上半年，45个美妆品牌57个代言人的6大特征

上半年，45个美妆品牌57个代言人的6大特征

粉丝的战斗越来越糟。

文字｜霜霜

最近，正式宣布，受欢迎的Boy Group Wayv（Wayv）Huang Xuxi，Qian Kun和Liu 的三名成员已成为新品牌的发言人。

它已经在2019年的一半，许多美容品牌正式宣布了新的代言人。随着所有交通迷们成为许多品牌发言人的骨干，今年上半年的品牌认可“江户”正在蓬勃发展。

45个品牌正式宣布了新的发言人，高强度

2019年1月1日，LVMH Group领导下的高端天然皮肤护理品牌Fresh 在其官方微博上正式宣布，Tong Liya是该品牌形象的发言人，成为第一个正式宣布新的新的品牌年。随后，有44个美容品牌以非常高的集中度宣布了一个新的发言人。

自今年年初以来，已经有许多品牌正式宣布了其发言人。其中，欧莱雅巴黎正式宣布了Zhu （L'Oreal Paris的发言人），Xin （L'Oreal Paris Paris的发言人），Lai ，Lai （L'Oreal Paris的品牌大使），Wang Yuan（Wang Yuan（Wang Yuan）（ L'Oreal Paris化妆的发言人），以及今年5月至5月的Qu Chu。 Xiao（L'Oreal Paris的重力大使）和Zhang （L'Oreal Paris的大使）是代言人/品牌大使。在国内品牌中，她的董事会，，，和也多次宣布了新的发言人。

可以看出，没有交通明星的美容品牌很尴尬地说他们还年轻。以前，大多数品牌都彼此签订了合同，逐渐形成了自己的“认可矩阵”。现在，直接发布多个发言人的实践变得流行了。例如，7月22日，一次发行了三个品牌发言人。

例如，5月20日，雅芳（Avon）推出了“小新鲜的种子”皮肤护理系列，并宣布七个成员，包括列胡（Lehua成为品牌皮肤护理发言人。多星认可的好处也很明显。 AI Man China 指数表明，在2019年6月的艺术家认可效果列表中，Avon成为最大的赢家，而七个Lehua Sons中有6个进入了Top20名单。

1990年代和2000年代出生的名人成为主流

由于交通艺术家可以在短期内带来重大影响和经济利益，因此在过去的两年中，品牌受到了数千万粉丝的青睐，交通明星仍然是代表的主流，并已成为首选的首选。品牌。但是现在，对于1990年代出生的年轻和英俊的家伙来说，这已经不再是新事物了，而2000年代开始首次亮相。

2016年，自然厅宣布，欧阳娜娜（ Nana）出生于2000年，是新品牌发言人。 Nana已成为自然音乐厅历史上最年轻的发言人，也是中国皮肤护理品牌的第一位“五次后”发言人。自今年年初以来，WIS，，Incis 和等品牌邀请了00s后的明星担任代言人。在今年上半年的官方品牌宣布的发言人中，“ 90年代后”和“ 00s后”的发言人数量占总数的60％以上。 70年代后的一代逐渐从认可阶段撤回，该品牌在今年上半年正式宣布了两名发言人。

数据表明，美和化妆种群的特征是年龄较小。 2018年，70年代后的美和化妆的消费量增加了55％，80年代后的增长率为90％，而90年代后的增长率为202％，而“ 95s”之后的增长是高达347％。随着95年后和五个后的主要消费力量，随着新一代消费力量的不断变化，签署发言人的美容品牌的当前风格正在发生变化。无论是外国品牌还是国内品牌，年轻和交通富裕的偶像明星都将其用作品牌发言人，试图争夺新一代年轻消费者的心。

值得一提的是，雅芳上一次正式宣布Patty Hou是皮肤护理发言人是2015年的发言人，自新发言人发行以来已经四年了。

男性名人的认可越来越强烈

五年前，卢韩认可为家庭男性名人认可女性皮肤护理产品树立了先例。近年来，随着国内偶像行业的改善和粉丝经济的普遍性，对女性的消费者影响力更大的男性明星在美容市场上变得很受欢迎。从皮肤护理，化妆到香水品牌，对男性名人的认可已成为主流，该品牌为男性名人提供了各种身份：品牌体验官，化妆图像大使，品牌大使，大中国发言人，品牌亲密朋友...

2017年5月，L'签署了Lu Han为品牌发言人，该品牌在中国的销售量显着增加了26.9％。男性偶像带来商品的强烈吸引力和能力使美容品牌能够看到巨大的商机。越来越多的品牌所有者开始积极地拥抱年轻的男性偶像，这种趋势仍在蔓延。在今年上半年该品牌宣布的发言人中，男性明星的数量是女明星的两倍多。

值得一提的是，无论是传统的美容品牌还是新兴品牌都强调了过去的高奢华位置，他们都加入了这场激烈的竞争，毫无例外地参加了男性发言人。许多品牌，例如， Jidao，Wis，Plant ，Water Code，， ，Huaxi，，Wen ，，和许多其他品牌都给了男性明星“品牌发言人”的身份，并且已成为女演员的身份该品牌的“支持角色”。

例如，在李·伊芬（Li ）认可之后，在今年上半年正式宣布Huang 是 的发言人，Luo Yunxi是 Blook的发言人，而Jing Chao是和和和和 and 和用所有男性明星代替了品牌发言人。

综艺节目成为发言人“制造机”

