高夫炖了碗“文艺青年”的鸡汤，你喝吗？

高夫炖了碗“文艺青年”的鸡汤，你喝吗？

是世界还是我很复杂？

文字/姐姐

最近，在上海Jahwa Co.，Ltd。领导下的男士护肤品牌Goff进行了一系列针对“文学和艺术青年”的营销，这引起了网民的注意。

戈夫首先与韩韩的“一个”应用程序合作，以推出文学青年版本包装，将其营销主题定为“ Gaof足够”，主张男人应该告别复杂的程序，并使皮肤护理变得简单；然后推出了另一个广告，标题为“他们说我是文学青年”。

从传播的速度和范围来看，高夫的“文学青年”鸡肉汤似乎有效。但是，为什么戈夫（Goff）总是像路易斯·库（Louis Koo）和冯·沙芬（Feng ）这样的娱乐业中与英俊的男人一起工作，突然间走上了“文学和艺术青年”的途径？

恐怕许多人仍然记得“她最后一次去盲人约会角落”由SK-II在今年4月初发起。当Sk-II一直是僵化和严格的时，与试图反映妇女价值观并反对传统婚姻概念的广告相结合时，它使人们的眼睛发光并立即在社交平台上引起广泛的激烈讨论。

乍一看，我们还可以找到SK -II电影的痕迹 - 就像一个陌生人一样，不遵循认可化妆品广告名人的旧道路。同样，我们也不会在整个过程中提及产品，只是谈论感受。在广告结束时也留下4秒钟，以揭示徽标和品牌声明。

是巧合还是准备了？

与选择“剩下的女性”进行主题营销的SK-II不同，Goff选择了“文学和艺术青年”的小组。在这方面，高夫·布兰德（Goff Brand）的负责人向外界解释：“高夫（Goff）希望在情感上引起年轻人的共鸣，因此在这种广告策略中，我们也更加关注对文学和艺术青年的情感见解。”

但是，“年轻人”的范围是如此广，为什么他们选择“文学和艺术青年”而不是“ ”？显然，这个话题的社会争议是关键。

作为两个标记为社会标签的团体，“剩下的妇女”和“文学青年”一直在引起公众的关注和争议。积极的声音会说：剩下的妇女是金色的单一贵族，而文学青年是备受瞩目的知识分子。虽然负面的声音会说：剩下的妇女只是无法结婚，而文学青年只是假装。

然后，当SK-II通过广告电影表达了剩下的妇女群体的真实地位时，它再次引起了公众舆论的关注。不管有多少声音有支持和反对，目前确实还不错。

碰巧的是，SK-II广告的效果显而易见，公众的情绪稳定，Goff再次引起了公众的注意，即“文学和艺术青年”。可以说SK-II取得了良好的开端，Goff可以被视为学习和应用它。

据了解，在欧洲和美国等发达国家，男士护肤市场在1980年代已经形成了规模，目前占整个皮肤护理产品市场的30％。其中，英国的年销售额为1亿英镑，美国的年销售额为23亿美元。长期以来，使用专业的男士护肤产品已成为欧美男人的消费和生活习惯。

在中国，尽管男士护肤市场开始相对较晚，但其潜力不能低估。根据 的数据，2015年中国男性皮肤护理的市场规模已达到100亿水平。

据报道，2015年，高夫品牌的市场份额从3.8％增加到5.1％，使其成为家庭男士护肤产品中最好的。

但是，随着近年来国内男性皮肤护理市场的逐步增长，品牌之间的竞争压力逐渐增加。除了在大众市场上为男士护理市场中的欧莱雅，尼维亚和曼斯列顿等外国品牌的持续布局和努力外，家庭男士的皮肤护理品牌也不应超越。

2014年，上海上海上海化妆品有限公司，推出了男士护肤品牌“ Wuzun”。它的首席执行官卢伊西恩（Lu ）曾经亲自说：“如果它不能超过高夫品牌的市场份额，我将'摧毁武津'我自己”； ， ，诸如之类的电子商务品牌在过去两年中也一直在男士护肤领域进行频繁的行动。

作为中国第一个男士护肤品牌，戈夫（Goff）出生于1992年，现年24岁。他可以被视为家庭男士护肤品牌的资深人士。在上海Jahwa的支持下，这座具有悠久历史的“大树”或多或少会给其品牌带来衰老的标志。

尽管戈夫（Goff）近年来在建立一个年轻的品牌方面工作了很多，并且邀请了受欢迎的年轻演员，例如路易斯·库（Louis Koo）和冯·沙芬（Feng ），作为代言人，但另一方面，尼维亚（Nivea），欧莱雅巴黎（L'Oreal Paris）和乌祖恩（Wuzun）等品牌也已经邀请郑凯和吉·博兰（Jing Boran）成为代言人。尼古拉斯TSE等受欢迎的男性明星得到认可。

如何反映品牌的差异竞争？因此，我为“文学青年”煮一碗鸡汤，并以备受瞩目的方式告诉所有人：我的戈夫与其他品牌的语气不同！然后首先尊重它。在某种程度上，这是高夫重塑自己的品牌形象，他是第一个在市场竞争中为自己打开新途径的人。

这正是因为男士的皮肤护理正在逐渐加热，品牌竞争正在加剧，因此“对复杂的事情说再见，而高夫足够”听起来像是别有用心的动机。

当然，对这句话的最直观的解释是，提倡的“告别到复杂性”的概念与当前男性皮肤护理的心态一致。

根据相关调查，被调查的男性中有63％习惯于仅使用面部清洁剂，乳液或面霜；接受调查的男性中只有37％的人说，他们有自己的护肤程序（例如使用墨粉和面膜）；总体男性受访者接受了采访。平均每天使用约3.4种产品。

与女性精细的皮肤护理相比，男性的皮肤护理似乎相对简单。一方面，这是因为男士的皮肤护理产品在类别中仍然相对单一，并且仍需要在各个子领域进行探索。另一方面，这是因为有些男人不愿花很多时间在适用的皮肤护理步骤上。

因此，从广告表达的核心来看，它符合男性皮肤护理的当前心态。此外，与某些通过名人发言人在屏幕上直接声明简单皮肤护理的皮肤护理品牌相比，高夫使用业余爱好者的表达可能被认为是对男性皮肤护理的另一种解释。

在当今的品牌交流中，似乎高夫也有勇气为“文学青年”炖一碗鸡肉汤。但是，鸡肉喝醉后，品牌还能留下的东西可能真的很重要。

不同的观点