腾讯入主Supercell三个月 《皇室战争》变成你想象的样子吗？

腾讯入主Supercell三个月 《皇室战争》变成你想象的样子吗？

【游久网原创】近日，国外数据公司Tower发布了一组数据显示，在美国苹果榜单中，《Go》放弃了营收排名第一的位置，取而代之的是最近《皇室战争》突然冲上中国前十。据统计，《Go》自今年7月上线以来，连续两个月占据美国收入榜榜首位置，直至9月19日被《Clash 》取代。

《皇室战争》此前曾跌出国内畅销榜前50名，但在9月19日突然升至畅销榜第二位。

在《皇室战争》突然冲上畅销榜第二名的那天，游戏终于迎来了最新的版本更新，而这次更新也促使《皇室战争》重新回到了畅销榜第一的位置。列表。主要原因。

那么，曾经风光无限的《皇室战争》为何排名持续下滑呢？为什么这款游戏最近的更新让游戏重回排行榜榜首呢？这次更新之后《皇室战争》还能这么做吗？扭转颓势，继续保持繁荣？

成功的荣耀属于谁的责任？

Super Data的数据显示，《皇室战争》7月份的收入为6200万美元，不到3月份1.33亿美元的一半。今年3月，该游戏在全球上线并备受关注。数据提供商App Annie的数据显示，在美国iOS平台上，《皇室战争》已经远远落后于《Pokémon GO》。

“如果投资者知道《皇室战争》的收入数据会持续下滑，他们还会花这么多钱吗？”美国手机游戏分析师兼顾问特罗·奎迪南 (Tro ) 表示。 “我想答案是否定的。”

《部落冲突》已经成为历史上收入最高的游戏之一，但分析人士表示，这种创收模式非常适合《部落冲突》等策略游戏，但不一定适合战斗游戏《皇室战争》 ”。 “你不能保证每场比赛都会成功，”大和证券分析师约翰·崔(John Choi)表示。 “这是该行业固有的风险。”

事实上，7 月份的下滑已经是该游戏连续第四个月下滑。

5月初，《皇室战争》基本进入App Store销量榜前十，随后持续下滑。到5月中旬，已经跌出了前十名。不过此时的下滑幅度并不大，基本可以保持在前15名的排名。 5月20日，该游戏首次出现排名大幅下滑。 19日畅销榜从第14位直接跌至第46位。此后虽然偶尔有所反弹，但基本都在畅销榜第30名之外。 6月下旬，已经跌破第40位。

从7月份的数据来看，《皇室战争》不仅输给了MZ的两大产品（《战争游戏：烈焰时代》和《雷霆世界》），还输给了2017年推出的《部落冲突》。”就连因后续收入不足而被质疑的三消游戏《糖果粉碎传奇》，在畅销榜上也超越了《皇室战争》。从全球表现来看，《皇室战争》在中、美、日、韩、俄罗斯等主流市场畅销榜排名均出现了不同程度的下滑。每天夺得全球约10个手游市场的畅销榜，《部落冲突》连续四年夺得平均每天30+个市场的畅销榜。无论是与自家产品《部落冲突》相比，还是直接看主要市场的表现，《皇室战争》无可否认地经历了业绩和收入的下滑。对于一款势头如此强劲、吸引全球手游界关注的产品来说，成绩可以说是不尽如人意。

用户长期流失的原因主要是游戏内容本身设计上的缺陷：

1、重复体验过高，没有长期保留机制。

这应该说是大部分用户流失的关键。游戏本身的玩法设计缺乏长期留存机制。无论是游戏流程、战斗机制、还是养成模式，都无法给玩家带来持续的吸引力。相反，玩家很容易感到疲劳。首先，游戏进度缓慢，玩家看不到希望。 《皇室战争》要想取得实质性进展，唯一的办法就是升级手中有限的50张卡牌，优化和掌握套牌的内容被大大削弱。为了升级现有的卡牌，你必须获得大量相同的卡牌和更多的金币。然而，这两者都不容易，而且会变得越来越困难。结果，几个月后，游戏无法取得实质性进展，缓慢的增长会让玩家失去希望，导致流失率不断上升。另外，游戏内容每天重复，不适合长时间玩。对于每个玩家来说几乎都是一样的。每天打开《皇室战争》时，首先打开宝箱，向部落捐赠卡牌，然后开始战斗。几轮后，你会解锁一个新的宝箱。 3小时后，您重新进入游戏，返回起点，然后重复。之前的动作。固定且简单的操作让玩家很容易感到无聊。

