2025年TikTok最受欢迎的五大美妆趋势抢先看丨环球视野

2025年TikTok最受欢迎的五大美妆趋势抢先看丨环球视野

新年的美容趋势，足以阅读本文！

文字丨Zou

1月8日，来自波士顿咨询公司，Spate和其他著名的全球市场咨询公司的“”收集的调查数据的海外时尚金融媒体，并于2025年推出了最受欢迎的美容趋势，并指出：“尽管很重要美容集团去年的销售量可能会下降，美容消费者对时尚的持续追求将使以下五个主要趋势在2025年继续变得“大”。

01香水迷的“多用途香水宇宙”

作为嗅觉经济的典型代表，香水一直被视为在线市场最困难的类别，但现在它已经迎来了爆炸性的增长。到目前为止，在##（香水）下，视频内容超过2500万，观看次数超过20亿。从入门爱好者到香水爱好者，大量的香水爱好者聚集在这里，在平台上构成了一个兴趣社区。根据发言人的说法，截至2024年10月，标签＃搜索的同比搜索量已达到110％。

全球公司管理咨询公司波士顿咨询公司的一项调查显示，它驱动了2024年的香水购买爆炸性增长，平台上香水使用的最新趋势是“多重塑料香料” - 在调查报告中， Z世代和千禧一代的消费者中有73％的人喜欢一次使用三种或更多的香水，而69％的香水用户表示他们将“堆放”香水。

波士顿咨询公司在一份调查报告中总结道：“消费者一次只购买了一种标志性香水，或者每天喷一种香水的日子已经一去不复返了。” “多种重叠的香水已经成为如今最受欢迎的香水使用趋势，这种趋势将持续到2025年。”

来自全球市场研究公司的数据也支持这一观点。高级副总裁兼全球美容行业顾问 认为，香水不仅是2024年的“年度类别”，而且是2025年增长最快的类别。“这种趋势（多重重叠的香水）将是主要因素在香水在新年的持续表现中。”

头香水博客作者保罗·芬诺（Paul Fino）还预测，多种重叠的香水将继续流行，证据表明，他已经收到了一些香水品牌在2025年推出的香水产品的试用套餐。 ，但我可以说，折叠香水绝对是2025年的一般趋势。” Fino在视频中说，并透露，折叠香水产品“将以较小的容量和多个瓶子的礼品盒形式出现”。 。

实际上，一些独立的香水品牌（例如Phlur）已经很早就闻到了商机，在其网站上发布了官方的香水堆叠指南，并出售了许多组合的小容量香水，以供消费者同时“堆叠”。

数据表明，在2024年，微型豪华香水的销售增长率是正式香水的三倍。一位发言人说，迷你式香水套装是“商店香水类别在2024年增长销售的主要动力”。

詹森（）认为，对于年轻和价格意识的香水收藏家来说，这意味着他们仍然对更“负担得起的”产品（例如身体喷雾剂和香水乳液）以及用于豪华香水的迷你套件都有浓厚的兴趣。詹森总结说：“并不是每个人都能负担得起豪华香水的正式服装，因此他们会选择小容量的香水来享受一两个。” “而且折叠香水的趋势只是达到了这些消费者的喜好。至少在明年，这浪不会消失。”

02“ 10后”消费者即将到来

在2024年初，关于“ Alpha ”（2010年以后出生的一代）开始购买美容产品的讨论充满了指控，并担心成年消费者担心儿童会使用不适合年龄的皮肤护理成分（例如丝芙兰（）或其他离线美容零售商，涌入商店，拍摄视频和抱怨的孩子们都感到不安。诸如欧莱雅（L'Oreal）和埃斯蒂（Estee）等巨人的品牌甚至亲自出来，并且明显反对青春期前的儿童成瘾进行皮肤护理，有些甚至是“请不要使用我们的产品”。

但是不久之后，一些品牌意识到这些年轻美容消费者的消费能力：调查发现，有孩子的家庭在美容产品上的花费比没有孩子的家庭要高得多。因此，预计2025年将爆炸的“ alpha生成”新产品发行。

“被几代Alpha（例如醉酒，Byoma和Sol de）所爱的品牌都有一个共同点 - 颜色鲜艳的包装，就像糖果或彩虹一样明亮。因此，我们看到许多离线化妆品架子。它开始显示出类似彩虹的色彩效果，尽管他们都声称，但并没有明确针对特定一代。”詹森说。

