男士妮维雅和欧莱雅 男士护肤的风口吹了这么多年 为啥“猪”还没飞起来？

男士妮维雅和欧莱雅 男士护肤的风口吹了这么多年 为啥“猪”还没飞起来？

根据 Co.，Ltd。，从2016年到2019年，中国大陆的男性皮肤护理和化妆品市场零售的年平均增长率将达到13.5％，远高于全球平均年平均年增长率5.8％。同时，还预测，中国大陆男士护肤和化妆品市场的零售将在2019年达到19亿元人民币。

正是由于其巨大的潜力，近年来，品牌继续加入男士护肤的行列：埃斯蒂·劳德（Estee ）在几年内开始了最大的结构调整，并特别建立了男士护肤部门； high-end such as Dior, , SKII, , , , etc., as well as such as L'Oreal, Nivea, and Bossy have men's , and have also seen the "money" scene early, such as Danzi, , , , etc.

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当品牌集体推广男人时，渠道不应被淘汰。两个月前，沃特森（）与亚伦·沃克（Aaron Kwok）携手，推出了新的男士护肤品牌。

但是，根据终端的反馈，前线男士护理的表现似乎并不像每个人想象的那样出色。大多数主要的超市是曼斯顿和尼维亚等外国品牌。

从淘宝的整个网络的市场份额来看，欧莱雅/欧莱雅，尼维亚/尼维亚和JVR/已成为男士护肤行业中最热门的三个品牌，分别为24.3％，12.7％和10.5％（数据源含数据）。只有杰里尔（）在列表中列出了中国品牌，它在线用作主要频道。

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男士护肤的普及已经大喊了很多年，为什么“猪”还没有脱掉？

以前，《好奇心日报》对男士护肤进行了调查 - 您对男士护理产品的不满意是什么？调查发现，公众的不满主要反映在该品牌对男性皮肤护理的固有印象 - 包装是深蓝色或黑色的；使用面部清洁剂预设的男人需要控制石油；如果有额外的薄荷，他们将从女人变成男人...

如果您仔细观察市场上的男士产品，您确实会发现，如上所述，男士的皮肤护理在包装上几乎是统一的。