悦诗风吟变了：详细解读与要点

悦诗风吟变了！

“改变”

不久前，Indy Wind宣布推出了新的品牌徽标，该徽标引起了该行业的广泛关注。一些行业退伍军人指出：“ Incis 的徽标转换不仅是为了重塑品牌形象，而且是重新定位品牌并试图重新获得消费者。”

实际上，早在去年就宣布，它将其品牌定位从原始的“自然主义”升级到“效力自然主义”。现在，已经进行了哪些变化，该变化已转换了一年多？这个以前的“中国第一人类美容单品牌商店”的品牌能否通过各种改革措施重新获得其丢失的市场份额？

五年后更新徽标

据了解，新的Indy 徽标使用了在混合案例布置中排列的Sans Serif字体徽标，并且品牌标准颜色也被深绿色代替，深绿色以前象征着Jeju 的绿色森林将其变为鲜艳，更鲜艳的绿色，以传达充满活力和自信的品牌形象。

实际上，这不是印度尼西亚第一次更新其品牌徽标。自该品牌成立于2000年以来， 已多次更新其徽标。在2018年，它甚至删除了复杂的“天然碗”徽标，并启动了更简单的衬线徽标。

▍源网络

5年后，印度的再次更新了徽标。在包装应用程序中，新徽标可以以90°的直角弯曲，形成一个方形框架，例如门框，成为印度风琴“新岛”的大门。

关于此更新徽标，负责印度的的官员公开表示：“新形象反映了印度通过探索无限的自然能量来创造健康美丽的新愿景。印度的将继续以生命力，领导趋势，领导趋势，并创建一个全球自然主义美容品牌。”

但是，网民似乎不愿购买印地风的新徽标。一些网民在平台上说，它是“非常互联网风格的”和“未被认可”。设计自媒体“登录情报局”告诉青扬，“从设计角度来看，这个新徽标无疑不如以前那么好。品牌徽标更新不应该遵循趋势并选择sans serif serif fonts。”

▍从进行了搜索

去年的表现开始变成利润

“意义是深远的。”一些行业内部人士认为，“这次不像网民那样简单。基于持续的表现不断，它更像是对品牌形象的重塑，而且还强调了该品牌打算在日益激烈的化妆品市场中找到新的位置。”

众所周知，作为进入中国最早的朝鲜化妆品牌之一，印度的王气琴一直在中国市场的单品牌商店模型不断扩展，并且曾经成为“中国第一的美容单品牌商店”。根据金扬的评论，在2015年和2016年，印度风琴的表现在流行时期迅速增长，年净利润增长超过50％。然而，自2017年以来，印度风水的表现开始逐渐下降，并在2021年首次表现出负净利润增长。值得一提的是，2022年，印度风琴的绩效开始亏损，净利润为1.7亿元。

从突出的时刻到表现缓慢，过去8年中尖锐的风琴经历了什么？

在行业中众所周知，韩国化妆的受欢迎程度与一定程度上席卷中国的“韩国浪潮”密切相关。曾几何时，韩国团体和韩国戏剧引发了世界各地的时尚热潮。作为韩国美容品牌的代表，印度的在2012年对中国市场发起了大规模攻击，并以其自身的优势（例如年轻人的趋势和定位，负担得起的价格和新产品的快速迭代）取得了迅速的进步。

到2015年，随着韩国电视剧《继承人》的流行，其主演的李敏霍（Lee Min Ho）也来到中国上海开设了亚洲独立风琴最大的旗舰店。利用韩国浪潮的“东风”，独立风琴的表现在2016年达到顶峰。财务报告显示，2016年，Incis 品牌的销售额达到40.57亿元人民币，与上一年相比，同比同比增长30％；净利润达到10.37亿元人民币，同比增长56％，这两种净利润均最高。

但是，随着2017年THAAD事件的爆发，韩国流行文化和韩国化妆开始在中国市场下降。此后，敏锐的市场压力日期开始增加。 2020年开始爆发的新王室流行病已经袭击了印度的，该冠军完全致力于脱机并以单品牌商店而闻名。财务报告数据显示，Incis 品牌的销售在2021年达到16.24亿元人民币，同比增长11.9％；净利润损失为530万元人民币。据了解，这也是Indy Wind在过去八年中净利润损失的第一次。

在这方面，负责新美容品牌的人表示，除了外部因素外，产品本身无法满足市场需求的能力是敏锐的绩效下降的主要原因。他认为，“从一般环境的角度来看，消费者在选择皮肤护理产品并更加关注产品功能方面变得更加合理。”一些行业内部人士还说：“印度富王的产品效果主要集中在保湿和保湿上，很难满足当今日益多样化的皮肤护理需求。与此同时，一组新的家用产品的兴起，例如谷物雨和半英亩的花卉领域，绿色和自然的皮肤护理轨迹，这些绿色和天然皮肤护理轨迹也不断地侵蚀印度印度燃气市场的市场份额。”

