从住宿到生活方式，中端酒店品牌寻求升级

从住宿到生活方式，中端酒店品牌寻求升级

消费升级给中档酒店市场带来了机遇，合理的定位和专业化也让其深受年轻人和商务人士的青睐。然而，在过去的固定思维中，中档酒店的作用似乎只是住宿。如今，它应该代表一种生活方式。

近日，首旅酒店集团与如家酒店集团的整合进展和成果，随着2017年半年度业绩报告的正式披露，向市场呈现。报告显示，虽然经济型品牌仍占据首旅如家的主导地位，但在首旅如家的未来规划中，中高端品牌将是下一个重点。截至目前，首旅如家拥有近600家中高端酒店。今年计划开业的新酒店中，中档酒店预计占比30%-40%。

6月23日，首旅如家集团旗下首家满趣乐园酒店在上海川沙正式开业。酒店旨在专注打造适合亲子度假的住宿体验空间。

中国酒店业一直呈现“哑铃型”结构，以高端星级酒店和低端经济型连锁酒店为主。中端酒店领域缺乏领先品牌和成熟的商业模式。

经过近几年的发展，中国酒店业的结构正在从哑铃型向橄榄型转变。以庞大中产阶级为客群的中档酒店市场迎来了黄金发展期。

除了首旅集团外，另一家开发中档酒店的公司是锦江集团。锦江都城酒店品牌是2013年推出的新锐中高端连锁酒店品牌。至今，锦江都城品牌依托

锦江都城酒店为消费者提供独特的酒店服务。

上海锦江罗浮亚洲酒店管理有限公司国际化管理的筹建和开业酒店已超过100家，分布于全国63个城市，未来三年门店数量计划达到500家。

据了解，锦江都城第二代商务酒店即将在上海市中心黄浦区开业。除了更加轻松合理的设计外，所有房间都将配备智能控制系统，房间内的洗漱用品也将全面升级，不再是传统的酒店清洁护理三件套，而是选择了具有国际声誉的高端清洁护理品牌。

康铂上海自然博物馆酒店的大堂更像是客人交流的空间

除锦江都城外，锦江集团还全资收购了该品牌所属的罗浮宫集团，并于2016年正式将该品牌引入中国市场。进入中国后，锦江进行了本土化设计，并正式命名为“康柏”。 2016年10月，康铂首家酒店——康铂上海外滩酒店正式开业。

丰富多样的法式餐点是康铂酒店的特色之一

本月初，康铂上海自然博物馆酒店开业。它位于蜿蜒的苏州河、静安雕塑公园和自然历史博物馆之间。酒店主打品牌一贯的法式风格，开放的公共空间可以轻松举办各种活动。配有法式奶酪、冷肉拼盘、法式传统三明治和甜点，还全天提供中式经典小吃。此外从住宿到生活方式，中端酒店品牌寻求升级，多功能会议室、24小时商品销售柜台、高速WiFi等可满足中档酒店消费者的需求。

今年2月，扬州东关街美居酒店开业。这是美居继厦门、重庆之后进军旅游城市的又一重要项目。

本土品牌与国际品牌成功联姻的另一个例子是雅高酒店集团。自2016年华住酒店集团与雅高酒店集团正式宣布长期战略联盟协议以来，团队大力开拓中高端市场，新签约项目近50个，大部分位于一线城市- 和二线城市。仅上海就有十多个新项目取得了突出成绩。从2015年底第一家虹桥美居酒店落户上海，到如今第五家美居酒店开业，仅仅过去了一年半的时间。另一方面，上海虹桥皇家美居酒店的GOP率也接近70%。

近期，雅高酒店、瑞博汇家也与龙德丰成功签约，布局浦东CBD。双方将共同打造新兴酒店形象，实现产品品质升级。此前，瑞博汇家不仅与宜必思、美居两大酒店品牌进行了深入的项目合作，还与酒店签订了战略合同。

据统计，截至2016年12月31日，国内中档酒店规模已超过高端酒店，酒店数量接近2万家。但在首旅如家集团董事兼总经理孙健看来，“这正是行业利用中国现有资产的发展机遇。只是过去我们利用社会现有的资产来做行业的增量发展。未来十年，酒店品牌必须为行业现有资产开发更好的价值增量。”

在消费升级浪潮下，亚朵生活创始人兼CEO叶鲁银提出了打造人文酒店的理念。曾任汉庭酒店集团联合创始人、如家酒店集团创始团队成员。他深耕酒店行业十余年，深知这个行业的痒处和痛点。

亚朵·网易精选酒店客房

2013年，耶律隐开始发展人文酒店理念，创立亚朵品牌，并以“酒店+文化+互联网”的理念进行实施。重点是让客人体验到酒店不再是一个睡觉的地方，而是一个睡觉的地方。生活空间，开放的平台。 2015年，亚朵集团成立。不仅拥有亚朵酒店、青居、戏剧、长租公寓等多概念酒店品牌，还开发了B2C等产​​品线，成为住宿行业的新物种。

像购物中心一样，网易亚朵精心挑选酒店新业态

由于互联网思维的引入，亚朵几乎每一家新开的酒店都在负责流量。 8月初，品牌还推出了网易亚朵精心挑选的新酒店业态。双方的分工模式为亚朵提供了场景和线下客流。网易严格在投放和流量之间做出选择。

全部176间客房分为普通客房和“精选客房”。网易精心挑选的房间被誉为“整个酒店品质最高的房间”。精挑细选的房间面积与普通房间相同，但均配有网易精挑细选房间的家居用品，包括床单四件套、香薰、茶杯、洗漱用品等。用品等，每件商品旁边都会有一个二维码，顾客可以买自己喜欢的东西带回家。

虽然号称中档酒店，但亚朵·网易精选酒店的价格已经接近高星级酒店的价格。非会员价格为1199元，普通间价格低200元左右。然而，整栋楼的176间房间中，只有14间是“严选房间”。从这个比例来看，这次合作确实是一次仔细的试水。