男士护肤热度高涨，美妆巨头入局抢占！“他”赛道却难掀波澜？

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全文快速审查：

1。受皮肤厚度，皮脂腺分泌和丰富的雄激素的影响，雄性皮肤更有可能发展油，痤疮和其他疾病。

2.男士追求将多种效果，短期和快速效果以及一站式购买结合的产品。

3。男性消费者更喜欢国际品牌。除了众所周知之外，它还可以在没有笨拙的匹配和价格比较的情况下达到他们的一站式购买。

4。无论是经典的品牌还是男性的新国内产品，新成分和新技术都将用于实现油控制感，去除痤疮和令人耳目一新的皮肤感觉。

5。从皮肤结构的角度来看，很难检测到男性皮肤的衰老，并且有必要尽快与衰老作斗争。但是男人的抗衰老仍在空白领域，只有欧莱雅和生物夸测试水。

您是否遇到过这样的麻烦：想为男人的自我/男友/丈夫/金德（Huss）购买护肤产品，但发现男人的品牌并不多，而且它们似乎也有相同的效果吗？

从整个皮肤护理市场中，大多数男士护肤产品都集中在基本的清洁，保湿，保湿和其他效果上，而在女性田径中舒缓，防晒和抗衰老等产品很少见。

男士皮肤护理的“他”曲目真的很困难吗？

数据告诉我们，这是不确定的。根据用户的说法，去年“ 2022年在线男性护理消费趋势见解”的数据表明，男性护理的普及始终不断增长。根据远见行业研究所的预测，到2027年，国内男性护肤行业的市场将发展到顶峰。

In , there are not many local men's skin care , and the track has been blank. Huaxi Bio和Galan Group等主要制造商已经针对这一领域，并开始秘密部署男性品牌：Huaxi Bio于2019年建立了男士品牌Ke'an。4月初，Huaxi Bio建立了针对男性功效的男士护理。研究室；男士面部护理Galan Group的“天然大厅男士”系列也开始在今年取得迅速的进步。

但是，男士护肤市场仍然由和Lab 等国际品牌主导。一些新品牌和国内品牌并不容易挤入：例如，由于平庸的反馈，在进入该国的第三年，新男士品牌封闭式业务。 ; gouf是上海集团的子公司，是男性脸部护理的不冷不热。

新的和国内品牌的男性如何改变当前的单效表现状况？我们如何在国际品牌占据的赛道中占有一席之地？

我们认为，除了深入研究男性消费者的护理需求外，我们还应该考虑将他们的需求与产品紧密相结合。

皮肤结构确定“他的”具有不同的皮肤护理

1。男性皮肤更油腻，更粗糙，更敏感

在许多研究中，人们普遍认为，男性的皮肤比女性浓，皮脂腺更发达。 “皮肤表周期学”以相对全面的方式解释了男性和女性皮肤结构的差异。

用于皮肤厚度。尽管男性额头和手臂上表皮的厚度高于女性，但面部表皮的厚度更薄，更容易受到外部刺激性，微生物等的影响，从而引起痤疮敏感性其他条件。

用于皮肤和皮下组织厚度。男性皮肤含有更多的胶原蛋白；同时，胶原蛋白密度与雄激素分泌有关。与女性相比，所有年龄段的男性胶原密度都会更高。

靶向孔结构。男性受遗传学，激素等的影响，并具有强烈​​的皮脂分泌，并且大毛孔的可能性更高，并且更可能发生在鼻子，鼻翼和脸颊上。

总而言之，男性的皮肤后来衰老，有细纹和皱纹。与女性相比，男性的皮肤更有可能遇到皮肤问题，例如敏感，油性和大毛孔。

2。男士护肤不应仅限于油控制和涩味

但是，有许多关于男性皮肤的研究，因为它们相对不受欢迎，并且分散得更多。无论是品牌，成分派对，皮肤护理派对，他们对男性护理需求的理解都仅限于“石油控制”，“累累毛孔”等等。

作为主要采购组，男性消费者更有可能在效果和成分上做功课，并且更喜欢[适用于任何皮肤类型]的产品。

为了填补这一空白，中国新的男士护肤品牌李·利恩（Li Lian）去年发布了“男性皮肤保健白皮书”，该品牌汇集了20,000多个专利，论文，专着和其他研究结果，并邀请了许多皮肤科医生，专家在临床医学，生物学，高级材料科学，有效性评估和其他领域的审查和校对领域，这在一定程度上改善了男性皮肤护理的理论基础。

皮肤的表面状况，例如表皮水分含量，皮肤pH值，皮肤微生物学等，已在“男士皮肤保健的白皮书”中进行整理，以供您参考。

显然，男人皮肤层面的水分含量相对较低，并且更有可能流失水，尤其是额头和脸颊，它们更有可能显得干燥和脱水，然后将其演化成粗糙，哑光，不可渗透的态度和其他结果。在男性皮肤表面的微生物群中，厌氧菌，丙酸酯和链球菌的丰度明显高于女性，这意味着男性更有可能遇到痤疮问题。

