妮维雅广告 有人退役 有人“下架” 找代言怎么这么难

妮维雅广告 有人退役 有人“下架” 找代言怎么这么难

C2CC中国化妆品网络新闻与传奇的“监狱风暴”相比，其背后的“认可风暴”更加现实和寒冷，就像观众不知道哪个明天明天将再次成为头条新闻，而认可品牌也不知道什么时候会无辜地拍摄。

Ke 饮了一口大麻，其中涉及20多个知名品牌。广告商立即删除了所有TVC和相关产品；至少有10份认可合同，李娜几天前突然宣布退休，她的职业生涯突然停止了。赞助商可以去哪里？一条通知说，这座城市充满了风暴，这可能是发言人“发生了什么事”之后品牌的心理状态。中心改变了，其他一切都必须改变。

这一系列“认可风暴”背后的逻辑是什么？为什么要删除广告？品牌如何更好地保护自己，甚至可以将其变成机会？

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谁决定何时删除广告？

从最近在Ke 发生的毒品滥用事件中，我们可以看到，在名人发言人发生事故之后，该品牌表达的第一件事是“恐惧”。害怕一旦害怕，他就很快就澄清了自己的身份，站起来，删除了广告，并希望相关各方会改变他们的过去。毫无疑问，在最前沿，这些品牌都选择以最保守和中立的方式处理紧急情况。

Zheng 的观点是Z+之外的创意营销的创始人，“具有传统价值观的越保守的品牌，这种事件中的危机越多。如果它们是具有叛逆的精神和追求自由的个性化品牌，那么它们可能会从天上开心。郑认为，当今社会对年轻人的错误更宽容，“错误比正确性更有价值”，“一个从未犯错的人不存在，而且也很无聊。”这些原则可以通过主流价值观来理解，因此大多数发言人的更改都来自广告商的决定。

另一种声音认为，“撤下货架”的压力主要来自监管机构。北京 的合伙人Lu 说：“我想必须有监管机构来打招呼相关的媒体和广告客户：'快点撤回他的广告，快点，''，以及对于消费者的态度，这些日子对名人的态度真是可怕。”

发言人有问题吗？

以前，一些媒体估计，Ke 的大麻继续给19个品牌造成数十亿美元的损失，并且根据对我们采访的几个行业内部人士的分析，这个数字显然是不合理的。替换广告将带来某些媒体费用损失，但是是否会导致销售量减少取决于品牌本身的属性。

“如果品牌本身很弱，产品很小，销售主要由名人对粉丝的吸引力和影响组成，那么影响是最大的，但是如果Ke 认可它，那么消费者就会受到极大的影响。

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采取几个我们都知道的认可事件进行分析。 Lu 认为，从比赛中受伤并退休的Liu Xiang等体育明星，受伤并从比赛中退休的Yao Ming可能会给该品牌带来最大的损失。一旦绩效下降，他们对消费者购买决策的影响将大大降低，因此他们作为发言人的价值也将大大降低；

此外，Sun Yang（实际上，他在没有许可证的情况下开车之前就遇到了一些麻烦），但他没有执照，但他并不是他认可的品牌。如果消费者不在乎，他们会真的很愚蠢。也正在驾驶事故的Gao 可能使公众看到了re悔的诚意，因为他的处理方式使他失去了马，并在他被释放后变得更加知名。

名人认可，标志和珍惜

无论是之后的额外索赔还是事先达成协议，消费者和广告商都知道，在信息透明时代，名人的态度是消极的，这很难避免。参加了许多名人认可项目的郑达明（Zheng ）也反映了以前受欢迎的“三个”模型。 “当前的TVC型号，一组平面和实施活动需要紧急更改。TVC是必要的吗？我认为，微博和微信是必要的，名人可以签订合同一年吗？他们可以是9个月吗？时间越长，风险就越大。”

简而言之，随着速度更快，更加透明的沟通环境，名人认可的风险正在增加，其有效性正在下降。即使您说它很受欢迎，Min Junxi，无论有多少无脑粉丝，它仍然不如那些清醒的人好。有一天，再次在互联网上出现了一场“犯罪”运动，要求“ Kim Soo-hyun摆脱中国广告行业”，该品牌应该做什么？签名并珍惜它，要谨慎。

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如果确实发生了什么事，我应该要求赔偿吗？

根据台湾媒体报道，在凯因吸毒而被捕后，他以前认可的19个品牌也表达了他们的观点，他们分为三个职位：

大约有三分之一的制造商要求退还全额认可费，并且所有认可广告均已撤回；目前，包括雪佛兰，尼维亚和贤玛在内的品牌说，他们可能会向凯·索取赔偿。由于标语“完全不能停止”今年的春节晚会，与Ke 的合作也已成为Ke Dai的所有认可中最成功的。但是，在滥用药物滥用事件之后，对KE的热爱是最深，最深的痛苦。

雪佛兰与凯·（Ke ）之间的合作开始后不久就开始了，发言人就在上班后立即产生了负面消息，这对该品牌后来的计划受到了极大的干预。今年4月，Ke 和Guo 还为 Cool拍摄了三个微型电影，推出了“ Cool，我的第一步”主题促销，并且在第一步之后，我担心第二步将无法继续。雪佛兰的态度非常严格，并表示可能会要求Ke 的薪酬成本高于认可费。

行业业务合作伙伴透露，合同通常没有表示违反合同的数量。如果违反合同，双方通常以20％-30％的比率进行补偿。

1/3的制造商表示，他们可以扣除到期。由于合同期过期或将到期，Kehe经济公司无需补偿。在暴露了Ke的吸毒后，肯德基感到最幸运，因为Ke 不是长期发言人，并且两者之间的合同即将结束，因此该品牌也可以将自己与关系分开，最终是无辜的。同样，阿迪达斯还表示，由于合同到期，将不再寻求赔偿。目前，对于某些品牌而言，即使他们可以进行补偿，他们也担心他们不需要得到补偿。能够保护自己是理想的情况。

另外1/3的品牌一直在等待和观看，并且尚未删除广告。如果这些品牌也加入了索赔团队，那么Ke 可能会面临超过2000万元人民币的巨额赔偿。