这就是游戏最可怕的地方，玩家在短时间内反复体验游戏。如何为玩家设定新的目标并减轻疲劳成为了游戏的主要挑战。

2、急功近利的收费机制

作为一款兼顾即时策略、卡牌、MOBA等诸多元素的游戏，《皇室战争》本质上是一款碎片化竞技游戏，是一款介于轻休闲游戏和重RPG之间的中度手游。 ，氪金不像一些国产重度手游那么多，但零付费会导致开箱和升级非常慢。很长一段时间以来，这些球员都很难继续比赛。而且由于《皇室战争》具有一定的竞争力，因此在收费方面非常谨慎。在维持收入的同时，也尽量不过度破坏平衡。这就导致了一些花钱的玩家实际上并没有得到多少。优势，或者说，在氪金量不够的情况下，无法获得碾压其他玩家的快感，导致部分氪金玩家开始放弃。

3、单一社交玩法难以“捆绑”用户。

《皇室战争》很好地继承了COC中的部落玩法，通过组建部落来加强玩家之间的社交关系。然而除此之外，游戏中几乎没有任何社交设计，而且很多部落成员本身也存在着冲突。有一定的联系。他们在线下可能是朋友、同学、同事等。可以说，部落的社交玩法没能在玩家之间形成真正的交流氛围。相反，它将所有玩家分成小组。

4、前明星、大V的退役

在《皇室战争》火爆初期，不少游戏高手利用游戏内排行榜成为热门人物，甚至变身游戏主播，发展“粉丝经济”。钟培盛、王思聪、若风、草莓、人皇SKY等知名大佬的加入，为整个比赛增添了竞争力和趣味性。然而，最初的热潮过去后，随着游戏吸引力的下降以及其他新游戏的冲击，除了普通玩家的流失之外，知名大R的退出也在一定程度上带走了一批粉丝。程度。除了玩法之外，能够留住玩家的就是社交系统。但《皇室战争》的社交设计并不深入，无法加强玩家之间的联系。 “部落”玩法只能在一定程度上绑定一群人，形成一个小的交流圈。

而竞技排名并不能留住玩家。该游戏是在世界各地的同一服务器上进行的，因此只有一名第一名玩家。有钱人想要靠氪金登上排行榜，只能敬而远之。所以要么投入更多精力到游戏中，要么放弃逃跑。

5. 面部表情交互问题

此事的起源可以追溯到6月15日，针对玩家要求删除或屏蔽表情包的要求，发布公告称《皇室战争》不是单机游戏，不会添加“屏蔽表情包”选项。

事实上，在所有竞技游戏中，《皇室战争》无论是四种表情还是六组文字设置，都极大地抑制了玩家负面情绪的产生。然而，使用正面或贬义的文字内容并不能完全避免嘲讽的传播。因此，有玩家提出了建议，希望增加“屏蔽表情包”的选项，这样可以更好地专注于游戏，而忽略嘲讽。

但他们对此持有不同的看法。他们坚持认为玩家之间的交流对于网络游戏至关重要，因此拒绝屏蔽表情符号。

不过，这也成为大量抗压能力较弱的球员流失的原因。在社交网络上，你随处可见抱怨这种做法的帖子。

晚更新总比不更新好？

玩家的大量流失是出乎意料的。要知道《皇室战争》上线后，如他们所愿迅速占领了全球畅销榜，并在3月份为他们带来了1.33亿美元的收入。因此，他们一开始并没有真正关注游戏中玩家的流失，7月份照例开始了长达一个月的假期。此时《皇室战争》的玩家流失已经非常严重，一度导致7月份的收入缩水过半。准确来说，这种情况是在5月中下旬的游戏中开始出现的。