由于皮脂腺分泌与雄激素密切相关，在“男士皮肤保健的白皮书”中，可以看出，无论面部的年龄或不同部分，男士的皮脂分泌物至少高出50％。女性。

当石油大量分泌时，封闭的皮肤表面很容易形成封闭的环境，这将逐渐促进厌氧菌的生长，并大大增加痤疮的可能性。

尽管通常在“皮肤外观生理学”中总结了雄性皮肤的真皮层，并且雄性皮肤的真皮层比女性的皮肤较厚，并且胶原蛋白含量更高，但缺乏有关男性皮肤衰老的数据。 in the "White Paper on Men's Skin Care", it is more The data shows that the aging of men's skin is .得益于男性皮肤中胶原蛋白的高密度，皱纹的到来似乎较慢，但发现也很难发现。相比之下，妇女的衰老是60岁。它突然在年龄较大后加速。尽管措施措手不及，但可以通过继续抗老化来挽救它们。

总而言之，男性皮肤的衰老实际上会继续，一旦出现，它已经处于不可逆转状态。因此，与女性相比，男性实际上需要尽快开始注意抗衰老。

3。需求是如此不同，但是国内“他的”很难接受热皮肤护理吗？

男性的皮肤显然比女性更为突出，但是由于生活习惯和购物方法的不同，他们对产品选择的要求也不同。

根据数据，除了令人耳目一新的感觉和使用效果外，他们更喜欢[一站式服务]：一方面，该品牌可以提供从面部清洁剂到乳霜的所有产品的购买保护等等，将它们来回节省结合和匹配的技能，比较价格。

另一方面，他们还希望拥有“多效”和“方便的携带”产品，以减少皮肤护理的步骤和时间，同时还可以使其刷新并减轻皮肤负担。

此外，男性消费者的皮肤护理看法也会影响他们的购买习惯。

从小苏（）发布的“ 2023年3月美容行业的每月报告”，我们可以看到男性对皮肤护理产品的需求更多在于基本的“石油控制”和“清洁”效果。

尽管小米有许多男性皮肤护理博客作者，但他们的内容输出逻辑仍然是女性用户的习惯。在多个维度上种植草很难强调成分，效果，使用感，成本效益和水平比较。它满足了男性消费者的观看需求，他们“希望快速获得解决方案/相应的产品”。

从这个角度来看，国际品牌具有自然的优势，因为它们具有足够的研究和研发支持以及高知名度。

但是，不应低估男人的国内品牌的力量。例如，更为杰出的新品牌基于“男士皮肤保健的白皮书”，该品牌将新思想注入了男士的护肤产品。今年的巨大Ke'an也开始在食谱中努力。

他们如何为男人照顾皮肤护理？

不可否认的是，男士的皮肤护理轨道仍然缺乏一些可能引起加热讨论的物品，效果甚至是皮肤护理概念，例如女性皮肤护理轨道上的概念。

但是，无论是相对成熟的，Uno Wunuo，还是Ke'an和Li Ran等新建立的家用产品，他们都在努力进行翻新和重新包装概念，例如“深层清洁”，“油控制”，“油和反”痤疮”和“水合和调节”，以探索和挖掘男性的新需求，尤其是Z的生成：例如，L'Oreal的子公司默默地使用微生态皮肤护理来扩大[调理的影响＆抗衰老]; Uno Wunuo几乎整合了每种产品中[清洁和刷新]的概念，新的家用品牌的男士护肤品牌清楚地说明了，它已经开始添加水杨酸，PCA锌等。和其他问题。

1。重新定义“清洁”

主流轨道推荐的清洁成分主要是氨基酸表面活性剂。尽管他们可以照顾大多数敏感并注意温柔的女性皮肤护理需求。但是，对于皮脂腺更活跃并且角膜层的男性由于保湿的疏忽而容易发生粗糙。他们说他们的需求更加直接，他们需要[强烈去除石油，强烈刷新并降低粗糙度]。这种专注于氨基酸表面活性剂的产品太温和，无法完全洗掉富油。此外，保湿的使用感觉可能会使它们具有“不干净/不够刷新”的幻想。

因此，大多数男士的皮肤护理清洁产品都使用经典的基于肥皂的冲浪。 （例如）使用[肥皂基 +氢氧化钾 +薄荷醇 + PCA锌]的典型水电清洁霜，以完全洗净油，同时协调皮脂腺的活动。感觉。

