你真的了解欧莱雅吗？ | iziRetail热点

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我们在一月份推出的零售品牌书受到许多朋友的好评，他说：“我发现许多看似无关的品牌实际上是'亲戚'，并且属于同一群体。”该行业中也有一些笑话，例如：一个购物中心谈论进入欧莱雅，并与埃斯蒂·劳德集团（Estee Group）讨论YSL的引入。

实际上，在推文上撰写“品牌书”时，即使是我们的新编辑，也很惊讶地看到Xiu Like和La Roche-Posay Skin Care ，并且惊讶地发现他们都是L'Oreal Group。

因此，让我们对最大的化妆品集团L'Oreal进行深入分析，以了解她的品牌家族的功能。

2018年，欧莱雅集团的年度可比销售额增长了3.5％，达到269.4亿欧元，达到了2007年以来的年度销售增长最高。它分为四个主要部门：高端化妆品部，流行化妆品部，专业产品部，专业产品部和活跃的健康化妆品部门，拥有近50个品牌。

在中国市场上，欧莱雅集团在美容和化妆方面也排名第一，目前该集团的23个品牌进入了该国。 Lancôme，YSL，Kiehl's，New York和L'Oreal Paris的六个主要品牌的年销售额都超过了10亿美元的年销售额。

此外，L'Oreal Group在电子商务中发展迅速，电子商务渠道的销售额占该集团在2018年总销售额的1/3以上。

回顾过去，欧莱雅已经存在了100多年。 1909年，Eugen 创立了SociétéfrançPour，后来成为L'Oreal。

当时，欧莱雅主要专注于护发和染色产品，其产品是O'Cap护发水，无肥皂的洗发水等，在法国发型产品市场中占据了最高位置。

1963年，欧莱雅在法国列出，其合并和收购扩张开始了。在接下来的10年中，它连续收购了Lancôme等品牌，并真正开始了小组发展。

1988年，欧文·钟先生担任首席执行官。在他的管理下，该集团通过在世界范围内的品牌扩展和战略收购，成为化妆品行业的领导者，大大增加了。它连续收购了La Roche-Posay，New York，Kiehl's等品牌。

因此，在2000年之前，L'Oreal完成了各种美容产品的布局，并建立了大众，中端和高端的金字塔风格的品牌结构。

2000年以后，欧莱雅通过了合并和收购中的犯罪和辩护策略。一方面，它获得了潜力的利基市场和专业品牌。另一方面，它增强了原始品牌投资组合结构，尤其是快速增长的化妆品和药物化妆品类别。

Yue Sai Yuxi，，Body Shop（后来于2017年出售），，Urban Deacy，Miji面部面具，NYX和其他品牌已连续加入L'Oreal Group。

2018年刚刚过去，欧莱雅将介绍四个主要品牌Saint-Mont Blanc（SGMB）和3CE。

近50个品牌可以写一本书。本文仅选择中国市场上的更多活跃品牌，并与所有人共享。当然，从行业精英和美容专家最关心的高端化妆品开始。

Lancôme|公司的第一个姐姐

没有人不熟悉Lancôme品牌，可以说是L'Oreal的主要女演员。它也是高端化妆品行业的四个主要品牌之一。与Dior和Estee相比，Lancôme应该拥有最高的市场份额，总共有280多个离线商店/柜台。

YSL |受欢迎的鸡肉

从2016年的圣诞节明星系列口红到后来的羽毛空气垫和小金条。 YSL生产了热产品，并已成为中国最受欢迎的化妆品牌。

YSL在营销方面也非常有创造力，从YSL Club 弹出式商店到YSL酒店弹出式酒店和YSL Rock Game City，每次都会为消费者带来惊喜。

|从隐藏到耀眼的星星

在早期，这是相当低调的，并且没有太多的营销动作。但是，自2017年以来，全球主要城市的弹出式商店活动吸引了市场和年轻消费者的注意。

这些产品始终卖得很好，例如其液体粉底，几乎每年推出新型号时，它都很受欢迎。此外，诸如美人鱼唇釉和Si Zhiai 香水等产品不仅看起来很漂亮，而且享有良好的声誉。

|香水行业的后起之秀

在过去的两年中，尽管化妆变得流行，但香水也得到了迅速发展和发展。除经典品牌外，许多利基市场和特征品牌也很受欢迎。说到香水，埃斯蒂·劳德集团（Estee Group）有乔（Jo），欧莱雅（L'Oreal）的香水王牌是奥隆（）。

