从欧莱雅到花西子，为什么越来越多的品牌都开始启用虚拟代言人？

从欧莱雅到花西子，为什么越来越多的品牌都开始启用虚拟代言人？

随着技术的发展和AI技术的持续发展，消费者面前出现了越来越多的虚拟屏幕图像。虚拟偶像无疑是近年来最热门的话题之一。特别是那些在1995年代和2000年代出生的人，对这个年龄段的虚拟偶像的热爱不断扩大他们的粉丝群。

尽管虚拟偶像环境逐渐成熟，但该品牌也将注意力转向了“虚拟”一词。一些品牌推出了自己的虚拟图像发言人，而有些品牌则选择与著名的虚拟偶像合作。虚拟图像发言人已成为品牌营销的重要考虑因素之一。

01从虚拟偶像到发言人，简要描述了“过去和现在的生活”

当涉及虚拟图像发言人时，我们必须提及其前身虚拟偶像。作为第一个虚拟偶像出生的，林明梅（Lin ）的名字必须活跃在1980年代甚至1970年代出生的所有人的心中。她是“什叶派堡垒”和“太空堡垒”的女主人公，是宇宙中最美丽的歌手。制片人发行的制作人的偶像专辑与配音演员 的声音相结合，仅几天内就排名日本信誉列表中的前几个，这表明了它的受欢迎程度。

Lin 图片来自微博

到千年来， miku的出现为虚拟偶像世界带来了更多的可能性。作为通过使用技术综合电子声音制作的虚拟偶像， Miku并不是最早出现的，但确实是最成功的。她被称为“世界排名第一的歌手”，将她的“拍摄歌曲”带入了世界各地的2D文化，成为大多数1980年代和1990年代出生的关于虚拟偶像的人的第一印象。

Miku 3D全息音乐会现场图像来源Baidu百科全书

随着虚拟偶像的技术变得越来越成熟，品牌看到了虚拟偶像背后的更多机会。结果，另一个取决于AI技术的角色形象是诞生的，即虚拟图像的发言人。上个世纪美国“广告时代”选择的前十个图像发言人都是虚拟的，例如，通用磨坊的子公司的“面团娃娃”和 的“ ”。在乡下，海尔兄弟，旺泽和纳博吉的祖父母都是虚拟图像的熟悉的发言人。 2020年9月，这家美容巨头欧莱雅集团（L'Oreal Group）推出了首个全球虚拟图像发言人“姐妹M”。几个月后，该小组于2021年以中国血统作为其图像发言人发起了“ Ou Ye”。同年，麦当劳还在中国推出了其第一张虚拟图像“快乐姐姐”。根据调查，在三年内，有30多个品牌和平台开始推出虚拟图像发言人，爆炸令人惊讶。

02 Where是虚拟偶像的魔力

如此多的品牌必须使用虚拟偶像作为代言人来使无形和无形的虚拟字符成为哪些魔术？

完美传达品牌精神并与品牌一起成长

6月1日，Hua Xizi推出了同名“ Hua Xizi”的虚拟图像。随着角色海报同时宣布，一个时尚且古典的东方女性被呈现给消费者的眼睛，向世界展示了中国的美丽。角色就像品牌对本身的期望一样，具有汉语特征。海报中的那个女人拥有品牌的花朵“ lote lotus”，清楚地传达了品牌的定位“东方化妆，花朵化妆”。对于品牌而言，这位虚拟图像发言人不是一个简单的发言人，而是品牌精神的传送带。

Hua Xizi的角色图像来源：微博

经济且负担得起的品牌不再有高认可费

几个月前，在微博的热门搜索中爆炸了“明星的高高认可费”，群众正在吃甜瓜，看看谁站在金字塔的顶部。在这个微博帖子中，强大的演员年龄从一百万到一千万不等；尽管一些受欢迎的交通行为者的认可费更加难以理解。根据行业内部人士的说法，仅第三级年轻人在保险费中至少要花费200万元人民币。如此高的支出无疑为虚拟发言人带来了更多机会。同时，艺术家越受欢迎，邀请太多品牌的可能性就越大。这样，品牌将从主动选择变为被动等待。

与实际发言人每年，每季度甚至每月签署合同的身体发言人不同，一旦创建了虚拟发言人，可以说这将是一次性的。此虚拟图像仅属于品牌。也许在开发方面，虚拟角色形象确实花费了一定数量的钱，但是即使如此，再加上随后的维护成本，总价远远低于签署一位高空发言人的成本。根据在线公众信息，杨美的认可费两年零两个月的“幸福食品认可”为1700万。以前，“ Douhe”众筹值得日元的虚拟偶像头（约770,000元人民币）。这样的价格被称为虚拟IP圆圈中的“高高”。与两者相比，虚拟角色图像更经济。

拒绝房屋崩溃，以防止品牌和发言人黑色材料一起沉没

根据集团热情网民的统计数据，2020年有50多起“房屋崩溃”事件，其中包括60多颗恒星。除了悲伤的粉丝外，每个房屋崩溃之星后面还涉及无辜的品牌。品牌签署发言人的最实际目的是利用星星自己的流量以及背后的巨大粉丝群来实现刺激销售和增加收入的最终效果。

一旦名人“崩溃”，即将到来的是失去粉丝的众多粉丝。该品牌不仅会失去最强大的销售支持，而且坏消息将与该品牌紧密相关。与真正的发言人的不可控制性相比，虚拟偶像（作为发言人）可以使该品牌不再担心“房屋崩溃”。作为一张空白的纸，没有过去，也没有黑色材料。品牌需要做的是创建一种新的“个人设计”，而不是紧张以防止“个人设计”的崩溃。