在中国市场失速，悦诗风吟要“翻车”？

在中国市场失速，悦诗风吟要“翻车”？

作为二线护肤品牌，印度的的性能比两年前的一些一级品牌更具诱人。

自2004年进入中国以来，他以失败的身份返回，并全力退出中国。六年后，他卷土重来，花了4年的时间才达到40亿元人民币（2017年/中国地区）。可以说，独立风琴是过去几年中中国市场上股息的最佳美容品牌之一。

但是美好的时光太短了。

印度印第安人已达到400多家商店并进入中国60个城市，这是第一次下降。

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公共信息表明，印度的成立于2000年，是韩国化妆品集团下的品牌之一。它的品牌定位天然皮肤护理的概念及其产品主要是基于植物的配方。

2004年，他以一家百货公司的柜台的形式进入了中国市场，并在两年后不幸退出。 2012年，它重新进入了中国市场，这次进入了单个品牌商店的形式。

相关数据表明，从2009年到2014年，化妆品商店是每年稳定增长的唯一脱机渠道，销售额从2010年的15％到2014年的17％。

与当时中国化妆品市场的品牌收集商店的主流形式不同，印地风进入了高质量的单品牌商店的形式。无论商店风格，产品价格和服务如何，它显然与当时的本地化妆品商店不同，因此它在中国消费者中也很受欢迎。

好风依赖力量。在当时的化妆品商店的增长趋势下，印度风琴的单个品牌商店成功地将中国化妆品市场的增长股息分为

2014年，印度的在中国开设了100家商店，然后以每年开设100家商店的速度进入中国主要城市。到2017年，印地风在中国的绩效增长达到顶峰，有400多家商店和销售额超过40亿元人民币。

但是，绘画风格在2018年突然改变了，风格的疯狂成长突然结束了。

根据该母公司2018年的财务报告，印地风的销售额在2018年下降了7％，至36亿元人民币，这是由单品牌商店的生产削减造成的。

根据“投资者网络”的说法，在过去两年中，在客户流量和单价方面都不像以前那样出色。即使对于新产品和假期促销活动，也很少有人关注它。

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印地风的表现为什么突然下降？

对Innis 在中国市场的成功的简要回顾不少于以下原因：

朝鲜波的衰落

成功是韩国浪潮，失败是韩国浪潮。

大多数行业内部人士认为，韩国品牌（包括Indy Wind）在中国市场中不受欢迎的原因是由于国家条件造成的，另一方面是韩国浪潮的下降。

胡兄弟的朋友莉莉（Lili）还说，在过去的两年中，很难制作韩国化妆品。她认为，主要原因是韩国戏剧在该国不受欢迎。

莉莉说，过去，韩国戏剧具有强大的出售商品的能力。当播出“您的星星”和“太阳的运动”时，许多顾客将他们命名为在电视剧中购买相同风格的Song Hye Kyo和Jeon Ji-hyun，因此当他们被广播时，家庭韩国戏剧经常掉入库存。

莉莉说，在过去两年中，很少有客户这样做。尽管一方面，这可能与禁止韩国的禁令有关，但另一方面，国内消费者厌倦了韩国戏剧美学 - 韩国浪潮已经消失，印度的不可避免地受到了潮汐的影响。

单品牌商店的增殖

韩国单品牌商店模型的复制使印度的旺宁能够在中国市场获得一轮模型股息。

于2012年在韩国复制了单品牌商店模型，2014年在中国开设了100家商店，然后以每年100家商店的价格扩大。到2017年， 在中国开设了400多家商店。

单品牌商店兴起的背后是中国消费者从功能消费到质量消费的转变，从大量消费到个性化的消费，印度品牌商店正及时赶上第一波的消费转换。

不幸的是，美好时光并没有持续很长时间。 that have never the to "refer to" saw Indy 's rapid rise with its -brand store, they and the -brand store model: , , , Lao , , Shifa , Hall... local are -brand , and those with a bit of fame are on the way to单品牌商店。

随着如此多的品牌进入单品牌商店，在扩大市场的同时，他们还高估了最初时尚的单品牌商店。当时敏锐的品牌商店的“稀缺”不再存在，消费者不再涌向它们。

缺乏无价的

当Indie 在2012年再次进入中国市场时，它将其产品位置从中距离到高端大众汽车，但仍采用了负担得起的路线。这也是当时卖出比Estee 更好的原因 - 与大多数欧美品牌不同，Indy Wind最明显的优势是其负担得起的价格。

成功是价格，失败是价格。

没有人期望中国市场的消费升级风暴会如此之快。自2017年以来，高端美容产品开始爆炸。与大众品牌相比，无论是在L'Oreal下的P＆G，YSL和下的SK-II和Olay，还是Estee Group的Mac和，高端美容产品的收入和利润都在领先，成为了主要美容产品群体成长的首个驱动力。

不属于高端系列的Indy Wind已经开始下降。

敏锐的壮热经济衰退的背后是韩国化妆在中国市场上的影响，以及在中国负担得起的韩国化妆和消费浪潮的损失。

该产品没用

“您已经是一名采购代理了很长时间了。去年韩国化妆业务如何？”

我问了我的购买代理朋友莉莉（Lili），但她受到她的批评：

“兄弟，不要踩我，伤害我的脚，好吧

去年，我的韩国化妆品采购特工减少了40％，这比往年差得多。除了关税问题外，大多数采购代理商还报告说，韩国化妆的有效性不如日本品牌的效果，因此许多客户现在正在改变购买日本或欧洲和美洲品牌，”莉莉说。

在微博上，还有许多帖子抱怨尖锐的风潮产品的“鸡肉肋骨”，例如其Star Green Tea系列的某些产品，这些产品因“重酒精风味”和“ 味道浓厚的味道”而受到客户的批评；虽然是卖点的纯工厂配方，但被批评为“无努力或失败”的营销头。

在过去的两年中，许多具有相同价格，强大效力和良好声誉的进口美容产品已被引入中国市场，因此印度支那的市场份额已进一步稀释。

行业工程师还告诉Hu Ge，更不用说与欧洲和美国相比，韩国化妆与日本美容品牌的效力，成分和产品本身的技术内容有很大的差距，这也是中国市场失去青睐的原因之一。

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