来宾 Prada开始修复品牌过度曝光 减少在中国内地和香港开店转而翻新店铺

来宾 Prada开始修复品牌过度曝光 减少在中国内地和香港开店转而翻新店铺

时尚头条新闻报道：全球经济放缓，香港时尚零售环境的低迷，意大利奢侈品集团Prada（1913.HK）开始减慢香港和中国大陆开设商店的速度，而改为翻新商店。普拉达（Prada）是在过去两年中开设最多商店的品牌之一，导致分析师怀疑它是否会过度曝光。

集团发言人透露，在接下来的两年中，该小组将优化其零售网络，合理化库存并关闭或收缩一些商店，利润较低。

Prada最近扩大了其品牌旗舰店，该商店于2002年在香港广东路开业。该商店的区域超过14,000平方英尺，两层楼的建筑物连接了港口城市购物广场。该集团战略营销总监Stefano Cantino指出，这是该集团在潜在市场上的信任投资。即使市场环境很困难，该品牌也应保持一致的高质量和迷人的形象，这对于奢侈品牌非常重要。商店更新后，它更符合现代消费者的期望。他们认为，香港市场可以取得良好的成果。

本月初，普拉达还翻新了其在上海的亨隆广场的商店。至于新商店的开业，它基本上不在大中国市场。零售分析师兼合适的罗宾·刘易斯（Robin Lewis）教授认为，普拉达（Prada）利润的下降也归咎于品牌过度曝光。自2012年以来，该公司一直在广泛扩展，在包括巴西，俄罗斯，印度，中国和南非在内的新兴金砖四国市场增加了260家新商店。就品牌需要吸引潜在的新客户而言奢侈品翻新修复，这是有意义的，但是当品牌无处不在时，它失去了如何保持其罕见形象的方法。

今年4月，小组首席执行官Patrizio Bertelli表示，他对该品牌的年度发展非常谨慎。在截至1月31日的头12个月中，由于中国经济的放缓，普拉达在亚太地区的销售下降了16.1％。

罗宾·刘易斯（Robin Lewis）解释说：“过度暴露是所有奢侈品牌的死亡。但是，问题是品牌不知道他们已经面临过度暴露的问题，到他们发现它的时候，它已经溢出了，根据该集团的财务报告。该集团的净利润在2015年的净利润是3,300亿欧元，一年是26.6％的收入，并付出了一年的收入。根据当时的固定汇率，同比0.1％，降低7.7％。

现在，普拉达（Prada）已开始解决品牌过度暴露的问题，并将其重点转移到为消费者提供个性化的体验和服务的问题。

斯特凡诺·坎蒂诺（Stefano Cantino）周五在香港的普拉达旗舰店的重新开放仪式上说，翻新的商店反映了该公司新的以消费者为中心的商业策略。与过去不同，新商店传达给消费者的信息更加亲密和个性化奢侈品翻新修复，该公司希望为客户提供独特的购物体验。此外，Prada还为具有特殊要求的客户推出了定制服务。该组织表示，它将每月重新估算商品价格，并控制10％以内不同地区的商品之间的价格差。

此外，该小组还积极投资拥抱数字通信和社交媒体，以吸引新客户和千禧一代消费者。去年，Prada和Miu Miu在社交媒体上投资的特殊项目有效。去年，Instagram的追随者增长了167％，达到690万。同时，普拉达还重新考虑并关注了中国大陆市场。今年2月，该组织在Sina Weibo上开设了官方的微博。 （文字/黄达达）

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