美妆界的春天来了|百度彩妆行业报告

美妆界的春天来了|百度彩妆行业报告

大家好！又来了！在这个风雨交加、微笑的周一，让我们——宇宙种草机——百度日化集团来温暖您。今天我们给大家带来的是我们精心打造的《百度化妆品行业报告》。

（好的！谢谢您的光临！）

你准备好了吗？植草机马上就要启动了，突然，突然，今天我保证给大家种一片草地。

（嘿喂狗！）

在给大家介绍一些信息之前，我想先向大家介绍一下化妆的整体情况。首先，我们来看看过去12个月化妆品行业最重要的三位人物。化妆品行业在过去的一年里增长迅速，日均搜索量达到280万次，同比增长56%（远超化妆品行业其他品类）。搜索主要来自无线终端。截至今年2月，无线账户占比已达到90%。

我们先来看看化妆品行业的季节性分布。 8月和1月对于化妆品行业来说尤为重要，主要是因为8月的七夕节（七夕节送什么？这是一个小问题）和1月的新年。我要假装（gou）打扮（yin）成新的我（lao）（gong）！三月的女生节也是化妆的新契机（有没有不需要送礼的节日？！这是一个送礼的命题。）

（本题答对不得分，答错扣100分。）

大家一定都看到了10月份的高涨，主要是因为YSL推出了明星系列。是的，你没听错。整个星空系列就像夜空中最亮的星星，照亮了整个彩妆市场。

接下来我们看看消费者都在搜索什么？

62% 的搜索是不涉及特定品牌的通用术语。这主要是因为化妆品行业竞争比较激烈，消费者的选择太多，因此品牌相关内容的搜索相对较少。与此同时，在所有一般词搜索中，只有 38% 的搜索是针对特定产品的。大多数消费者都忙于探索行业新知识。

在所有一般性和非产品相关的内容中，行业中最常见的搜索词占了43%。不过，与去年相比，消费者的进步还是很大的。原来第一的化妆方法和技术被行业取代。一般术语已经超过了这个。今年排名第一的搜索词是“裸妆”。相比前几年“彩妆”等关键词，消费者更加追求。在排名第二的化妆方法和技巧中，“化妆步骤”和“化妆视频”仍然是主流。看来，教育消费者如何化妆还是很有必要的。行业询问排名第三，比如“如何化妆让眼睛变大”、“眉毛稀疏怎么办”等。从排名前三的内容不难发现，消费者对眉毛越来越追求，纹眉也逐渐被消费者接受并流行起来。

同时，这些搜索内容中，增长最快的是：行业价格，主要了解半永久化妆的费用；安全问题，例如消费者搜索“纹眉有害吗？”、“嫁接睫毛有危险”等；以及行业对比问题，如“隐形眼镜和眼线笔的区别”、“粉红眉和哑光眉的区别”等。

在落实到具体产品中的所有一般内容中，消费者最依赖的是产品声誉。 “哪个牌子的好？”而“热销排行榜”则是典型的选择恐惧症题（丝萨，丝萨，当然我们女生是最乖的男孩说：别选了，都买了！）。接下来是如何使用该产品。气垫的使用仍然让消费者感到困惑。今年，眼影也迎头赶上。基金主给您更多指导！排名第三的是产品的通用词。除了往年的BB、气垫之外，今年突然出现在前五名的就是“精华霜”。你可以搜索看看它有多好用！

草原分界线

终于，期待已久的召唤声响起，万千梨树绽放了！

（我真的很佩服我的才华。）

当当当，敲黑板！在所有产品品类中，占比最高的就是唇部产品了！其中萨格勒，唇部产品已经超过彩妆产品，排名第一。 （同比增长174%） 不得不说，2016年唇妆产品势头强劲，整个彩妆行业都被唇妆产品带动高涨！底妆产品虽然也增长良好（同比增长41%），但只能排名第二。其次，眼妆产品增幅较小（增长14%）。其他类别请看图片！

那我们就深入挖掘占比最高的三大产品类别，在这里开垦我们的草地。

嘴唇

从产品线来看，比较简单。 89% 的搜索都是关于口红或口红的。其中，哑光唇膏最受关注，同比增长35%。看来现在大家都喜欢低调。去年如雨后春笋般涌现的“唇雨衣”、“口红笔”，今年却没什么动静。他们来得匆忙，去得匆忙。

