车标设计与品牌自信：更换车标的风险与成本分析

车标设计与品牌自信：更换车标的风险与成本分析

汽车标志代表了汽车品牌的形象、精神和理念。随意更换车标很大程度上暗示着你对自己的品牌不自信。

而且，后期更换车标的风险和成本也非常高。

​

这不是和整容手术一样吗？很多人对自己的外表不满意，所以去整容。另外，整容本身就有风险，最后可能看起来不如以前那么好。

还有人问：你是不是觉得自己不自信什么的？你还在去做整形手术吗？而且还被人讨厌！有这样的可能性。

设计一个好看的汽车标志并不昂贵

事实上，汽车标志是汽车制造商的标志。设计一个好看的标志并不需要制造商像我们想象的那样花费那么多。

例如：特斯拉的标志是由一家名为“普拉多”的公司设计的，设计成本约为700万元。

其他行业也可以参考一下：英国石油公司的标志，号称“世界上最贵的标志”，造价超过4000万元。

第二贵的是：花旗银行的标志，价值超过1000万元。

对于一个每年几十亿营销费用的汽车厂商来说，这笔钱肯定还是花得起的吧？

不同的人有不同的审美观，对丑的定义也不同。

有些车标丑到厂家还不肯改，第一个原因就是厂家的目标人群不同，审美观不同。

有一篇论文《从马斯洛需求的角度解读人类视觉审美的差异》指出：不同层次的个体有不同的缺陷和需求，而这些缺陷和需求是不同个体之间视觉审美认知差异的重要驱动因素。

换句话说：不同消费水平的人有不同的审美观。你认为某些东西很难看，但对于该品牌的目标受众来说，他们可能不这么认为。

比如：你觉得长安金牛星标极其丑陋，一头金牛，“哦”的俗气，有点抄袭兰博基尼的嫌疑。

但对于一些真正想购买的交易者和朋友来说，牛代表什么？动力强劲，可靠，这辆车动力强劲，是拖运货物的好帮手！相反，他们认为这样看起来不错。

别以为只有国内人才这么想。兰博基尼原本是拖拉机制造商，同时也是一头牛。它很强大，人们喜欢它。后来一不小心就做出了超级跑车。

你说好看不好看？正确的？

车标美观或丑陋会受到其他因素的影响

当谈到好看或不好看时，汽车标志是漂亮还是难看，本质上是主观的。你怎么说呢？它很容易受到各种因素的影响。

首先是车型的价格会受到影响。

中国“工业设计之父”刘冠中先生曾说过：大多数中国人的审美标准还停留在“以美为多、以美为大、以美为奢”。

从人的角度来说：这个车标并不是真的为了好看而设计的。可能是因为这个牌子的车很贵，所以大家觉得这个车更好看。

另一方面：如果汽车卖得很便宜或者路上的汽车太多，你会觉得它很丑。

这也是一辆兰博基尼。如果你现在买一辆超级跑车，你觉得这辆很棒吗？太棒了！看起来很棒！锋利的！当它刚开始卖拖拉机时，很多人都说这个标志很难看。

字母也一样。相同的三个字母组合在一起。有人认为起亚的车标“KIA”比比亚迪的“BYD”更好。他们不是都是三个英文字母吗？

它卖得贵一点，人们认为“KIA”比“BYD”更好看。真的从审美和审美的角度来说，如果都是英文字母，26个字母能有很大区别吗？

所以有时候，品牌营销也在很大程度上影响着人们对车标的认知。

例如：红旗请劳斯莱斯前设计师贾尔斯·泰勒设计车标。

也许有人会想：“哎”新红旗车标就是这样的。但当我听到“哦”的一声，这是劳斯莱斯设计师设计的！ ”，这个车标立刻就好看了。

这也是一种“名人效应”。

汽车标志设计注重实用性

即使有些车标被大家认为丑陋，汽车制造商其实也不太在意。

因为好看不好看，厂家在设计汽车标志的时候，更多地考虑的是如何让你记住它。

吉林大学博士论文《汽车标志设计研究》指出：汽车标志具有识别、显示等实用功能，是实用产品，具有较强的物质性和功利性价值。

人们对它的审美态度首先取决于它的实用性。

怎么理解呢？汽车标志设计的主要目的是让你记住它。记住之后，我们就可以讨论好看不好看。

就像现在，很多网站上不是有很多网红吗？她们都长得很漂亮，我也觉得很漂亮，但是长得一样你就记不住了。

“嘿嘿嘿。”那个是网红A，那个是网红B吧？说不定还为了出场费打错人了不是？

更换车标价格昂贵

另外，我们来说说标签更换。

前面我们谈到：设计一个好看的车标其实并没有我们想象的那么贵，对吧？

车标设计占更换车标成本的很小一部分。

更换车牌的总费用包括哪些？初步研究、新商标注册和上市后是整个过程的大部分。

我们刚才讲的英国石油公司，标志设计花费超过4000万吧？但重塑品牌的成本：12亿元！

销售芯片的英特尔此前有超过180亿元人民币的预算来改变其标识。

长城汽车每年的广告营销费用才20亿多吧？这只是9年工作的钱。

让我告诉你另一件事：这是有风险的。

有一篇论文《品牌LOGO，企业文化的媒介》指出：改变标志既诱人又风险很大。用户很可能不会记住新标识，营销费用就会被浪费。

徽标更改失败的例子有很多。比如：李宁10年前更换了品牌标志，直接导致第二年利润下降65%，人们已经认不出来了！第三年甚至出现亏损。

美国的GAP也花费了大量的财力物力换了新的标志，11天后又改回原来的标志。

当然，李宁现在做得很好。

买20万元的奔驰、宝马，是不是就只买车徽？

因此，除非绝对必要，否则保留原来的标志可能会更安全。

但有时候，当一个品牌确实需要转型，或者迫于市场压力别无选择时，就可能会出现车标变更的情况。

甚至一些国产品牌也非常愿意改变自己的车标。为什么？

有些人认为豪华汽车品牌必须有更好看的标志。同样20万的价格，哪怕车再小、配置再差，这也是宝马啊！这是奔驰！正确的？

当你花20万元买一辆奔驰或宝马时，你只得到一个车徽吗？

除了汽车标志之外，还有什么可以告诉别人让自己感觉更好的吗？

20万，我没有买奔驰、宝马，而是买了丰田、本田。是愚蠢还是真正的好处？

信息、论文和案例都为您整理好了。如果你想知道，那很简单。只要关注“备胎会说话的汽车”，回复关键词“车标”就可以看到。

每天我都会给大家带来一篇实用的汽车资讯，有文字、有音频、有视频。只需选择您喜欢的一个即可。 《备胎谈车》等你来玩。