男性健康产业驶入快车道：百亿赛道如何重构“他经济”新生态

男性健康产业驶入快车道：百亿赛道如何重构“他经济”新生态

随着10月28日，“男性健康日”来临，社会对于男性健康的关注，从传统医疗领域，快速延展到一个有着保健品、美容护肤、运动健身等多元消费场景的庞大产业体系 。

健康需求，曾经被标签化，或者羞于启齿，如今正驱动着一个市场加速形成，这个市场高增长、高潜力。这个市场不仅反映了当代男性对自身形象的日益重视，对活力状态的日益重视，对生活质量的日益重视，还凸显了在“他经济”浪潮下，消费升级与产业创新深度融合的新趋势。

当下，男性健康消费已然从“被动治疗”转变到“主动管理”，它的内涵遠超出孤单的“补肾壮阳”，拓展至颜值管理、体能提高、压力化解、慢病防控等全方面健康需求。从传统药企到新锐品牌，从线下健身房到线上平台，产业各方都在踊跃布置，想要在这片蓝海里抢占先机。背后起推动作用的力量，既是男性健康意识的前所未有的苏醒，又是生活方式变革、人口结构变化以及数字技术普及一起效力的成果。

健康需求多元化驱动市场扩容，科学支撑与私密消费成核心特征

男性健康保健品的市场，正呈现出令人惊叹的增长潜力。弗若斯特沙利文作出预测，到2025年时，中国男性健康以及保健的市场规模，将会达到996亿元人民币。其中大概有半数的规模，是和“性保健品”存在关联的。然而，前列腺健康、护肝抗疲劳、骨骼保健等细分领域的需求，正迅速地崛起。

35至55岁的男性群体里，其中近七成的体检报告呈现出“睾酮水平下降”等这样的异常提示，超过七成数量的受访者遭遇疲劳乏力等方面问题的困扰，《2025男性保健消费趋势报告》表明，市场的爆发其根源在于深刻的现实需求，这样的情况致使保健品消费几乎成为了“刚需”。与此同时，消费决策变得日益理性起来，男性消费者格外注重产品成分的科学性以及实际能起到的功效，而不是仅仅凭借营销话术就冲动地去购买 。

行业竞争的关键成了产品创新以及技术突破，市场告别了粗放阶段，即“成分堆砌”那个阶段，转向深度研发，是叫做“机制创新”的深度研发，举个例子，有一些创新产品采用了多靶点修复技术，它着眼的不是“短期刺激”，而是“系统功能修复”，这正契合消费者对长期健康效益的一种追求呐。

据天眼查专业版数据所显，截至当下，我国现存处于业、存续状态的保健品相关企业超828.8万家。其中，在2024年有加设注册的相关企业约184万余家，就企业注册数量的趋势而言，在近十年当中，保健品相关企业的注册数量展现出逐年递增的态势，且于2024年抵达顶峰 。

恰在此时，消费途径的变更也同样强有力地对市场局势产生着影响。线上途径依仗其隐私防护长处，已然变成了更多数消费者的优先之选，就像某健康平台在上半年里的益肾品类销售额规模相较于去年同时期增长超过半数那样。这样一种“线上下单、隐秘配送”的方式，可以有效消除男性于购买某些健康产品时所存在的“面子”方面的担忧，进而促使市场得到更深程度的扩大。

颜值经济打破性别界限，Z世代重塑男性美容市场格局

需要注意的是，不能被忽视的一点是，男性美容护肤产业正在以令人震惊的飞快速度，去打破由来已久的传统性别界限，进而成为“他经济”里最为引人注目的增长极当中的一个。数据表明，中国男士护肤品市场规模在2023年的时候已经达到了165.3亿元，预估在2025年这个领域的整体市场规模有希望能够进一步实现突破。在这一增长的背后，是Z世代男性，作为新消费主力的兴起，他们对于护肤和美妆所秉持的心态更为开放以及具有实验性。

男性美容风潮借助社交媒体深入渗透的推动得以兴起，视频、社交平台上的男性美妆博主、护肤达人分享“日常流程”，极大促进相关知识传播与产品“种草”，教育了市场，重塑“男子气概解读 ”，“自我护理”不再专属女性，而成自尊、自信、自我表达重要部分 。

