化妆品登上2018年货清单 美妆个护成“香饽饽”

化妆品登上2018年货清单 美妆个护成“香饽饽”

【闽南网】

春节临近，准备年货成了很多人的一件大事。除了“民以食为天”的新鲜零食外，以美妆行业为代表的化妆品也登上了年货购物清单，甚至成为不少年轻人的首选。业内人士表示，随着消费升级，为满足多元化个性的市场需求，化妆品行业将越来越细分，合作创新也会更多。

美妆个护成为假日购物热门商品

正在选购年货的上海白领程霞告诉记者，爱美是人的天性。除了给自己“补货”外，今年她给妈妈准备的新年礼物也是一套护肤品，让我们一起追求美好生活。

京东数据显示，与2017年春节前1月4日至12日（9天）相比，今年1月20日至28日（9天）美容个护产品销量大幅增长，增幅超过900%。 ，远高于生鲜食品销售额140%以上的同比增长。

此外，对比近三年年货销售数据，美妆个护与家纺、家庭日用品、生鲜等商品一起成为增长较为突出的品类。

可见，人们对年货的购买习惯已经从吃喝需求转向生活方式需求。消费者在过年期间需要购买一些生活用品和美容产品，提升家居环境和个人形象，迎接新年。

上海家化董事长兼首席执行官张东方表示：“旗下多个品牌的年画近期都畅销，线上线下市场表现都不错。”

日化专家冯建军预计，今年中国化妆品市场将增长20%，本土品牌与外资品牌之间的竞争将更加激烈。

多元化需求加速市场精细化

中国美容博览会主席桑敬民表示，中国化妆品行业已进入消费者主权时代。与过去相比，新一代消费者对产品的需求发生了翻天覆地的变化，而消费端的这种变化带动了整个行业的变革，也影响了整个行业的发展趋势。

他认为，2018年中国化妆品市场主要有两大新趋势：一是消费升级趋势明显，高端市场快速增长；二是消费升级趋势明显。二是多元化需求正在加速市场细化。

“年前，展会根据产品特点分为护肤、彩妆、身体护理等11个类别。近两年来，我们致力于进一步细化这11个类别。 2018年，我们将在展会上看到40个类别。细分品类。”桑敬民表示，为了更精准地把握新生代，越来越多的企业选择从细分品类中突围。

近日，上海家化旗下雨泽品牌与瑞金医院皮肤科联合成立“瑞金医院-上海家化雨泽联合实验室”，标志着两家“百年老店”携手“将医学研究成果转化为产品”最后一英里。同时成立了由14位国内外皮肤科专家组成的“雨泽皮肤健康研究专家委员会”。基于此，我们将继续加大投入，加快公司创新研发能力的提升。

中华医学会皮肤性病学分会主任委员、瑞金医院皮肤科主任郑杰表示，雨泽作为“医用护肤品”，实现了从临床到产品再回到临床验证的过程，成为临床科研成果转化的典范。案件。

据悉，2004年，上海家化与瑞金医院就皮肤屏障受损性疾病的辅助治疗和预防复发进行了研究。历时6年，经过1386次临床观察，他们发现“亚油酸-神经酰胺皮肤屏障修复剂”可以有效控制牛皮癣、特应性皮炎（湿疹）、季节性瘙痒等皮肤症状。在此基础上，推出了雨泽第一代产品“雨泽肌肤屏障修复润肤露”。

“对付这些皮肤病，治疗的难点不是康复，而是预防复发。”郑洁说。自2012年起，通过对上述疾病中最难治疗的银屑病患者一年多的持续随访和观察，发现58%的患者在使用本品后避免了复发或明显减轻了复发的严重程度。产品。研究结果于2015年发表在《美国治疗皮肤病学杂志》上。

深化品质布局，不断探索新方向

中国化妆品行业是一个新兴行业。不仅本土企业加大研发投入、探索新方向，外资企业也是如此。

为了持续为中国消费者提供更满足其需求的产品，韩国化妆品公司爱茉莉太平洋在上海设立了本土研发中心，开展多项消费者研究；另一方面，成立了由中国皮肤科医生组成的专家委员会。 ，更全面地了解中国消费者的皮肤特征。旗下多个品牌拥有专为中国消费者量身定制的独家产品，如梦妆牡丹清爽紧肤系列、悦诗风吟香氛护手霜系列等。

此外，也不乏中外合作。此前，三生制药集团万盛药业与专注于医疗护肤品领域的爱茉莉太平洋集团艾斯特兰公司签署合作协议。双方签署了“保湿系列增强肌肤屏障”和“祛痘系列”两个系列产品的中国独家经销权。

业内人士认为，随着我国经济水平的提高，人们越来越关注美丽和健康问题，对化妆品的需求将逐渐增加。此外，国家相关部门对化妆品抽检频率将会加紧，这将促使行业不断加大研发力度。一、深化品质布局。

“消费升级，不仅要看包装，更要看质量。”张东方表示，雨泽未来将继续针对不同细分人群、不同皮肤部位进行前瞻性应用研究，开发出更多、更有针对性的产品。产品。让更多消费者在家实现自我保健和预防，也帮助更多人拥有更健康的肌肤。