今年我为大家精心准备了各品类的产品排名。确实是行业良心，您永远不会做出错误的选择。

唇妆产品中，YSL排名第一。 391%的增幅令人欣喜。看来推出Star确实是YSL的明智之举。

紧随其后的分别是DIOR和DIOR，其中MAC、DIOR有着健康的增长趋势。如果我们看看所有的唇妆品牌，我们也发现了一些新的。增长最显着的是 SAEM。池秀世带领这个韩国彩妆品牌在2016年3月突然走红，小众彩妆品牌紧随其后。事实上，CT在英国已经很受欢迎，是英国的知名品牌。可以说是英国最著名的化妆大师之一，曾是Tom Ford的皇室化妆师。 （知识点！知识点！） CT的Walk Of Shame已经缺货了，哪里都买不到。第三位飙升的是汤姆·福特(Tom Ford)。我相信你已经有一两个了。

看完品牌排行榜，我们当然要看看过去一年里有哪些唇妆系列打动了我们的心。别眨眼，我深入挖掘数据就是为了跟你好看！

我累了。位居第一的依然是明星。拥有一个就意味着你拥有整个宇宙吗？ ！

然后就是家里的“小胖子”了。你见过她俏皮可爱的样子吗？她有一颗性感的心。她很注重轻盈的质地和持久的妆容。

汤姆·福特的单簧管因其优雅高贵的外观，加上高饱和度和高显色性而获得第三名。 （什么？您已将其添加到购物车了！）

禁忌之吻都是独一无二且引领潮流的。绝美的外表和诡计多端的色彩，禁忌之吻分分钟让你产生购买欲。

（我为你打开了一扇禁门）

你认为我已经准备好了这些吗？大错！我还为大家准备了2017年最新鲜的嫩草。

放大仔细看！

我突然发现，我给大家推荐的产品都是断货的产品——即使你种了这个草，你也不一定能买到，但你真的会觉得心痒痒的。为了你的健康，我真的很不容易。我种草也不能让你砍掉你的手。我是报道界的华佗！

英雄们，不要不耐烦。几分钟后我就会为您带来最热门的颜色。读完之前不要离开！

当然，最流行的颜色你也不能错过，总有一款适合你。

关于嘴唇的介绍就到此为止。您的购物车满了吗？我将带你进入另一个未知的世界。

底妆

粉底产品中，气垫粉底、粉底液、BB霜占据前三名。其中，需要关注的是BB霜。 2016年它的增长开始放缓，大家的注意力从BB霜回到了粉底液。看来消费者越来越注重产品的实用性。说到遮瑕膏，从持久度来看，粉底液更受消费者青睐。素颜霜和腮红是今年增长较大的两个产品线。

接下来我们重点关注排名靠前的气垫粉底以及增长幅度最大的两条产品线。还有什么值得深挖的？

第一个是气垫粉底。气垫粉底中，HERA依然保持第一的位置。这和她在热播韩剧《蓝色大海的传说》中的出演是分不开的，为她赢得了不少人气。雪花秀和兰芝也表现出色。说到气垫粉底，消费者似乎就会想到这些韩国彩妆品牌，品牌印象已经深入人心。

与此同时，欧美品牌也在不断加入气垫粉底的热潮。 、YSL、DIOR等都纷纷加入竞争。虽然他们进入的较晚，但是他们的成长还是非常不错的。

同样，在粉底液的竞争中，GA凭借其 粉底液脱颖而出，紧随其后的是YSL和DIOR。今年，不少品牌推出了新的粉底产品，受到了消费者的高度关注。右边是值得大家关注的品牌。 2016年人气表现突出的有LUNA、女士级粉底La、YSL、梦幻丝滑呼吸粉底液等。

在增长最快的两个品类中，我也给大家总结了今年的新草。看一下图片。

彩妆霜全部被韩国彩妆品牌占领；脸红有其自身的优点。兰蔻的气垫腮红增速排名第一，紧随其后的是腮红行业知名品牌Nars，接下来的两位分别是美艳绝伦的娇兰双色腮红和纪梵希的四方腮红。

关于面妆产品的分析就到此为止。最后来说说眼妆产品。

眼睛

眼妆产品搜索中，比例最高的是与眼部相关的产品，如眼影、眼线笔等，但增长最快的是眉毛产品。除了眼线之外，大多数消费者也开始关注眉毛。部门的需要。

我们来看看哪些眼妆产品搜索量最高。

排名前三的分别是眼影、眉笔和睫毛膏。但从排名中我们可以看出，眼妆产品正变得越来越多元化。与五年前的单一产品相比，现在消费者有了更多的选择。就画眼线而言，有液体眼线笔，您可以选择眼线笔和凝胶眼线笔。去年相当流行的双眼皮贴，今年跌至第五位。 （难怪很多消费者都在搜索“用睫毛撑起双眼皮”——我们都可以用睫毛撑起天空，好吗？！）

