如何用年轻人喜爱的方式，倡导绿色低碳生活方式？蚂蚁森林这样做

如何用年轻人喜爱的方式，倡导绿色低碳生活方式？蚂蚁森林这样做

一场以科技创新为主题的学术活动为何如此关注“道德感”、“伦理规范”、“社会责任”等相关话题？

通过蚂蚁集团可持续绿色公益部总监王晓英，我们可以看到，无论是在学术界还是企业界，“科技向善”并不是一句空洞的道德诉求，而是一种真正的价值追求。

尽管那些努力探索“科技向善”可能性的企业和创新企业家会遇到“如何平衡企业经营和社会责任”等现实问题，但这种追求已经是无形的，为科技创新和社会责任提供了基础。 。管理创新和商业模式创新开辟新机遇、创造新机遇。

我工作的蚂蚁森林是蚂蚁集团旗下倡导绿色低碳的公益平台。简单来说，我们的模型就是量化并记录每个人日常的低碳绿色行为，并为他们提供激励。

通过“绿色能源”的显性维度，量化每个人日常低碳行为的价值，让用户用每天积累的“绿色能源”换取对一棵树或一平方米土地的保护。

我们希望通过我们的工作，每个人都能衡量自己低碳行为的价值，并形成纽带。我们把这个链接抽象成一句话：“用看得见的绿色激发看不见的绿色”。

基于这个基本框架，蚂蚁森林还有以下思想和行动——

第一个维度是用习惯影响生活。

我们希望让绿色生活无处不在。如果说传统的绿色生活方式教育大多是通过社区画报、横幅、宣传信来进行，那么现在我们选择通过账户系统对绿色低碳行为进行数字化记录和量化。

我们识别了50多个低碳场景，如乘坐公交地铁、网上缴水电费、买咖啡、购物自备杯子和购物袋等，涵盖了衣食住行各个方面。运输。在用户授权和数据安全的基础上，我们通过数字化手段收集和汇总场景使用数据，将其转化为用户账户中的绿色能量积累。我们希望通过这种方式，促进绿色生活方式和行为习惯的养成。

第二个维度是与更多合作伙伴一起提供和倡导绿色消费。

事实上，蚂蚁森林不仅属于蚂蚁集团，它是由众多品牌公司提供的绿色产品或服务组成的。我们希望将这样一个平台打造成多个品牌、多个行业共同提供绿色倡导和绿色消费的服务载体。

在绿色消费方面，国内很多行业都会采用行业标准，向消费者倡导绿色消费行为。但由于绿色消费标准本身过于专业，其与消费者之间始终缺乏桥梁。

例如如何用年轻人喜爱的方式，倡导绿色低碳生活方式？蚂蚁森林这样做，一些瓶子被标记为经过某些标准认证的包装。这背后是一大批行业在努力推动绿色消费标准。但对于消费者来说，他们并不是特别了解这些标签的含义。

我们的重要任务之一就是架起一座桥梁，通过大家熟悉或者容易理解的方式，激励和推动行业开展绿色行动。

比如，过去我们很难识别并记录一个人的低碳行为。现在，随着数字化逐渐覆盖生活的方方面面，我们可以通过线上线下的数字收藏来识别和记录。这个过程将很多行为数字化地汇聚在一起，也可以帮助我们在全社会推广激励机制，建立个人碳账户，为未来更加可持续的创新机制奠定基础。

清水河县位于内蒙古呼和浩特市最南端。属黄土丘陵沟壑区，水土流失严重，生态环境脆弱，经济发展相对落后。近年来，当地政府与蚂蚁森林、中国绿化基金会、内蒙古农业大学合作，建立了2万多亩野生沙棘保护地，不仅保护了自然环境，也为当地人民创造了机会，特别是建档立卡贫困户。就业，寻找摆脱生态贫困的新出路。新华社摄

当然，随着我们工作量的增加，其背后的挑战和管理压力也会随之增加。目前，蚂蚁森林的生态造林项目已覆盖西北、西南等地区十几个省份。因此，我们必须引入科技方法来帮助我们提高项目执行的真实性、可靠性和科学性。

我们利用卫星遥感监测种植项目前后的生长变化，并评估成活率和保存率。同样的，我们也会向客户用户反馈地面种植的树木的图片、视频、生长情况等。让大家知道我们的这些项目和行动是真实发生在地球上的，进一步激发了大家继续参与的欲望。

另外，我们完成了一系列的生态项目之后，我们会探索如何通过一个生态项目带动当地相关产业的发展。例如，蚂蚁森林里有一种树种叫“沙棘”。沙棘不仅可以防风固沙，而且还是一种生态树种和经济树种。在内蒙古清水河县，我们不仅支持当地沙棘种植，还帮助当地打造沙棘产品品牌和销售渠道，推动当地生态产业发展。

这样，我们给当地带来了更好的生态环境，也带来了产业发展。我们也希望更多地挖掘出这个产品或者这样一个平台的价值，带动相关产业的发展。

今年，我们还牵头编写了团体标准《基于互联网平台的个人碳减排激励管理规范》。希望通过标准的制定，能够给相关行业提供一些参考、沉淀和建议，让大家共同倡导和开展绿色行动。