欧莱雅男士×大众点评新年营销案，就是要让男人们爽到不行

欧莱雅男士×大众点评新年营销案，就是要让男人们爽到不行

新年将至，品牌之间的营销大战再次打响，力争独占鳌头。在这场没有硝烟的战争中，两方成功携手，以迅雷不及掩耳之势结成联盟。他们推出“新年不止一个高”的口号，瞬间俘获了一大批年轻消费者。

他们，

一位是专攻男士头发的洗发水专家，除了去屑还有五大功能——欧莱雅男士洗发水

一款专注吃喝玩乐必备掌上工具 - 大众点评

表面上看，两大品牌的捆绑营销，看似毫无关联，实则蕴藏着强大而深刻的含义……

一流的洞察开启跨品类合作

新年到来之际，每个人最大的愿望无非是“吃好、喝好、玩好、好看、心情好、心情舒畅、同时得到实惠”。欧莱雅男士洗发水抓住了大多数消费者的心理，找到了最合适的平台——与大众点评的合作。

巧妙结合5大产品的特点，大众点评推出了5场特色吃喝玩乐活动，满足消费者新年玩乐、时尚的需求：

谭爽去油VS火锅特辑

想要去除头发油腻就尽量吃辣油

薄荷清凉VS冰特辑

喝一口清爽爽口，头发清凉清爽

氨基酸护理VS按摩专场

照顾好身体，滋养头发

VS 电影特辑

好电影霸屏，让秀发坚韧

火山矿精车VS歌唱特辑

卡拉OK一整夜，头发梳理整齐

同时，“多一张现金券”的营销策略，与消费者“玩还省”的心态产生共鸣，激发消费者的点击欲望。另外，“不止”二字对应了产品的卖点“不仅仅是去屑”。趁着活动吸引粉丝的同时，也凸显了产品最大的特点——不仅仅是去屑。可谓一石二鸟，深入人心。

该品牌一流的洞察力和远见确实令人惊叹。但这只是开始......

神助攻到位，引发点击高潮

还没等各大品牌反应过来，年度最“万众期待”的h5凭空出现，变身神推手，将营销活动推向高潮……采用全新的呈现方式，结合时下流行趋势纹身，直观地表达在身体上，春节期间男性内心的变化和需求令人瞩目。

整个H5镜头是从“脚”到“头”拍摄的。强壮的肌肉和血液的流动下，男人的需求得到了充分的展现。发言人的头像出现在最后，设置了悬念。趁势抛出了明星产品——欧莱雅男士五效去屑洗发水。同时链接“吃喝玩乐五大专场”活动页面，成功导流顾客。