雅诗兰黛深陷虚假广告和“国土问题” 每年从中国赚10亿美元

雅诗兰黛深陷虚假广告和“国土问题” 每年从中国赚10亿美元

是时候为你的傲慢付出代价了。

日前，MAC的宣传海报上，雅诗兰黛集团旗下的化妆品品牌，台湾和南海诸岛都从中国地图上消失了。此事引起中国人民的广泛关注。同一天，该品牌通过官方微博发布道歉声明，表示一直尊重和支持“一个中国”原则，目前正在修改。还提到美国和法国的地图粘贴错误，未来将加强内部管理。去年9月刚刚宣布担任MAC中国区首位品牌代言人的张艺兴立即在微博评论道，“在土地问题上容不得半点差错”。

截至3月8日收盘，雅诗兰黛市值为564亿美元，当日小幅上涨0.41%，收于每股156.04美元。近两个月来，雅诗兰黛股价累计上涨23.90%，超过历史高位，而同期纳斯达克指数仅上涨6.26%。从更长的时间维度来看，雅诗兰黛的增长曲线更加令人印象深刻。 2009年3月，其股价徘徊在每股3.5美元左右。经过10年的稳步攀登，已经增长了40多倍。

此前在集团公布2019年第二季度业绩时，雅诗兰黛集团首席执行官兼总裁弗雷达也表示，如今的美容行业仍面临三大挑战，其中之一就是宏观经济和环境因素带来的风险。区域政治。 “我不得不说，这是我们需要应对的最大挑战——能够在复杂的地缘政治、经济和不稳定的外部环境中继续前进。”

没想到，公告发布没几天，雅诗兰黛就犯了这样的错误。关键是，中国市场已经成为雅诗兰黛业绩增长的关键驱动力之一。

中国市场至关重要

雅诗兰黛是全球最大的护肤品、化妆品和香水公司之一。 1946年由雅诗兰黛夫人和她的丈夫在美国纽约创立。集团除了发展雅诗兰黛、倩碧、雅诗兰黛等自有品牌外，还收购了La Mer、Dovan、Glam Glow等护肤品牌以及Bobbi Brown、MAC等彩妆品牌。它还收购了汤米·希尔(Tommy Hill)。 Feige、Donna Karan、 Kors、Tom Ford 和 Coach 均为全球授权商，产品销往 150 多个国家和地区。 2018年（第十五届）“世界品牌500强”排名中，雅诗兰黛位列第227位。

2018财年，公司营收137亿美元，同比增长16%。彩妆是雅诗兰黛最大的业务，2018年营收56.3亿美元，占总营收的41%；护肤品业务收入增长迅速，2018年收入同比增长23.6%至56亿美元，体量已达到与化妆品业务并驾齐驱，占总收入的41%；香水收入为18.3亿美元，占总收入的13.3%。

雅诗兰黛于2月份公布了2019财年第二季度（截至2018年12月31日）业绩，销售额同比增长7%至40.1亿美元，创季度新高。净利润同比飙升365%至5.73亿美元，远高于去年同期的1.23亿美元。

DA分析师琳达表示：“即使美国和英国市场疲软，集团销售额11%的有机增长（排除汇率因素以及采用新收入确认会计准则ASC 606的影响）还是很神奇。”

财务报告强调，亚太地区、护肤品部门、旅游零售渠道和在线销售的增长推动了本季度的增长。

特别值得一提的是，亚太市场季度销售额首次突破10亿美元，同比增长17%。同期，美洲、欧洲和非洲市场的收入增长率分别为-7%和13%，均不及亚太地区的增长率。亚太市场中，中国大陆、香港和日本增长依然强劲，韩国正在加速，高端知名品牌正在加速进入中国市场。兰黛集团首席执行官兼总裁弗雷达在电话会议中指出，尽管经济不稳定，但中国消费者对该集团的奢华美容产品仍有强劲需求。

雅诗兰黛集团在中国市场实施多项新战略，包括与杨幂、孙菲菲等明星达成合作，进驻阿里巴巴天猫等。值得一提的是，电商渠道贡献了集团在中国市场三分之一以上的销售额。

亚洲市场的巨大机遇也成为各大分析师看好雅诗兰黛未来业绩的重点。摩根大通分析师将该公司的评级从“中性”上调至“增持”，并将目标价从 160 美元上调至 175 美元。分析师认为，雅诗兰黛在亚洲等新兴市场仍有巨大发展潜力。此外，倩碧、悦木等二线品牌也势头强劲。 RBC资本市场分析师Nik Modi直接指出，中国市场已经占雅诗兰黛销售额的7%左右，中国经济增长可能会提振该公司的销售额。也就是说，以2018年营收计算，雅诗兰黛在中国市场的营收约为9.59亿美元。

冯建军也认为，雅诗兰黛在中国市场仍有很大的增长空间。毕竟，随着中国市场城市化进程的加快，消费者对中高端化妆品的需求将会更加强劲，雅诗兰黛仍然有很大的机会。

事实上，除了雅诗兰黛之外，欧莱雅、资生堂等企业在中国也有不俗的表现。欧莱雅2018年销售额同比增长7.1%至269亿欧元（折合人民币2055亿元），为近十年来最高增速。其中，亚太地区的表现首次超过北美，其中大部分是由中国市场带动的。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩也透露，中国市场创下了33%的峰值增长。

资生堂2018年在日本、中国、亚太和美洲市场的收入增长率分别为9%、32.3%、13.9%和-1.8%。中国业务增长最快，占总销售额的17.4%。

电商转型

日化行业专家、赛恩资本合伙人夏夏曾公开表示，“未来中国市场对于各大化妆品巨头来说尤为重要，企业的机会主要在高端品牌”和尖端品牌。只要品牌高端化、年轻化，就会获得竞争力。”

值得注意的是，与2019财年一季报相比，包括中国在内的亚太市场销售额同比增长24%，二季度增速明显放缓。

产品方面，旗下拥有La Mer的护肤品部门销售额同比增长16%，增幅最为显着。化妆品部门销售额增长 3% 至 15.6 亿美元，受到雅诗兰黛、MAC、汤姆·福特和 Becca 的推动，但销售额下降所抵消。护发部门销售额同比增长7%至1.54亿美元，香水部门销售额则因促销活动下降5%至5.37亿美元。

总体而言，公司旗下品牌大多定位中高端，主流销售渠道为线下百货店，近年来受电商冲击较大。最显着的是，2011年至2015年，收入增速持续下滑。海通证券此前发布的一份研报显示，雅诗兰黛自2013年起加大了电商平台的布局，倩碧、雅诗兰黛、海蓝之谜等品牌纷纷入驻天猫，均取得了不错的成绩。 2016年以来，公司加快布局社交网络营销，推动品牌年轻化和数字化转型。

此前，时代财经注意到，美妆博主“大嘴博士”表示，已对雅诗兰黛旗下品牌LAMER（海蓝之谜）提起诉讼，因为La Mer虚假宣传不存在的疤痕修复功效，欺骗中国消费者。在中国购买并仅进行虚假广告的行为严重违反了中国的广告法。从现有的销售数据来看，La Mer并未受到此次事件的影响，但隐患依然存在。

夏夏曾公开表示，主导品牌产品老化是企业需要解决的首要问题。例如，雅诗兰黛旗下的海蓝之谜（La Mer）仍然采用传统的营销方式。

冯建军也认为，品牌年轻化趋势是雅诗兰黛集团面临的最大问题。如何让品牌被新消费群体和90后年轻消费者接受，是目前最大的挑战。 （北京时间财经 陈诗艾）