男士用高夫还是欧莱雅 1.85亿男性关注美妆博主，男性颜值管理“上道”的背后？

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他的外表很好，支持男性外表内向。

文字丨du

最近，C2CC媒体及其平台和经常收到品牌和代理商的要求，以找到男士的美容妆容报告，男士美容产品的建议，并讨论男士化妆品展览的更多可能性。同时，围绕男性消费者对皮肤护理和化妆的意识的兴起，也有两个真正的小病例：

1：几天前，我的兄弟发送了一些消息，要求小C提供一些皮肤护理产品。 “姐姐，我用完了我的面部清洁剂。你有什么吗？你有一些皮肤护理产品用于面部绘画吗？” Yu 终于跟随Lao du（Xiao C的父亲）并朝着精致的男孩路线搬进来，我感到放心。 C迅速收拾了A党的父亲给出的男士护肤产品，并将其交付给您。

在C2CC媒体报道之前，详细介绍了老挝精美的日常生活细节

2：在6月初，小C签到了Mac 的第一家体验商店，并看到许多小兄弟姐妹在商店里化妆。昨天，下班后再次走到商店时，他发现商店里的一个男人正在等待妻子尝试化妆。 ，我自己也尝试了基础，我看上去很不满意。也有一些男人停在相反的染色师，并为诸如，和Snow Show之类的品牌购买。

有很多情况，所以我不会在这里详细介绍。小C认为，中国男人的美丽意识是在唤醒时代。

从C2CC媒体的信息组中学到的内容可以看出这一点。根据新奇的后端的说法，寻找男士美容品牌的频道商人的索引最近急剧上升。

同时，2021年男性消费者洞察报告发布了，随着短视频，现场广播和其他传播媒体的发展，美容KOLS的影响正在渗透到男性用户中。 2021年4月，男性KOL行业中男性受众每月活动的重复使用规模达到1.85亿。

随着男性自我表现管理意识和美容Kols的兴起，也许男人的外表也会被卷曲？这有什么意义？可以采取哪些措施来解决这个问题？

美容Kols排名第一，

男性美容博客作者的兴起促进了男性美容经济

首先，分析美容KOL对男性自我表现管理的影响。

根据相关数据，在整个行业的KOL竞争中， Kols的数量排名第一，竞争是最激烈的。其中，男性消费者对美容KOL的关注正在迅速增加，每月活跃用户达到1.85亿，主要关注25-30岁，占25.2％。 19-35岁的男性比例占总数的59.5％，而46岁以上的男性积极关注美容KOL行业。

并不难看到男性美容市场的主流消费仍然是年轻一代的消费者。此外，小小的父亲老挝杜（Lao du）这样的商人也更加关注他们的外表。为了保持外观，他们将主要选择具有具有抗衰老作用的皮肤护理产品。

从数据的角度来看，男性外观管理的觉醒与男性美容KOL的兴起有关。因为他们或多或少拥有男士的美容护理，再加上男性的自我表达管理意识和男性偶像等因素，因此他们进一步促进了男人的美容经济的发展。

到目前为止，＃1.85亿男性关注 ＃微博上的热门话题已阅读多达2.4亿，并讨论了17,000。许多男性网民说，他们是其中之一，因为男士的美容市场/品牌。 ，这是一个机会。

但是特别是在与美容博客作者交谈时，小C发现男性美容Kols从一开始就没有针对男性消费者，这推动了男性美容经济。大多数男性KOL首次携带商品时都针对美容消费者。 - 例如，妇女的最初口号之一是“所有女孩都在买它”，在此期间，他呼吁为男友购买化妆品，但女性消费者呼吁他不值得，并且根据数据，淘宝，杜林（）和小舒（）的女粉丝比例高达80％。

但是，随着男性外表管理意识的兴起和其他美容KOL的驱动力（男性美容博客作者在2019年占20％以上），这种形式发生了变化。

例如，男性皮肤护理Kol Jim的粉丝的性别相对平衡，而Weibo Vlog He Simon（726,000个Weibo粉丝）的粉丝比例为8：2，高级鸭子已经开始课程（在线男孩的在线转型）帐户的更新；李贾克（Li Jiaqi）的口号之一也从“所有女孩变成了所有男孩”……所有这些都证明了男性消费者在男性美女KOL集团中“活跃”。

同时，随着男性皮肤护理和化妆的流行，妆容一直不再是女性的独特权利。越来越多的男性消费者意识到，每个人都在美丽面前是平等的，而且他们也有权进行皮肤护理和化妆。这是来自数据。可以获得相应的证据。

根据闭路电视新闻的报道，2016年，有31％的男性用户说他们永远不会使用化妆品，但在2019年，这一比例缩小了三分之二。根据机构的预测，到2023年，全球男式化妆品的市场规模将达到5400亿元人民币，中国男子化妆品市场也将超过200亿元人民币，而男子面部经济已成为蓝海市场。

从美容博客作者开始，种植男性消费者也是品牌部署市场的一种手段，但前提是选择具有相同受众群体目标群体和一致性的美容博客作者。

男士美容品牌进入了市场并增加了投资。

美容市场正在迎接小型爆炸吗？

根据TMALL 618（6.1-6.20）的数据，美容男士护理品牌，L'Oréal，，，Ji Nan，，，Goff，Wunu，Niu，Nivea，Hearn和。

其中，吉南（2012年成立于2012年，主要是皮肤护理，覆盖化妆品，香水和其他类别），高夫（出生于1992年，是中国的第一个男士皮肤护理品牌，由上海Jahwa支持）和Hearn（致力于解决男性的各种问题皮肤）是家用产品。

除了这次列出的品牌外，其他家庭男士美容品牌的出现也吸引了行业和资本的注意，在2020年6月，2021年3月，它在融资的一轮筹集资金中依次收到了A和数千万人民币。新的投资者是Heiyi 和 ，老股东 继续赌注。