这个时候我们已经无法保持冷静了。假期归来后，我们很快就公布了下一次更新的三个方向：赛事大改动、传奇卡牌更容易获取、新卡牌以及平衡性调整。一向我行我素的他们还花了一周的时间在官方论坛上第一时间收集玩家的建议。随后，开发团队还解答了玩家们最关心的问题，包括：增加玩家获得金币、公布获得传奇卡牌的概率、以及重新做锦标赛、增加传奇卡牌数量、增加几率等。获得它们，增加奖励等。

当然，该计划的实施还需要一段时间。此时《皇室战争》的处境依然不太好，这与迅速风靡全球的《 GO》形成鲜明对比。 8月和9月，该游戏在App Store上架。排名依然没有变化，依然能够维持在50到60之间的排名。这也说明，虽然大量的玩家流失了，但是仍然有很多老玩家还在坚持。能否赢回玩家的支持还要等以后再说。更新的最大挑战。

本次大更新主要包括以下内容：

1.全新锦标赛模式分为挑战模式、经典挑战、终极挑战三种模式，每种模式都有非常丰厚的奖励。创建锦标赛的宝石费用和奖励金额已重置。

2.新增四张卡牌。目前，第一部《重甲亡灵》已经撤回。此后，每两周就会发布一张新卡。

3.新增宝箱和特别促销，传奇礼包，史诗礼包，竞技场礼包。前两个礼包可以通过战斗获得或直接在商店购买。后者的礼包是专门为竞技场设计的。每进入一个新的竞技场，商店都会刷新一个特殊的竞技场礼包，但只能购买一次。

4.加强社交，增加友好战斗。您可以邀请好友列表中的好友进行对战。观看战斗时，您可以通过好友列表观看他们的战斗。

5.平衡性调整，这次主要针对一些没有充分利用的卡牌，例如：镜子法术、狂怒法术和雷霆法术。

延长寿命的本质是缩小贫富差距

游戏在这次巨大的更新之后，可以说是褒贬不一。有些措施受到了玩家的好评，有些措施是有意义的。

首先，对上个版本推出的锦标赛系统进行了调整，重置了宝石成本和奖励数量，并提供了四种规模的锦标赛可供选择。事实上，自从上次版本更新之后，锦标赛系统已经变得毫无用处。不少玩家反映，锦标赛时间长、回报低，不适合休闲玩家参加。

当时锦标赛的出现是转移球员参加赛季杯赛的一个好办法。简单来说，在传奇竞技场赛季比赛中，玩家追求的是长期的杯赛积累。比赛过程中，他们更注重阵容的容错率，更注重胜负。本次大赛为限时比赛，短时间内高频战斗，根据排名获得卡牌奖励。在这里，因为玩家输了也不会赔钱，而且没有次数限制，所以玩家可以尽情尝试、犯错误。

这应该是一次非常成功的更新。

但遗憾的是，录入方法繁琐；比赛等待时间长；卡牌等级虽有最低标准，但仍不是统一等级竞赛；无限数量的战斗会增加玩家的疲劳度；以及极高的赛事创建费用等问题。赛事的推出依然没能阻止玩家们对游戏的批评。

这次重大更新之后，新推出的挑战模式更像是一个通关任务。总共赢得 12 场游戏即可解锁最高奖励，输掉 3 场游戏则结束游戏。这样的规则可以说更符合碎片化的特点。

其次，推出了“地狱龙”等四张新卡。但与上一届不同的是，这次并不是一次性投入游戏，而是每两周发布一次，让玩家对未来的新卡牌有更多期待，提升用户体验。粘性也防止了用户之间的差距在短时间内拉大。

再次添加了新的宝箱和特别促销活动。据官方介绍，新增宝箱包括传奇宝箱（包含可能来自任意级别竞技场的传奇卡牌）和史诗宝箱（包含所有史诗卡牌）。特别促销包括竞技场礼包（每次进入新竞技场，商店都会刷新特殊竞技场礼包）和新卡促销（新卡推出时，将提供超值新卡包和特别折扣）。买）。以8级竞技场礼包为例。充值68元即可获得价值700钻石、1200钻石、10万金币的神奇宝箱。这相当于原价的20%折扣。这次如此大的折扣是史无前例的。