定位升级为“效力自然主义”

受许多因素的影响，印尼风琴的转变必须进行。实际上，近年来，Indy Wind经常采取行动，并且在品牌定位，产品定位和渠道运行方面发生了重大升级和变化。

在品牌定位方面，印度的在2022年宣布将其品牌定位从原始的“自然主义”升级到“效力自然主义”，以满足新一代消费者对产品功能的新需求。同年，它甚至建立了“绿色创新研究所”绿色实验室，该实验室的重点是功能自然产品的创新研究和开发。

同时，印度 - 芬格因还坚持强调“负担得起”的概念。青扬注意到，在印地风野跆拳道官方旗舰店，Indy Wind-Yin的新水霜套装，和眼霜通常价格约为200亿元，并且可以增加商店的一些折扣。近年来，敏锐的风被批评为价格上涨。该新产品的推出使该品牌重新获得了“负担得起”的标签，并且还进一步强调了品牌定位。

在产品方面，Incis 于2022年2月推出的“白色瓶子”迎合了“早晨C和晚上”的新皮肤护理概念，这是在年轻人中受欢迎的。因此，它得到了皮肤护理“成分派对”的大力支持，并开始了Incis 的“产品转型中的第一次战斗”。从那时起，尖锐的风琴推出的新产品也继续进行了这种定位，主要是功能性的产品，例如屏障维修。

不仅如此，Indy Wind还在包装方面创新了。例如，的新产品采用更简单的包装表格，删除复杂的图案装饰，并以交错文本指出品牌特征，这与年轻消费者对简单设计的偏爱一致。毫无疑问，这种徽标更新是尖锐的旺藤努力与年轻人接近的努力。

此外，Indy 还进行了频道调整，改变了单品牌商店的操作模型，关闭了离线商店并在线移动，并开始通过和上的在线直播加速品牌的在线开发，并与领先的美容品牌运营商合作。

从结果来看，在线渠道的这一系列探索也非常有效。公共数据显示，在2022年Tmall 11促销活动中，印度风水A Baibo在Li Jiaqi的实时广播室中售出了18,000多件，在A酒精精华列表中排名第一。

在开发在线频道的同时，Indy Wind还开始进入美容和化妆店。今年2月，Indy Wind宣布与合作，在线推出在线迷你程序和离线商店。通过布置4,000多家商店，印度的显然打算吸引更多的消费者群体，并尝试探索新的离线市场方向。

“有机会获得品牌的后备”

清山注意到，在电子商务平台上，Innis 官方旗舰商店销售清单上的前三种产品是绿茶清洁剂，油控制的粉末和水杨酸清洁剂。其中，只有绿茶清洁剂每月销售超过10,000。此外，自去年以来，其主要产品“白瓶”的每月销量仅为2,000多，这与通常100,000多件的国内品牌的销售量仍然完全不同。在的官方旗舰店中，只有一种绿茶清洁剂售出了10,000多元。

从淘宝中截获

最近，青扬对武汉的离线访问发现，尖锐的风水店的离线客户流量不高，很少有消费者当场进行交易。在沃特森（）的商店中，印度尼西亚的不出售许多Skus，只有几种新产品，例如“白瓶”和“绿茶牛奶”。

值得一提的是，由于商店拥有许多美容品牌和丰富的产品类别，因此商店中敏锐品牌的总体存在并不强。当金扬（）试图在武汉（Wuhan）的著名购物中心购买印度代码风琴产品时，该商店的BA甚至一直强调，即“您可以查看其他品牌的类似产品”。从这个角度来看，仍然需要一个问号，与沃特斯的合作是否可以帮助Indy产品增强离线体验并按照他们的意愿促进销售。

▍在武汉购物中心的沃特斯商店拍摄的photo

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“在当今的化妆品市场中，产品功效仍然是首要任务。” Bio-Meso 总经理Wen 认为，扩展到有效产品是印度尼西亚发展的唯一途径。但是目前，如果产品希望获得资格，则可能需要更多的研发和探索。 “当前的皮肤护理产品是一项库存竞争，这对于许多美容品牌来说都是困难的。”

时代正在迅速发展。只有及时发现消费者需求并不断适应市场的品牌才能保持活力。这种转变是印度武宁的工作，但该品牌的长期发展是一个不断变化的过程。如何准确掌握消费者的消费需求并重塑品牌势能，在赶上和超越的过程中，印度的武宁还有很长的路要走。

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