2016年，欧莱雅（L'Oreal）收购了这个法国小众香水品牌。可以说它的香水类型，例如 （ Big ），Wuji （高木香气）是每个男孩和女孩的必备产品。

2017年6月，该品牌的第一家中国旗舰店在上海 Hui开业，然后进入了 Ocean Li和 Deji Plaza等购物中心，商店也非常独特：

整个商店基于威尼斯蓝色作为主要颜色，这是非常法国风格的

提供用于香水的皮革盒，并享受独家手工制作的刻字服务

罗杰＆|小资产阶级的生活方式

Roger＆Gray主要具有润肤露，肥皂，香水蜡烛，香水和其他产品。它的外表很高，与当代人的小资产阶级情绪非常一致。这是一个更面向生活方式的品牌。

它首先是公众熟悉的。它应该在2016年在吴齐隆和刘·希希之间的婚礼纪念品中出现，并逐渐进入了公众的愿景。

Roger＆@北京Xidan Joy City

|男士护肤的新力量

2018年9月，欧莱雅与贝克汉姆合作推出了男装品牌。与其他通过合并和收购达成交易的品牌不同，它是近年来L'Oreal Group孵化的第一个独立品牌。

作为高端名人品牌，我们开发了一些更特殊的创新产品，以满足千禧一代消费者的护理需求，例如：磨砂头发蜡，剃须剃须奶油...

此外，还有一个可以在男士护肤市场中有名字的人。 是开发男性系列的L'Oreal Group的最早品牌。

除上述品牌外，高端化妆品部门还拥有Kiehl's，Shu，Yue Sai和Ralph＆Rolf等香水等品牌。

接下来，让我简要介绍欧莱雅集团的其他三个主要部门。

流行化妆品部

除了熟悉的纽约和欧莱雅巴黎，新的受欢迎的是韩国品牌3CE，该品牌是去年刚刚被收购的。欧莱雅还非常重视其第一个韩国化妆品牌。

以下是受欢迎的化妆品部门的所有品牌：L'Oreal Paris，Magic，New York，Essie，Nyx，Niely，3ce。

活跃的健康化妆品部

这种类型的品牌等传统品牌主要在，药店等（例如Vichy，La Roche-Posay等）出售，但是最近最近发展迅速。

2005年，欧莱雅（L'Oreal）从美国获得了这个专业的科学皮肤护理品牌。该品牌的产品不仅在柜台中出售，而且还被许多皮肤科医生，医疗美容诊所和高端水疗中心使用。

在其官方的Tmall旗舰店中，最多的销售明星SE XIU每月销售近10,000元。在上，有15,000个相关笔记。

目前，独立商店/柜台在购物中心开放，例如上海郭金中心，杭州·沃林·，南京·德吉广场。

@ Wulin 百货商店

以下是活跃健康化妆品部的所有品牌：Vichy，La Roche-Posay，，Saint-Mont Blanc（SGMB）。

专业产品部门

该部门专注于护发品牌，包括：L'Oreal，Shu of Hair of Hair Art of Hair of Hair of Hair of Hair of Hair of Hair of Hair of Hair of Hair of Hair Arts ,,,,,,,

L'Oreal（中国）首席执行官Si Bohan曾在一次采访中说，“美丽”的本质是自信的。多年来，每个人都看到了欧莱雅的努力和进步。我们期待着欧莱雅将来为女性带来更多的美丽和信心。

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