此次推出的特别宝箱促销活动，引起了广泛的热议。很多人认为此事与腾讯有关，认为腾讯干涉了公司的独立运营。

前任CEO曾多次谈到独立运营的问题，最近他又谈到了这个话题。他这样表示：“当我们决定与软银合作时，我们强烈地感觉到他们不会干涉我们的运营。现在腾讯取代了他们，同样的情况还会继续下去。”

腾讯收购的时候，白纸黑字写得清清楚楚，独立运营，不受干扰。不过，现在的做法很难不让人联想到腾讯，不少人戏称已经开始变成腾讯了。

目前最大的可能是腾讯给出了一些运营建议，然后采纳了这些建议。这还不算干预，因为决策权还在手里，面对排名的下滑，肯定是想有所作为。 。

这里的关键是，腾讯的商业策略是他们能够在中国游戏市场赚得盆满钵满的原因，但同时，腾讯的一些商业行为也给公司带来了很多骂名。即使在中国，腾讯也经常受到批评。游戏已经成为政治正确的一种形式。这也是腾讯收购时很多人担心的一点。毕竟长期以来积累了不少的名气和良好的口碑。很多人担心收购后腾讯会陷入陷阱。深渊。

虽然我们不能仅仅因为这个新的折扣策略就断定我们就失去了独立运营的权利，但现实是，一些玩家已经在抱怨这种做法太疯狂了，他们会不择手段地赚钱。

但从另一个角度来看，推出新卡牌、新宝箱和特惠活动的节奏，显然是针对“经济体系存在缺陷、玩家差距较大”的缺点。自《皇室战争》以来，钱太多无疑是外界对它最负面的评价，也是玩家流失的最大原因。我们也希望通过一系列的动作进一步优化游戏的平衡性，缩小大R、小R和非R之间的“差距”。

当然，我们也应该看到，腾讯的收购带来了一些积极的影响，比如《皇室战争》的更新。腾讯通过旗下微信、QQ平台的大数据给出了很多建议，也正是这些建议使得这次的重大更新会更加完善吗？虽然目前我们无从得知内幕，但也不能排除这种可能性。

此外，腾讯微信和QQ的庞大用户基数或许也对《皇室战争》此次重回高位起到了很大的推动作用。毕竟在被腾讯收购的时候，就特别强调了对腾讯庞大的用户群的兴趣。集团，当时就明确表示未来将与腾讯一起探索游戏的社交玩法。因此，很难说腾讯会带来的影响主要是正面影响还是负面影响，但目前来看，应该说并没有造成太大的负面影响。并没有出现一波巨大的玩家抱怨声，特惠活动不仅让他们受益，应该说，一些玩家也得到了看得见的好处。

不过，这次最值得称道的更新，恐怕就是官方对表情系统的修改，这次被玩家诟病，让对手发来的表情被屏蔽了。

三个月前，他们表示不会考虑屏蔽表情符号。他们认为表情符号可以让玩家在游戏过程中产生“强烈的情绪波动”。三个月后，官方终于做出了妥协，允许玩家屏蔽对手的表情（虽然屏蔽操作有点繁琐）。另外，包括好友列表位置的改变以及能够在游戏中与好友对战，这些都是社会的改变。

从本次重大更新来看，我们不难发现，针对玩家关注的社交性、氪金问题，以及过度重复的问题，推出了一些解决方案。这些解决方案部分解决了之前游戏中的一些问题。 ，加上游戏本身庞大的用户基数以及游戏已经两个月没有更新的情况，多种因素的综合作用，导致游戏重新回到了高排名。

那么这种情况还能持续下去吗？

以迄今为止最成功的游戏《部落冲突》为例。游戏通过用户和市场的反馈不断优化游戏、更新版本和玩法，因此在上线两年多的时间里仍然保持着较高的影响力。 《皇室战争》上线还不到一年的时间，游戏还有很大的改进空间，未来也必然会不断更新和完善，所以现在判断它的好坏还为时过早。这个游戏的未来。这其实也是目前手游重度化趋势下的必然趋势。手游公司和端游公司越来越像，优秀手游的生存周期越来越长，手游公司需要更多的耐心和时间来不断完善一切。