另一显著趋势在，是市场细分跟专业化。洁面、保湿这些基础的产品线，已经延伸到防晒、抗衰老、精华以及淡妆领域。除此之外，线上渠道占主导地位，吸引了超过半数的男性美容预算。要是品牌想抓住这一波红利，在产品研发这块，就得更注重男性肤质特点，在营销方面，得更注重跟目标群体真诚沟通。

专用于天眼查的专业版数据表明，到当前这个时候，我国这里，现处于开展经营活动、处于存续状态的，与医美有关联的企业，数量超过了18.2万家之多。就企业在注册时的数量所展现出的趋势而言，在最近的五年时间范围以内，和医美有关的那些企业，其注册时的数量，呈现出了一年比一年在增多的发展态势，并且在2024年的时候，达到了最高点。从这些企业在区域方面的分布状态来看，山东省、广东省、北京市、江苏省，这几个地方的和医美有关的企业数量处在前面的位置，分别是超过1.98万多家、1.9万家多些、1.03万多家以及1.02万多家。

运动健身融入健康管理，智能化与专业化定义行业新标准

被深度融入男性健康管理日常的运动健身产业，已然成为追求积极生活方式的一个核心载体。在疫情之后的时代里，国民健身方面的意识有了明显提升，依据《2024中国运动健身行业数据报告》来看，截止到2024年12月份的时候，全国健身会员数量达到了8752.5万人，与2023年相比，环比增长幅度为25.47% 。

针对男性来讲，运动可不单单只是促使体魄变得强健，更是成为释放压力、进行社交互动以及凸显个人品味的关键路径，这股潮流带动并且使为男性运动定制的健身服饰、运动营养补剂、智能可穿戴设备以及各类健身App走向繁荣，进而造就了一个规模巨大的衍生市场。

引领行业升级的两大引擎是专业化与智能化，在专业层面，男性健身者不再满足于简单的跑跳，而是追求更科学且更具针对性的训练方案，增肌催生了对专业私教、小型团体课和科学营养指导的需求，减脂催生了对专业私教、小型团体课和科学营养指导的需求，体能提升也催生了对专业私教、小型团体课和科学营养指导的需求。

天眼查专业版给出的数据表明，到当前这个时候，我国处于在业以及存续状态的健身相关企业数量超过了163.6万家。就区域分布的状况来说，贵州省、广东省、山东省、江苏省这几个地方的健身相关企业数量处于前列位置，这四个省市的数量加起来超过了59万余家，在企业总数里占据的比例是36.07%。

围绕智能化这一方面，物联网，还有AI技术以及健康大数据，它们正在进行深度的融合。智能手环、手表这类设备，能够对心率、睡眠质量、消耗卡路里等数据，实现实时的监测，并且依据这些监测所得的数据，来给出个性化的运动建议以及健康提醒，如此一来，家庭健身场景也向着更为科学、更为高效的方向发展了。

需要予以关注的是，运动健身跟其他健康消费领域之间的边界正越发模糊不清。运动爱好者常常是高端营养补剂，像蛋白粉、氨基酸这类产品，以及功能性食品的关键客群。与此同时，运动健身所带来的良好体态以及精神面貌，还跟男性对于颜值管理的追求形成了闭环，一同构建成了“活力健康”的整体形象。基层医疗机构也察觉到了其中的机遇，开始试着提供融合“体适能评估+营养干预+健康管理”的综合服务方案，这相较于单纯售卖保健品或者健身卡而言，更能够满足现代男性对于健康价值的终极追求。

天眼查研究院觉得，男性健康产业蓬勃地发展着，这是中国消费升级以及健康意识普及，在一个长期给忽视掉的领域里集中地爆发了。从隐秘状态变为常态，从单一情形变成多元情况，此市场于政策引导下，在技术赋能下，受需求牵引，正一步步迈向成熟以及规范。未来，产业的竞争会更着重于科技含量方面，在品牌信任方面，对用户体验进行深耕 。

就从业者来讲，只有切实弄明白男性健康需求的深层逻辑，进而提供科学、安全以及高效的产品和服务，才能够在千亿赛道里平稳且持久地前行，而对于众多男性而言，这场意义深刻的产业变革，意味着他们能够以更为坦然、更为便捷以及更为多元的方式，达成对自身健康与高品质生活的主动把控，。