例如，Uno Wunuo正在努力加强品牌的“清洁”标签，并更彻底地考虑其清洁系列产品：使用[使用木炭粉 +肥皂料 +氢氧化钾]碳清洁面部清洁剂，以适应需要强大油控制的人。男子的需求；而且，考虑到剥落的需求，清洁清洁的磨砂面部清洁剂被更改为[微晶颗粒 +肥皂碱 +氢氧化钾]；为了获得更多的温柔，它还专注于[透明质酸 +肥皂碱 +氧化氢钾]保湿和柔和的面部清洁剂。

但是，大多数消费者都是由流行的科学和教育完成的，并将更多地关注“肥皂基础”和“强碱”的存在。诸如Li Ran之类的新型家用产品将考虑使用[多种表面活性剂 +竹木炭 + PCA锌]（有效的油控清洁剂），这不仅避免了对皮肤上强碱的刺激，而且还可以确保足够的油脂去除。令人耳目一新的使用感觉。

还有一些已经消失的产品，这些产品推出了一个专注于[性估计 + SLES + ]的产品。 “性估计 +萨尔斯”的清洁能力距离肥皂基碱的清洁能力不远，但是温柔的能力得到了极大的改善。薄荷醇的冷却可以削弱保湿的感觉。总体而言，它在男士护肤和清洁产品的配方中非常特别。

2. and “oil ”

从科学油控制方法中，油控制无非是：抑制（调节皮脂腺分泌），解阻（清洁角蛋白和阻塞孔），吸收油（使用一些微球颗粒吸收油）和延迟（使皮脂分布延迟）更均匀）。

在早期，无论是男女皮肤护理，油油控制和刷新都主要取决于乙醇带来的临时涩味皮肤感觉。但是直到今天，男士护肤产品的配方和技术也得到了极大的升级。

为了应付对男性即时和清爽皮肤护理的强烈需求，大多数品牌都将专注于“抑制”步骤，使用PCA锌，烟酰胺，咖啡因等，以抑制根部从根部抑制油的分泌并增强油的控制。

的确，在非常流行的“有效油控制”系列中，大规模使用了两种成分[PCA锌]和[甘氨酸]。它们都可以更明显地调节皮脂腺的分泌活性，从而带来相对较强的油油控制和令人耳目一新的感觉，还可以在一定程度上减少痤疮的发生。它们具有多种影响，并且更符合男士的皮肤护理需求。

烟酰胺和咖啡因在一段时间内更多地依赖整体调节来实现油控制效果。与PCA锌相比，它不是直接和即时，并且使用率相对较低。

其次，[]在男士护肤产品中也经常发现。 将添加到了男性活力系列中。触摸皮肤后，它带来的凉爽感觉可以促进毛孔和皮脂腺的收缩，暂时安顿下来，并在减少伪装的石油分泌方面发挥作用。但是，与PCA锌和烟酰胺不同，它的功效相对单一，这些锌还促进了角蛋白代谢。

3。“去除痤疮”是底线

在男士的皮肤护理轨道上，痤疮去除是一个热门话题。在小苏（）发布的“ 2023年3月美容行业的月度报告”中，“痤疮删除”的频率也很高。

这是因为石油生产高，雄激素的分泌高以及皮肤表面上的丰富厌氧菌细菌，这注定会导致男性患有痤疮和痤疮问题。

尽管以女巫榛子提取物代表的痤疮植物提取物已经足够温和，但它总是从舒缓效果开始。相比之下，[水杨酸]在解开毛孔和减少堵塞的速度中更快。准确而无情。

像Koyan的男士系列一样，L'Oreal的保湿和油控制系列以及合理有效的痤疮清除系列，所有这些都在大规模上使用[水杨酸]和[ Acid]等成分，以清除孔隙点对点和点减少爆炸。痤疮条件。此外，水杨酸还调节角蛋白代谢，间接抑制油脂分泌，并减少孔隙阻塞和从根部爆发痤疮的发生。

值得一提的是，一系列的李李有效痤疮的去除率也增加了0.004％[pi ]。 Pi 的成分在过去两年中一直很受欢迎，并且非常受欢迎，因为它是一种广谱抗菌剂，并且是“日本药物材料标准（JSQI）”批准的化妆品成分，并且可以直接连接对于成分方而言，“抗acne”效应与清除，预防和抑制有关，这等同于 Oil的成分，无论使用的人都可以做到。

里兰（Riran）可以整合在女性皮肤护理轨道上流行的成分，以满足男性消费者的紧急需求并将其整合到产品中，这也是男性皮肤护理的重大变化。

4。最终目标是“减少石油”

最终，对男士护肤的潜在需求“强大而令人耳目一新”。仅依靠表面活性剂 +薄荷醇来增强清洁，或者使用PCA锌和水杨酸降低油，这不足以满足它们。他们更高的需求是，使用护肤产品后，皮肤的感觉也可以最小化。 ，零存在和零油灯。

