资生堂卖掉了很多中国人的化妆“启蒙者”

资生堂卖掉了很多中国人的化妆“启蒙者”

中国西西多（ China）向界面时尚确认，该公司已出售其皮肤护理品牌Za Ji Rui和Bumei。收购方是一家名为Urooi的美容品牌管理公司。转移交易预计将于2022年3月完成。

说，Za Ji Rui和Bumei的两个品牌将来将负责Uruoi。 “ 将支持过渡期间相关产品的生产。”根据的运营能力，“其在线业务运营功能特别突出。”

这两个品牌的销售与 Group的战略转型计划有关。 对界面时尚做出了回应。 “该公司促进业务转型，专注于领导品牌的发展，并增强业务基础并发展成为全球皮肤群体。基于此，认为Za ji Rui和Bumei品牌需要外部资源来促进其进一步的发展”“”

自2020年以来，改革了该集团的结构和商业模式，并计划到2023年全面恢复绩效。根据 Group的财务报告，2021年是中期和长期绩效的“基础”一年恢复策略。今年， Group转移或退出了多家非核心业务。

实际上，在出售Za Ji Rui和Bumei之前，还进行了另外两项品牌资产剥离业务。

2021年8月，将三个高端化妆品牌Buxom和Laura转移到了美国私募股权基金 （），包装价格为7亿美元（约44.5亿元）。根据 2021的第三季度报告，计划将于2021年12月完成转让交易。

2021年2月， Group还转让了10个大众的个人保护品牌，包括，Uno和Water的秘密，以及日本CVC Asia Co.，Ltd。的子公司CVC Asia Co.，Ltd。。交易价格为1600亿元人民币（约98亿元人民币）。西西多在一份声明中说，它将为CVC提供支持，并与双方的目标业务合作。

这一系列动作是指 Group的新战略方向：专注于高端皮肤护理领域。当 Group发布2020财政年度绩效报告时，还提到 Group希望皮肤护理产品将贡献销售额的80％，而该数字在流行病之前的2019年为60％。这需要高端的皮肤护理品牌。驾驶。

值得注意的是，这种中等和长期战略涉及北美，日本和中国集团的三个主要市场。根据 2021财政年度的第三季度报告，在2021年9月30日的三个月内， Group的全球销售额增长了13％ - 一年，日本以外的市场的销售额增长了22％ - 年龄增长 - - 年。

在2021财政年度的前三个季度，西西多集团在日本和核心市场的中国市场遇到了挑战，尤其是中国市场销售的一年增长，已经大大放缓了。在中国市场上，高端美容护肤业务的增长表现良好，但这对公共市场的保护业务并不令人满意，这与中国在低端中新兴的美容皮肤护理的兴起有关低端市场。

这次售出的Za ji Rui和Bomei品牌都是中国消费者，他们对日本质量皮肤护理品牌更熟悉。在21世纪的前十年中，这两个品牌在中国市场表现良好。

值得注意的是，Bumei还是 Group推出的中国市场的局部质量皮肤护理品牌。 先前曾报道说，从2008年到2012年，该品牌的频道渠道年销售额增长了20％以上。到2012年，Bo Mei在中国签署了8,000多家化妆品商店。

但是，由于年轻转型的失败，布梅（Bumei）于2020年4月从中国市场的离线渠道撤回，专门从事在线市场。但是该品牌在中国数字渠道中的表现平庸。

目前，中国流行美容市场的竞争极为凶猛，而国内美容妆容则对日本和韩国流行美容构成了巨大威胁。目前， Group的发展相对更好，并且在中国妇女开发的（）和Urara的发展方面具有更高的位置。

Za ji Rui和Bumei的销售对于 Group来说可能是一个不错的选择， Group在中国市场很弱。日本公司在皮肤护理产品的研究和开发中的长期单词 - 嘴优势有利于其专注于高端市场。凭借 Group的经济实力，制作高端护肤品牌并不难。

目前，的高端护肤品牌包括，Cléé，IPSA和醉酒的高端美容品牌醉酒（醉酒）于2019年10月获得。分别16％，20％，10％和5％的增长。

不仅如此，还在2020年5月推出了新的高端护肤品牌Baum。该品牌强调“树木的力量”。所有产品均不用于羟基苯，多酰肽，合成色素和其他原材料中。全部超过90％或更多。它是由自然界天然原材料制成的，并使用回收的木材制成包装。商店的概念也受到树木的启发。

此外，并没有完全放弃化妆业务，而是保留了其最有利可图的高端化妆品牌：NARS和意大利奢侈品牌Dolce＆Make -Up -Up授权业务。

在2021年的第三财政季度，NARS在今年前三季度的净销售额达到38％，净销售额增长了45％。 的妆容增加了20％的净销售额，并且在一年的前三季度净销售额增长了40％。

值得注意的是， Group与 Brand之间的化妆业务授权协议于2021年12月31日到期，但在第三季度的报告中， Group表示，至少计划至少在合同到期后是至少是在。续签了12个月，并继续进行全球分销和美容业务的生产。

根据 Group的财务报告，该公司将专注于2022年相关领域的投资合并，收购和业务发展。2021年12月21日， Group宣布将与实现三年的全球战略合作。 Group将在智能零售，创新模型，虚拟的沉浸式品牌经验以及针对特定团体的智能护肤解决方案等领域逐渐合作。