又是一滴时代的眼泪：童年回忆里的高端品牌水芝澳倒闭了

又是一滴时代的眼泪：童年回忆里的高端品牌水芝澳倒闭了

曾经无数人童年记忆的水之奥（H2O+）将不再购买。

日本化妆品集团Pola Orbis近日宣布，旗下护肤品牌水之奥将于2022年底停止运营。公告称，在结束对合作伙伴的供货义务后，Pola Orbis预计将在2023年下半年完成水之奥的结算。财报显示，水之奥业务的解散预计将为Pola Orbis带来1.82亿日元的亏损。 （约人民币906万元）

水之奥官网首页也发布了停止运营的公告。公告中写道：“经过30多年的创新研发，我们做出了艰难的决定，在年底正式关闭该品牌。”官网不再接受订单，但消费者仍然可以前往亚马逊购买产品。

对于大多数2000年代初期长大的人来说，水之傲是当时护肤界的完美日记。这个护肤品牌于1989年创立于美国芝加哥，主打补水保湿产品。 2002年正式进入中国大陆市场，香港豪利时集团为总代理。

“一天八杯水，肌肤水润”的口号让水之奥成为家喻户晓的品牌，并影响了众多品牌的营销理念。在香港，水之傲邀请了当时非常受欢迎的Twins作为代言人。容祖儿是内地市场的广告代言人，水之傲的销量随着《长翅膀的女孩》的走红而猛增。

所有品牌的受欢迎程度都要放在时代背景下观察。

水痘进入内地市场时，消费者对补水、护肤的概念还不熟悉，整个市场还处于懵懂但快速发展的阶段。通过独特的营销方式和理念，水之奥也完成了市场对补水护肤理念的教育。 180元至990元之间的中高端定价，让其成为了很多人护肤的进阶台阶。选择。

据美容行业媒体青眼报道，截至2009年底，水之奥已在全国87个城市设立了231家网点。有代理商表示，即使到2010年底，浙江一个县级市的水芝澳专柜月均销售额也达到20万元以上，与巴黎欧莱雅持平。

但这也是水之傲最后的高光时刻。

凭借在中国及全球其他市场的表现，水之奥引起了Pola Orbis的关注。 2011年，Pola Orbis宣布收购水之奥，并从2011年开始逐步收回台湾和中国大陆的经销权。

经过10年的合作，水之奥与奥斯集团于2013年分道扬镳，北京美体贸易有限公司成为新的中国总代理。

从此，水峙桥开始走下坡路。更换代理商影响了水之奥与之前各个销售渠道的关系。尽管Pola Orbis恢复了水纸澳业务，但与代理商的合作出现了问题，导致各种营销决策无法完全执行。

自2010年以来，中国在线电子商务市场快速发展，整个美妆行业也受益于这一增长。但各种决策失误导致水之奥错失良机，线下销售点逐渐减少。 2016年，水之奥正式宣布退出中国市场。

天眼查公开信息显示，北京美体贸易有限公司已被吊销营业执照及经营资格。

即使在全球市场，水之奥的表现也不尽如人意。

Pola Orbis的财报显示，水之奥的销售额在2013年达到峰值54.88亿日元（约合人民币2.73亿元），随后开始下滑。

在宣布关闭之前，水之奥2019年至2021年的销售额分别为14.7亿日元、7.22亿日元和11.16亿日元（约合人民币7300万元、3595万元和5557万元），这三年的净资产均为消极的。

在意识到水纸澳的问题后，Pola Orbis并没有尝试对其进行改造。就在退出中国市场前后，水之奥开始逐步调整此前的中高端定位，试图转向以实惠的价格来吸引消费者。

2019年，水之奥通过电商渠道回归中国市场。然而此时平价护肤品市场已被韩妆和国产品牌占领，基本的补水功效已经很难吸引消费者的眼球。在海外市场，水之奥的转型举措损害了品牌原有的价值，人们并不买账。

各种因素综合在一起，最终压垮了水之奥，让Pola Orbis决定放弃这个被寄予厚望拓展全球市场的品牌。