增速回落至个位数，欧莱雅上半年卖了1733亿元

增速回落至个位数，欧莱雅上半年卖了1733亿元

7月31日，北京时间，欧莱雅集团（L'Oreal Group）发布了2024年绩效报告的上半年。在报告期间，欧莱雅集团的销售额达到21.2亿欧元（约1,73.4亿元），同比增长7.3％。营业利润同比增长8％，达到46亿欧元（约360.5亿元），利润率为20.8％，与2023年上半年相比增加了10个基点。

欧莱雅集团首席执行官（Ye ）表示：“在今年上半年，我们实现了7.3％的强劲增长，在价值和销售之间取得了良好的平衡，并巩固了我们在仍然充满活力的美容市场中的全球领导力。”

CBO在过去五年中对欧莱雅集团的表现进行了统计数据，发现除了2020年上半年的销售额下降外，L'Oreal Group在上半年连续四年的表现持续增长。但是，就增长率而言，自2021年以来，L'Oreal Group在今年上半年的绩效增长率显示出放缓，今年它已经在近四年内看到了它的第一个单位增长。

01

+16.4％！皮肤病学美容部门实现最高的增长

特别是针对部门的流行化妆品部（）是在所有部门中贡献最多的部门，皮肤病学部（）实现了最高的增长。

从欧莱雅集团的财务报告截获

流行化妆品部（）

其中，大众化妆品部的销售额为83.2亿欧元（约652.1亿元），同比增长8.9％。大众化妆品行业的增长主要是由于在欧洲和新兴市场，尤其是巴西，墨西哥和印度的表现强劲。

该行业的所有主要品牌都取得了强劲的增长，最重要的表现是巴黎L'Oréal，它继续保持两位数的增长。

特别是在品牌绩效方面，欧莱雅巴黎在护发类别中的光泽取得了巨大的成功。由于推出了诸如L'Oreal Paris睫毛膏，NYX的Duck Plump Lip Lip Gloss和New York's Blush等新产品，化妆品已经实现了两位数的增长。皮肤护理产品仍然很强大，包括（增益）防晒，欧莱雅巴黎推出以及Mixa在欧洲的成功扩张。

高端化妆品部（豪华）

高端化妆品部的销售额为75.8亿欧元（约594.1亿元），同比增长2.3％。

高级化妆品部门在欧洲实现了强劲的增长，北美和新兴市场的两位数增长。在中国大陆，该行业在业绩差的情况下继续扩大其市场份额，而北亚旅游业零售业首次表现出恢复迹象，而日本市场仍然保持强劲的增长势头。

由于高端定制品牌，例如Yves Saint，（），（Mason ）和Prada，以及生活方式品牌，例如品牌，香水已成为所有地区L'Oreal 部门的类别。由于Yves Saint（）和Urban Decay的强大创新，化妆品市场继续反弹。此外，Aesop还继续推进其扩张计划，而最近获得的其他品牌仍然很强大。

皮肤科部门（）

皮肤科部门的销售额为37.9亿欧元（约297.1亿元），同比增长16.4％。

皮肤病学是所有领域中最高的增长，这主要是由于皮肤病学的全球持续扩展。发达市场，新兴市场和北亚都取得了两位数的增长。在中国大陆，该部在促进和的促进下继续取得了重大进展。

在所有地区都取得了强劲的双位增长，继续是该行业增长的最大贡献者。这要归功于突破性创新的成功。 继续增长，远远超过了全球市场。由于其头发护理专营权的成功，Weizi保持了两位数的增长率。 在美国保持着强大的动力，并在加拿大取得了良好的开端。

专业美发沙龙（）

专业美发沙龙部（）的销售额为24.3亿欧元（约190.5亿元人民币），同比增长5.7％。

专业的美发沙龙行业在所有地区都取得了增长，该部门继续通过全渠道战略扩展，并在电子商务和选择性分配方面积极发展。

特别是针对该品牌的Ké（Cassi）的Premère最初的开局。 L'Oréal（L'Oré Salon独有的）继续成功推出，并以出色的性能发行了Color Gloss的首次亮相；在染发性方面，欧莱雅（L'Oréal）（欧莱雅（L'Oré）沙龙独有的）染发，伊诺阿（Inoa）和dia颜色保持着强大的动力。

02

北亚成为唯一下降的市场

按地区，欧洲是该集团区域销售的最大贡献者，在今年上半年，销售额达到72.8亿欧元（约570.1亿元），并实现了两位数的增长。 -SSA（南亚太平洋，中东，北非，撒哈拉以南非洲）是同比增长最高的市场，而中国的北亚地区已成为欧莱雅集团所有市场中同比销售额下降的唯一市场。

欧洲国家通过德国 - 奥地利 - 西区，西班牙 - 葡萄牙和英国 - 爱尔兰群集的贡献，实现了广泛的增长。所有类别都实现了两位数的增长，化妆品和护肤产品尤其活跃。

在北美市场，所有部门都实现了增长，皮肤病学和欧莱雅高端化妆品部门表现最好。

拉丁美洲通常表现良好，所有领域都有增长。欧莱雅集团说，该地区增长的推动力来自价值和销售的平衡贡献。其中，墨西哥和巴西的增长势头特别强，墨西哥是欧莱雅群体的第二大增长。阿根廷受到经济危机和随后的消费量的影响。

在-SSA地区，绩效增长在所有类别和部门中都是广泛的。销量和价值贡献，而价值是由产品组合和价格平衡组合驱动的。澳大利亚新西兰群集，泰国，沙特阿拉伯和印度是该地区的主要增长贡献者。

北亚是欧莱雅主要地区中唯一的销售下降的市场。其中，中国的运营状况仍然充满挑战。旅游业零售业在今年上半年仍在北亚的增长下降，但到季度的势头却有所提高。由于旅游业的恢复，日本维持了两位数的增长。

在中国大陆，第二季度的美容市场表现较弱，消费者的信心继续迟缓，这加剧了市场的弱基础。在今年的上半年，欧莱雅的单位数字增长和市场份额增加，这要归功于皮肤科部门，专业美发部门和新的破纪录的L'Oreal 部门。

具体而言，欧莱雅首先对中国市场的高管进行了一系列更改和调整。今年2月，（Bowan shang）被任命为欧莱雅北亚和中国首席执行官。欧莱雅高端化妆品系主任Ma 被任命为欧莱雅中国的副首席执行官。 1月初，L'Oreal集团的战略创新风险投资基金公司BOLD完成了对中国本地高端香水香水葡萄族岛的少数股权投资，并进一步押注了中国高端香水市场。

4月，欧莱雅苏州智能运营中心正式投入运营，以满足中国消费者对个性化，质量，效率和可持续性的需求。同个月，欧莱雅中国发布了其“ 3S”战略，继续在创新，社会，地球和团队等领域增加对中国市场的投资。

自今年年初以来，伊索（Aesop）在广州天武广场（ Plaza），北京 Li， City和L'Oreal Pro Salon开设了新商店。就发言人而言，欧莱雅刚刚宣布，Yang Mi是巴黎大中国品牌的发言人，并于4月正式宣布Tang Yan是L'Oreal Paris Brand的发言人。

(Ye ) , "We to in , and North , which is to the in the in China and the of . this , I am to see the of L'Oreal's 's , the goods and the of the share of skin and . In the of我们对美容市场前景的持续经济和地缘政治紧张局势仍然乐观，并相信我们的创新能力和多极模型的鲁棒性将使我们能够继续超越市场并实现另一年的销售和利润增长。”