除了不断增长的眼线产品之外，眉毛产品的威力也不容小觑。眉笔和眉粉的生长效果都很好。另外，为了方便画眉初学者使用，商家真是想尽办法推出新的眉部产品，比如眉印、眉雨衣、眉贴（真的，这些产品真是让我大开眼界！应该跟上时尚的步伐）

和唇妆一样，我也为大家精心准备了眼妆的流行色。

前五名分别是：大地色、灰色、棕色、粉色和酒红色。

眼妆产品品牌排名如下：美宝莲确实遥遥领先，成为眼妆行业的佼佼者，增长速度非常快。紧随其后的是 KATE 和 Etude House。虽然兰蔻的销量与去年持平，但仍能在专业眼妆品牌中脱颖而出，实属不易。

以上就是我为大家准备的化妆品品类分析。文章确实有点长。我花了三天三夜写出这份报告，而且内容都是关于我自己的孩子！如果不吃点补品的话，真的坚持不了那么久！

现在我要给大家重点介绍一下2017年彩妆新趋势，看完这些你才能变美！

趋势一

2017“裸”时代

如果非要用一个关键词来形容2017年的妆容，那就是“裸妆”。

在所有彩妆搜索中，裸妆占据了一半以上，其快速增长已经超越了去年排名第一的淡妆，成为最受欢迎的彩妆。相信今年“裸妆怎么做”、“裸妆需要什么化妆品”也将成为消费者关注的热门话题！

趋势2

谁将成为带货明星？

我想问哪个明星品牌最好？请先睁开眼睛，用心聆听。

今年最受关注的偶像是董卿！

是的，你没有听错，无论是排名还是增幅，董卿都一举成为了第一！凭借春晚妆容，“董卿同款口红”帮助她跻身彩妆潮流前沿。

排名第二的是韩国美容达人Pony。如果你还不认识她，我推荐你看她精彩的视频《Pony Swift》（这是换妆，不是美图，不客气！） Pony 也退出了同名化妆品品牌，价格实惠。

其次是全智贤和赵丽颖。

成长速度最快的偶像，紧随董卿之后的是周冬雨。最近周冬雨还参加彩妆代言活动，人气飙升；紧随其后的是倪妮、《欢乐颂》中的刘涛和她的大表姐刘雯。

趋势3

高颜值、定制化成为趋势

越来越多的消费者将化妆品视为上佳的礼品。环顾四周，一年中没有不适合化妆品的节日！新年、情人节、女生节、劳动节、儿童节……此外，品牌现在还不断推出美得让女生流泪、男生沉默的彩妆单品。确实，男人应该理解我们。对于我们女生来说，确实很不容易。我们每次都会面对很多事情。诱惑，我们只需要一件事（在短时间内，嘘！），我们就满足了。我们到哪里去找这样的女孩呢？ ！

除了好看之外，很多品牌还推出了限量款和定制款（YSL、兰蔻都推出了复刻活动），让这款只为你而存在！ （这一段是突出显示给我男朋友和丈夫阅读的！）

（真的，不客气！）

趋势4

流行眉形风靡全球，不怕风吹雨打

正如之前提到的，如今的消费者越来越注重整体造型，所以除了必备的彩妆、眼线、口红之外，眉毛也越来越受到关注。小编深挖了消费者关心的所有眉形，收集了3种款式分享给大家，分别是：从《太阳的后裔》开始火起来的宋慧乔流星眉，（又想普及知识了） ）流星眉是从眉毛先慢慢上升，然后轻轻向下滑动，形成流星般的眉形；第二位是粉色眉，也叫雾眉，主要是全智贤引领的潮流；第三名是吉修的野眉毛（不妨搜索一下野眉毛！）

趋势5

尝试颜色

这真的是最后的趋势了，我不忍心放过。

越来越多的消费者开始关注化妆品的色样。这是可以理解的。有很多产品。看到专家试穿后，他们决定买一件！ （选择恐惧症在哪里？不是因为……）

97%的色卡都是唇妆的，只是因为我觉得很好用。如果赞助商也能提供相应的试色内容，相信也会引起我们的好感！

最后最后最后真的是最后了，我们就要告别了，不要放开我的手！

看完报告，我不能让你空手而归。

（我没有什么可以给你的。我只是给你一个报告的摘要。不客气！）