一闻有没有变味等诸多情况。

要是在使用化妆品之后，皮肤出现了红斑，出现了丘疹，出现了水肿，出现了脱屑，出现了色素异常，出现了皮肤干燥，出现了瘙痒，出现了刺痛等疑似是由化妆品所引发的不良反应的时候，那就应当马上停止使用，还要清理掉皮肤上的化妆品残留物，以此来避免对皮肤造成进一步的刺激，在必要的情况下及时前往医院就诊，并且带上化妆品以及产品包装，遵照医嘱做进一步的处理。与此同时，配合医生采集信息，上报化妆品不良反应报告。

消费者得好好妥善留存跟商家的聊天记录，以及购买的那些订单信息，还有支付相关信息，包括促销优惠截图等这类相关凭证。碰上消费纠纷的时候，要尽快及时去跟商家、平台展开协商。要是没办法协商处理好，那就应当赶紧及时拨打 12315 投诉举报热线，或者拨打 12345 市民服务热线去进行投诉举报，依照法律法规来维护自身合法权益。