为了使这种皮肤“不那么油腻”，该品牌将添加一些其他成分，例如硅，以减少粘性。

Huaxi Bio的子公司Ke'An已将许多聚甲基甲基苯甲烷，环戊甲基甲硅氧烷和甲氧基甲氧基甲基硅氧烷添加到活力和再生精华奶油中。硅树脂等增加了产品的延展性，使油更均匀，皮肤感觉光滑。此外，这种类型的[硅成分]还可以在一定程度上填充毛孔，使面部皮肤看起来更光滑，用一块石头杀死了两只鸟。

但是，尽管大量硅成分足够令人耳目一新，但它们的分子量相对较大，这可能会形成某种胶卷的感觉。一些新品牌已开始寻求不同的“去除石油”的方式。

合理的有效机油控制精华用于使用[BASF亲脂微球技术]来准确夺走油并增加令人耳目一新的感觉。除了独家的“油吸收”技术之外，该男子系列具有更多的研究和开发能力：的清除油脂清洁的保湿牛奶使用[油吸收成分]，可吸收多次油的油脂，在体内，尤其是[珍珠岩]中，微孔结构可以有效吸收更多的油，并将其与水杨酸 +甘酸磷酸水杨酸结合使用，以带来清爽的皮肤感觉； L'Oreal男子的火山岩平衡露除外，除了和谐皮肤感觉的硅成分外，[火山矿物质的本质]还添加了直接吸收油，使得令人耳目一新，令人耳目一新。

但是，由于皮肤护理产品的配方不仅要专注于出色的效果或令人耳目一新的皮肤，尤其是对于那些对皮肤感觉挑剔的男性，因此也有必要注意不同试剂的平衡和皮肤调整感觉。

5. " & anti-aging"

“皮肤外观生理学”和“男性皮肤保健白皮书”都提到了男性皮肤衰老的状况，并间接反映了男性皮肤护理满足抗衰老需求的潜力。

但是目前，在男士的皮肤护理轨道上，很少有品牌设置产品系列来抗老化。除了目前的男性消费者群体还缺乏对“抗衰老”的足够了解，更重要的是，专注于抗衰老的产品几乎不被视为“高质量和低价”。

例如，欧莱雅男子收紧系列，因为它使用了酒精 + Pro，因此光精华的单位价格为239元/50毫升。与国内男性护肤产品相比，价格超过100元，价格不低。至于也属于欧莱雅集团的，蓝色钻石抗衰老系列更昂贵。例如，蓝色钻石皮肤收紧精华的单位价格为720元/150毫升，而蓝色钻石抗衰老精华量高达1,280元/50毫升。

确实，在微生态皮肤护理的研发强度方面，生物夸夸特已经优先于许多家用产品。在Blue 系列中，它整合了 + Aluch pro +透明震颤细菌发酵产品 + 胶原蛋白氰基细菌本质，可用于调节表面细菌植物群，也可以帮助和酒精Pro进入皮肤，使皮肤施加抗衰老和光线效应。技术内容高于油控制和抗acne，重点是浅表皮！

但是目前的困难在于，男性消费者群体的抗衰老意识仍处于起步阶段。另外，男性衰老的速度是统一且难以检测的。他们如何获得抗衰老测试的紧迫性？它是博客作者对品牌和主要流行科学和宣传的测试。

成为男人的直球更好吗？

资本已经进入市场，国内品牌已经部署了几年。许多数据分析和研究结果表明，对男性皮肤护理的需求正在逐渐增加。毫无疑问，男性消费市场充满了想象力，但要遭受男性消费者的共同情况。皮肤护理意识不高，消费行为和思维模式与女性完全相反。此外，缺乏博客作者从男性消费者的角度彻底普及了皮肤护理科学和植物草。所有因素都表明，男士护理品牌的当前道路将很困难。 ，男士的皮肤护理市场教育注定是一场旷日持久的战斗。

此外，男性皮肤护理行业的性质似乎很快，但男性护肤产品的决策者仍然是女性。作为消费链的底部，该品牌仍然需要继续增加回购的价值。普及和导出男性形象管理的概念，以提高男性对日常合理性的关注，并培养自己的审美和护理系统。

在产品研究和开发，宣传和促进中，我们应该从男性消费者的角度来看，并掌握男性消费者对“直接给予”，“有效效果”和“方便使用”等标签。对于当前情况来说，也许是一个好主意。一些变化。

参考：

1“皮肤明显的生理学”，一本书，由孟·洪（Meng Hong）和马来人（Malay）出版，《化学工业出版社》（ Press）出版的一本书，2018年11月。

2男性面部皮肤生理参数的研究和应用[D]，Yang ，上海应用技术大学，2020年。

3中国男性皮肤和化妆品市场的特征，双阳和康芬，《每日化学科学》，2012年，第35页（10）：42-47。

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