讲究了，40岁大叔们推动了日本男性化妆品市场的增长

讲究了，40岁大叔们推动了日本男性化妆品市场的增长

日本叔叔变得越来越美丽。

与依靠年轻消费者的中国男性化妆品市场的增长不同，日本男性化妆品的增长得到了40岁的叔叔的支持，他们关注自己的形象。

最近，日本市场咨询公司富士经济学的数据表明，近年来日本男士化妆品市场的规模一直在逐年增长，2018年的市场规模估计达到1,175亿天。其中，基本的皮肤护理产品的规模最为显着。在从2007年到2017年的10年中，乳液市场的市场规模增加了1.5倍，乳液增加了1.4倍。

从消费者时代的角度来看，市场增长是由40多岁的消费者驱动的。男性化妆品市场中40多岁的消费者比例显着增加，而20多岁和30多岁的消费者比例减少了。

调查显示，超过92％的日本男性在40多岁时认为他们需要提高外部图像价值并具有更强的对身体护理的认识。比花费时间和精力在服装上的时间和精力（35.3％）的人数更多（37.9％）的人数更多（37.9％），而专注于皮肤护理（18.9％）的人比改变发型（6.8％）。这也可以解释为什么更多的日本叔叔已成为越来越基本的护肤产品。

随着需求的增长，中年男性正在开发越来越多的日常必需品和护肤产品。

在2018年，由于这个社会中，日本的说法不断得到认可，而日本的言论不断得到认可，旨在消除男性气味的止汗剂等日常必需品变得流行。日本的制药公司已专门为青少年和中年男性推出了一种体气味新鲜剂。

推出了一种男性气味新鲜剂。图像来源：中国每日网络

在皮肤护理产品方面，（）的化妆品品牌早在2015年就推出了40岁的皮肤护理产品。KAO的KAO 还在2015年推出了一种特殊的男士化妆品。该公式考虑了男士的特征皮肤和产品设计还侧重于满足男性的需求，以简化皮肤护理过程。它已经开发了一种泡沫面部清洁剂，可同时用于剃须。 ，以及带有乳液和乳液的化妆液体。此外， 的Ulos男士护肤系列和男士个人护理品牌Deou都强调，它可以改善由年龄引起的皮肤变化。

的两种产品允许喜欢美丽的男人轻松照顾自己的脸。图像来源：中国每日网络

实际上，不仅日本，而且在整个亚洲市场中对男性护肤产品的需求正在增长。 表明，在亚洲以外的男性化妆和护理市场中，该业务主要集中于剃须产品和除臭剂，而在亚洲，男性护肤产品是该行业中增长最快的地区之一，这构成了全球销售。韩国在男性护肤产品上的人均支出中有60％以上的支出比其他国家 /地区高10倍以上。

也越来越多的中国男人关心他们的“面部”问题。 Tmall和L'Oreal Group于2018年10月共同发布的“中国男子面部白皮书”表明，中国男子在线改头换面市场的增长迅速，连续两年的增长率超过50％。男性使用的护理产品数量继续增加，品牌变得越来越高，他们更喜欢专业男士品牌。但是，中国男人的美丽需求的升级仍然由热爱美丽的年轻人主导。

2018年，欧莱雅和贝克汉姆共同推出了男士护肤品牌“ 99 House 99”，并进入了中国。

L'Oreal，Koyan，Estee ，Goff和其他人都在加速他们在中国男士护肤市场的布局。但是，如何影响更多的中国男性用户扩大使用类型并增加使用频率仍然是品牌的主要挑战。