完美日记也入局了！关于男士个护理容市场，你了解多少？

完美日记也入局了！关于男士个护理容市场，你了解多少？

7月25日，据完美日记官方微博消息，完美日记宣布携手国家体操队，正式推出全新系列男士产品，正式进军男士个人护理市场。

首发产品包括男士彩妆系列和男士保湿护肤系列，包括男士焕肤霜、男士润唇膏、男士保湿护肤套装等。据官方介绍，完美日记男士系列是一款专为年轻人定制的综合美容产品。男装，定位专业、时尚。

图片来源完美日记官方

然而，作为一个以女性美丽起家的品牌，完美日记为何会进入男性消费赛道并做出新的尝试呢？

互联网大数据平台发布的《2021男性消费洞察报告》数据显示，追求外观效果已成为男性消费者逐渐兴起的消费趋势之一。高颜值偶像和美妆KOL的影响力正在逐渐渗透到男性中。在这样的消费环境下，男性的个人护理和美容意识正在迅速觉醒。

事实上，今年的618期间已经充分体现了男士个护和化妆品消费的火爆。从今年京东发布的618战报来看，京东平台累计订单额突破3438亿元，其中美妆类商品销售额同比增长2倍以上。其预售数据显示，“男士护肤单”显着列在“预售优惠单”中，男士面膜成为热门产品。

此外，在天猫平台上，2019年成立的男士综合个人护理品牌“利然”在天猫男士美发造型类目TOP1排名中取得了优异的成绩。另一男士洗护品牌“亲爱的男朋友”也取得了不错的成绩，在天猫618全品牌榜男士化妆品类第10名。

图片来源丽然

其中，力然自成立以来已完成6轮融资。今年4月最新的B+轮融资金额近3亿元。亲爱的男朋友于2020年底获得A1、A2轮数千万元融资。

图片来源亲爱的男朋友

除了上面提到的“李然”和“亲爱的男朋友”之外，男士个人护理品牌“蓝色系列”、男士综合护理品牌“UP”、男士美容护肤品牌“JACB嘉世酷”、男士洗护品牌“JACB嘉世酷”、美发美容品牌“MANUP”等男士品牌备受资本市场关注，并获得巨额融资。

很多成立不到一年的品牌就能迅速获得资本的青睐，充分说明了男士个护美容赛道的广阔前景。从目前市场的发展来看，可想而知未来这条赛道会有多受欢迎。

根据公开资料整理

正因为如此，迪奥、资生堂、THREE、阿玛尼、后、香奈儿、SK-II、汤姆·福特等国际美容品牌都竞相推出男士系列彩妆、护肤、美容产品。曼秀雷敦男士、妮维雅男士、欧莱雅集团旗下碧欧泉男士、欧莱雅男士、雅诗兰黛集团旗下朗诗等品牌也已进入国内，其不少产品为消费者所熟知，与国内男士品牌竞争个人护理品牌。

回到完美日记，作为一个以女性美丽起家的品牌，随着男士洗护市场的不断崛起，拓展全新男士系列不失为一个新的品牌变革和发展契机。当然，未来我们可能会看到越来越多的女性美妆品牌进入男性个护美容领域，我们拭目以待。