在2016年底，随着THAAD事件的发酵和“韩国限制令”的影响，韩国浪潮开始下降，韩国恒星和综艺节目也很快退出了中国市场。随之而来的是中国真人秀节目和《星际制作》综艺节目的受欢迎程度。如今，在综艺节目或才艺表演中首次亮相的偶像团体的成员已成为品牌选择发言人的新“晴雨表”。

数据表明，从2014年到2018年，中国综艺节目市场的规模持续上升，2018年总市场规模达到331亿。尤其是去年，许多现象的作品，例如“ 101”和“ Idol ”，出现，“偶像学员”。这使中国的明星制作产业里程碑成为了“最热门”的综艺角色，例如Yang 和Cai Xukun著名的角色。在主要品牌看来，这些品种展览也已成为一种“热门商品”。

青扬发现，在今年上半年，在偶像团体中首次亮相的名人中有三分之一占该品牌官方代言人的上半年。在最近发布的男性名人认可与美容相关的网络的受欢迎程度排名中，前三名全部来自偶像男孩团体，其中受欢迎的男孩团体 v Huang Xuxi + 以86.25的流行排名第一。

许多偶像小组成员“有多个职位”。在今年上半年，该品牌正式宣布的发言人中，最“热门”的是Huang 和，这是Boy Group Nine的成员，他们在去年的“ Idol ”中首次亮相。诸如和Wis等许多品牌在2月和7月宣布了黄明豪（Huang ）的发言人，而Zhu 也担任Hua Xiko，Nivea和Avon等品牌的发言人，也是的“ ”等品牌的发言人。 。

中国明星的地位变得越来越重要

随着中国真人秀节目和明星制作综艺节目的流行，年轻的中国消费者的购买力增加了，而新的零售和电子商务的发展，中国市场的重要性仍在继续前进。全球金融服务公司的数据指出，中国可能在2018年首次超过美国，成为世界上最大的化妆品市场。具有成熟营销系统的外国品牌越来越多地关注中国市场，并开始使用更多的中国艺术家来代替外国艺术家认可。

最明显的变化是，自今年以来，美容品牌开始回馈中国偶像，以此作为“全球发言人”的荣誉。今年1月25日，XI 被提升为的全球发言人。巧合的是，3月11日，Bobbi Brown宣布Ni Ni成为全球品牌发言人，并发行了一部新的广告电影。 4月25日，埃斯蒂·劳德（Estee ）正式宣布，杨米（Yang Mi）将成为埃斯蒂·劳德（Estee ）的全球发言人，还将在全球埃斯蒂·劳德（Estee ）柜台参加品牌广告。

韩国品牌也紧随其后。今年4月11日，Yang 成为AHC的全球品牌发言人。 4月29日，韩国高端护肤品牌Sumi 37°正式宣布，纳兹（Nazha）是1990年代出生的受欢迎的女演员，已成为该品牌的全球发言人。这也是自Sumi 37°品牌进入中国以来首位成为全球发言人的中国女性。

在许多美容品牌中，中国发言人的地位逐渐提高。例如，Wang Yuan以前曾是L'Oreal Paris的品牌大使，并于今年4月15日被提升为L'Oreal Paris 的发言人； Yi Yang 以前是今年5月18日的化妆发言人，并被晋升为中国品牌发言人。 2月28日，美宝莲纽约正式宣布Song Zuer是 New York品牌的发言人，此前她曾是 New York Brand Brand 。

外国品牌更好地擅长“使用足够”的发言人

在美容行业中，外国品牌的内容营销受欢迎程度更高。在官方发言人的主题中，阅读量最高的前十个品牌都是外国品牌。 #WU 雪花表演的发言人Snow Yuhun Yan 系列＃读为15.8亿个主题，并进行了547万个讨论； ＃l'Oreal Zhu ＃读取该主题为13.6亿，讨论为919.1万。在第114和第115期的Xunyi品牌星际索引中的男性艺术家中，#Zhu ＃×@l'Oreal Paris连续排名第一。

在国内品牌中，诸如，，和等品牌是语音量的首要品牌。其中，由 #Justi Huang 撰写的主题认可＃获得了2.4亿次观看次数，Ou #Yu Ou 品牌发言人＃获得了1.9亿次观看次数，以及由Han Shu #wu Yifan批准的主题汉舒面具＃它也获得了1.1亿次观看次数。

但是，一些国内品牌已经开始利用新的交通发言人主题来创造品牌知名度。以《水法典》为例，今年2月25日，《水法典》宣布，侯明华是水感应防晒系列的发言人，为他定制了“初恋男友”的角色设计，并与新鲜和非新鲜和非新鲜和非 - 水感应防晒系列产品的特征，以创造“第一次爱太阳保护”的情感营销。除了#Hou 的认可水密码＃外，另一个主题#Hou 的First Love Sun ＃还获得了超过1亿次观看次数和许多讨论。

此外，在今年上半年宣布的官方发言人的微博帖子中，有21个品牌已被重新发布超过100,000次。其中，五个品牌的官方发言人，富尔希族，欧莱雅巴黎，阿纳里萨，纪梵希美女和汉胡被重新播放了超过100万次。这些转发量也带来了强大的转换功率。例如，今年4月30日，宣布Wang Yuan是该品牌形象的发言人。根据该品牌官方微博发布的数据，在官方宣布后2小时，玫瑰面具预订量是在TMALL的正式旗舰店的旗帜预订量超过了2019年该频道的玫瑰面具的总销售额。

并不难发现在粉丝经济下，美容品牌代言人的竞争将继续增强。

（注意：所有数据排序时间均为7月22日）