男士全面的个人护理品牌“李兰”也受到资本的高度青睐。根据 Check的说法，到目前为止，它已经进行了6轮融资。为什么资本更喜欢李跑？

以前，C2CC媒体在中国的一篇文章中提到，在推出产品中，基于男性消费者更习惯于解决品牌中的所有护理需求的特征，他们实施了全类别策略，并在同一策略中实施时间，请注意差异化产品的创建。从气味，皮肤清洁，头发状态等开始，它推出了一系列产品，涵盖了面部护肤，体内洗涤，男士香水，造型，化妆等，这些产品已抓住并适应了男性消费者的需求并上诉。

再加上男人的自我表现管理和消费意识的兴起的机会，它无疑被资本吸引了。同时，蓝海市场的出现以及男性消费者的趋势使资本开始聚集在男性的个人护理领域。除了里约热内卢和亲爱的男朋友外，家用男士化妆品品牌蓝色系列也是其中之一。根据 Check News的说法，成立于2019年3月，有两种产品线：男士护肤系列和男士化妆。 2020年9月，它获得了1500万元的天使融资。

公共数据显示，从2018年到2021年，男士个人护理品牌在下雨后像蘑菇一样涌现，2020年最糟糕。根据数据，自2017年以来，男士化妆品/护肤产品轨道上发生了18起融资事件，披露的融资金额超过18亿元人民币。 2020年有11起融资事件，历史上最高。

除了2019 - 2020年和2021年国内品牌的出生和爆炸外，，L'Oreal，Avon 等还进入了男士美容产品，并推出了男士美容产品，以便获得一份馅饼。

并不难发现男式美容市场的蓝色海洋不仅吸引了许多品牌涌入，而且这首歌也引起了资本关注。

这与其发展前景无关。根据数据分析公司和数据的最新数据，全球男性个人护理市场规模在2020年为503.5亿美元，预计从2020年到2028年，它的复合年增长率为6.0％。进行扩展。

当然，也有一些声音质疑男人的美容轨迹，并对市场的增长感到怀疑。一切都有两个方面，相对空白的区域也有相对较空的游戏空间和更多的可能性。也许您可以从消费者和市场的当前“最爱”中瞥见，并找到一些进入或增加布局的机会。

一个性格内向的男人，

您喜欢哪种美容产品？

那么，男士消费者喜欢哪些产品？从中可以看出哪些趋势？

1。精美男孩的必需皮肤护理产品：面部清洁剂，面膜，防晒，香水，发际线粉等。

首先查看几组数据：根据数据，自2021年5月25日大型促销开始以来，男性消费者的皮肤护理产品订单数量已增加300％，而这则增加了男性防晒产品的订单数量同比增长400％。

同时，根据暴民研究所发布的“ 2021年“男性面部经济”研究报告”，面部清洁剂是一代人的男性不可或缺的皮肤护理产品，其中55.6％的男性在1985年出生的男性购买面罩; Z世代的防晒意识更强。 1975年和1985年出生的男人更喜欢购买香水，分别占45.9％和58.5％；而那些出生于1995年的人会因“秃头”和“发际线”而困扰的那些喜欢购买发际线粉的人。占33.2％。

从此，品牌/商店可以以有针对性的方式创建/引入相关产品以捕获一波男性消费者，这并不难看到。

2。的基本化妆产品：裸露的面霜，眉笔，液体粉底，口红等。

根据WEI 618在2021年的审查报告，在618年，除其他子类别外，面部化妆市场规模占最大比例，达到42.2％。男性化妆品（新）的销售同比增长，达到51.2％。

根据数据，自2021年5月25日大型促销开始以来，男士化妆品类别的订单数量同比增长480％，裸露的面霜是在男性中很受欢迎的类别消费者。

同时，先前发布的“ 2021年外观经济消费报告”表明，2000年代购买液体基金会出生的男孩的增长率是女孩的两倍。

但是，这并不意味着男性化妆市场已经成熟。从特定数据来看，从2月到2021年4月，整个平台的直播室将由男士的眉笔，眉毛粉，男士眼线笔和男士的黑暗粉底商人产品制成。列表的数量为零（来自O'监视数据）。

男性化妆市场的发展不如女性化妆市场的发展。由于化妆意识并不完全流行，并且在面对皮肤护理和化妆时，某些男性消费者的态度完全不同，因此接受男性化妆品的态度低于女性消费者的态度。

但这也意味着可能有很多探索空间，并且无性别化妆的增长率（单击以获取细节）和男士的妆容证明了这一点。

3。男性医疗美容市场的兴起吗？去除眼袋，痤疮治疗和毛发移植吸引了男性消费者的很多关注。

在内向男人外表的道路上，男性医学美容市场的崛起不断增加，这是一个值得关注的方向。

根据数据，男性消费者在医疗美容中的平均客户单位价格是女性的2.75倍。从医学美容类别的角度来看，男人更加关注视线袋（注意力为最高的TGI，即123.4），痤疮治疗，毛发移植等，等等

此外，根据“ 2021年男性美容经济”研究报告“医学美容应​​用程序的男性使用者的数量，逐年从17.4％增加到25.6％增加到35.7％。当人们注意自己的外观时，医疗美容市场正在进行中。 ，已成为男性美容经济中新的黄金开采点之一。

当然，除此之外，男子面部经济的兴起也吸引了国内和外国化妆品品牌的进入。随着民族趋势的唤醒，包括新的家用产品在内的男士美容品牌已经迎来了开发机会。

至于在蓝色海洋中可以发挥多大的作用？除了资本援助之外，产品本身最重要，其次，它还需要适当的营销援助来实现闭环销售。

结尾