她还指出，近几个月来，许多美容品牌已经开始推出五颜六色的新产品包装，例如发型品牌EVA NYC和痤疮放松的皮肤护理品牌ZIT。头发护理品牌的创始人最初由千禧一代作为主要客户群组成，已推出了全新的身体护理品牌Daise。该品牌的完整产品包装仅形成了彩虹七种颜色。它现在已经进入Ulta，还将在2025年2月进入。 Ulta甚至扭转了2024年初青少年的“回避”状况，将Alpha发电的消费者描述为其投资者日活动中的“增长来源”。

03男士发沙龙视频引发了销售热潮

在市场研究公司Spate列出的“ 2025年最快的头发护理产品搜索词”列表中，“造型粉末”（）排名第一。 Spate认为，其受欢迎程度的主要原因是观看美发沙龙教程视频的男人。 Spate的美容策略和创新经理 Cain说：“我们发现该产品上的男性消费者非常感兴趣。”

男士护发一直是社交媒体上的热门话题，并且内容介绍了减慢脱发或改善头发量的内容（Kain指出，造型粉可以视觉上增加头发的体积）。在发布的“ 2024年度搜索报告”中，与男性护发有关的搜索词也在列表中。

这种趋势为男性开放了食用特定美容产品的闸门。长长或短卷发的男性互联网名人将使用吹风机来塑造头发，然后在头发上撒上造型粉以修改。变得哑光和质感。

根据Spate的说法，提示用户发布此类视频的重要因素是从商店购物链接中的收入，与固定粉丝有关的TKTOK视频中有85％包括此类促销链接。凯恩说：“我毫不怀疑造型迷在2025年是否会继续销售良好。问题是，男性发型名人在“后时代”时期是否可以保持其影响力的不断增长。”

04“浅色化妆”已过时？ “华丽的浓密化妆”返回出色

每天，简单且“无伪”的妆容的规则似乎即将结束。现在，大型蓬松的波浪卷曲和华丽的复杂化妆品正在“席卷”整个美容区域，甚至散布到其他社交平台上。

“萨布丽娜·卡彭特（ ）（）是这种华丽的妆容风格的代表。ins内部数据表明，重妆的普及现在远不止淡淡的化妆品。”美容合作业务主管克里斯蒂·达（ Da），美容合作业务的负责人Dash说：“复古蓬松的大卷发，大红色的嘴唇和1990年代的沉重化妆显然在2024年都很受欢迎，现在一切风靡一时。 2025年，这仍然是主流。”

克里斯蒂·达什（ Dash）指出，木匠是从极简主义的“纯女孩”风格到更华丽的化妆外观的美容行业的美学转变的重要力量。 2024年，她被任命为普拉达（Prada）品牌发言人，帮助她改变颜色的口红良好，同时又带动了腮红和护发产品的趋势。 “如何创建 风格的刘海”一词已在当年的流行发型教程列表中。

拥有超过1600万追随者的Head （）一直是“极简主义”和“轻型化妆”美学风格的主要反对者之一。她现在更夸张地化妆了。趋势的意思是“双手旋转”。 “在2020年，由于流行病和面具的限制，“无伪化妆”的化妆，浅色化妆甚至没有化妆很受欢迎。从那时起，极简主义的风一直吹过近五年，现在我们都采取了措施脱下面具。她说。

05乳液碳粉：“炸鸡”

“ Toner”（）是一种具有普通液体碳粉和本质之间质地的产品。它在2024年变得很流行，并且在市场上出现了类似的产品。随着新年的开始，该产品的受欢迎程度仍然没有减弱。

美国女演员海莉·比伯（ ）的个人美容品牌罗德（Rhode）是该类别的名人产品。它仍然经常出现在主要在线零售网站的热门清单上以及美容互联网名人的促销视频中。 。如今，越来越多的品牌推出了这种类型的碳粉，价格从16美元（约117元）到64美元（约合64美元）（约合469元）。

“碳粉的质地通常很薄，但是乳液或奶油产品太厚了。对于像我这样的人，皮肤相对干燥但不干燥的人，乳液碳粉在脸上使用时会感到清新。” Fang是一位拥有许多粉丝的美容博客作者，他说她在市场上第一次分享的乳液碳粉是的产品。该产品自2018年以来一直在市场上，但很快她爱上了2024年Rhode发起的牛奶。目前这是她的最爱。

Spate预计，到2025年，消费者对它的兴趣只会增加。 “ Toner”是Spate增长最快的护肤产品搜索词，预计2025年将增加58.9％。

值得一提的是，乳液碳粉多年来一直是韩国美容行业的流行产品。在2025年Spate预测的前十大增长皮肤护理趋势预测中，它充满了蜗牛精华，韩国防晒霜和胶原蛋白面膜。和一系列K产品。 Spate总结说：“它的受欢迎程度只是与K相关产品不断上升的缩影。”