屈臣氏 欧莱雅 渠道调整不断，昔日“面膜大王”美即折戟线上

屈臣氏 欧莱雅 渠道调整不断，昔日“面膜大王”美即折戟线上

10月8日，来自北京新闻的一名记者从“ MG Meiji面罩”的官方网站中学到的，Meiji官方购物中心将于2024年10月30日关闭。在10月30日这样做。我们之前咨询了该商店的官方客户服务； 10月30日之后，将清除会员积分。

明治官方购物中心的照片/屏幕截图

同时，Meiji品牌Tmall和JD自动旗舰店的官方旗舰商店已被暂停。 的自行运营旗舰店的客户服务向记者证实了这家商店的关闭新闻，并说：“消费者可以继续通过和等离线渠道购买产品。”在社交平台上，许多消费者感到遗憾，“梅伊兹”成为了时代的眼泪。“回想起我在大学访问沃特斯的日子，“我十年前购买了口罩。”

从“第一个面具”到“嫁给” l'Oreal

“停下来享受美”是明治的口号，也是对1980年代和1990年代出生的许多消费者的回忆。回顾明治的发展历史，就像过山车一样。

根据《北京新闻纽约市金融》的记者的不完整评论，明治成立于2003年，然后以“负担得起的面具 +单件销售”模型迅速占据了大众消费市场。 2005年，面具市场在快速发展的时期迎来了梅吉（Meiji）进入沃森（）。在后者广泛的商店布局的帮助下，明治成为“面具王”。 2010年9月，Meiji 在香港证券交易所上市，成为“第一口罩股票”； 2012年，Meiji 的绩效数据显示，该公司已经完成了一年。收入达到15.4亿港元，净利润达到了2.2亿港元。截至2012年6月30日，它在全国范围内拥有10,000多个销售码头。根据消费者研究和零售监测公司尼尔森的一份报告，明治品牌在2012年占国内面具市场的26.4％，在面具行业中排名第一。

转型发生在2013年。和L'Oreal Group签署了一项协议。欧莱雅集团计划投资65.38亿港元，以获取所有明治控股公司已发行的股票； 2014年4月，Meiji 在香港证券交易所被精选，并正式成为L'Oreal Group的成员。 。当时，欧莱雅集团（L'Oreal Group）表示，Meiji品牌的增加将与L'Oreal流行化妆品部的品牌组合形成很好的补充。

获得后，Miji面临许多变化。

2014年，欧莱雅中国建立了“ Meiji面罩特别研究中心”，以增强面部面具产品的研发和创新的能力；根据L'Oreal Group的临时绩效报告，2016年，上半年上半年的US-IJI损失损失为2.13亿欧元；在激烈的市场竞争中，面对越来越多的美国，美国在2018年进行了频道战略调整，停止了在沃特斯的销售，并将其注意力转移到电子商务平台上。 2019年，它开始在皮肤护理领域进行新的尝试，推出血清和面部清洁产品。 2021年，它进入了微信官方购物中心。 2022年，美国将进行另一次战略升级，宣布“返回离线渠道”，并启动专业的研究和研究系列医院护理； 2023年，该品牌发布了20周年徽标（徽标）和促销简短视频，以扩大产品类别，并继续转变为美白曲目。

截至发稿时，从社交媒体帐户来看，明治微信官方帐户的更新是今年7月31日的。微博的最新更新是在9月10日庆祝教师节的文案写作。在评论区，网民留下了一条消息，问“您要离开吗？”

欧莱雅集团的北亚市场在上半年显示负面增长

值得注意的是，今年9月12日，L'Oreal Group领导下的高端护肤品牌宣布关闭Tmall的海外旗舰店。截至关闭时，商店的粉丝人数为357,000； 6月21日，L'Oreal集团“ NYX Color”下的负担得起的美容品牌也结束了海外旗舰店的运营，不再接受新订单。

随着其品牌继续调整其渠道，L'Oreal Group的表现如何？根据财务报告，截至2024年6月30日，欧莱雅集团在上半年的销售额为221.2亿欧元，同比增长7.5％，净利润增长了8.8％ - 年满至36.5亿欧元。根据行业，Meiji品牌所在的流行化妆品部门的销售同比增长8％以上，这主要是由于欧洲和新兴市场的出色表现（尤其是巴西，墨西哥和印度）以及L'欧莱雅巴黎品牌也维持了两个。数量增长。

L'Oreal Group的半年度报告的照片/屏幕截图

L'Oreal Group的首席执行官在财务报告中说：“我特别高兴看到高端化妆品的加速发展，大众化妆品的活力以及皮肤科学美容和专业美发产品的持续增长。”

尽管这是管理层看来的一张出色的“成绩单”，但北京新闻的一位记者发现，在今年上半年，欧莱雅集团在中国市场的销售额达到54.75亿欧元位于同比下降1.7％。 ％，根据报告的汇率下降3.1％。

北京新闻壳融资的记者李Zheng

编辑丁·夏（Ding ）

校对陈迪安

明治官方购物中心的屏幕截图